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8月20日，来自拉萨市三区五县、市文旅委、经济开发区的12位领导组成“高原最强带货天团”走进拼多多直播间，向网友推荐88款当地特色农副产品和多款文旅项目产品。据了解，这些产品都是当地颇具知名度的品牌，该举措是当地政府对产业扶贫工作的重要创新。本报记者姜旭摄影
自开展脱贫攻坚工作以来，拉萨市培育壮大了一批辐射带动力强、市场前景广的集体经济和龙头企业、知名品牌、特色品牌和国家地理标志产品。如今，拉萨市在脱贫工作上又有了新尝试。
8月20日，由拉萨市人民政府主办，拉萨市脱贫攻坚指挥部、拉萨市扶贫开发办公室、拼多多承办的“净土拉萨高原优品”消费扶贫直播节在拉萨启动。来自拉萨市相关县区、市扶贫办、市旅游局、经济开发区等部门的12位负责人组成“高原最强带货天团”走进拼多多直播间，向消费者推荐包括牦牛肉酱、藏香、蜂蜜、灵芝等在内的88款当地特色农畜产品和多款文旅项目产品，超过75万拼多多网友观看了本场直播，直播店铺粉丝新增2万人，成交额环比增长890%，带动当地牦牛肉、藜麦在平台的搜索量环比增长826%和753%。
拉萨市政府副市长扎西白珍接受中国知识产权报记者采访时表示，直播带货销售是当下最新兴的销售模式，可以解决商品销售最后一公里难题，对于西藏尤为重要。通过电商把高原特色品牌产品卖出去，这不仅能激发参与产业扶贫的贫困群众的内生动力，培育当地特色品牌，对于巩固脱贫成效以及后期乡村振兴战略实施至关重要。在她看来，此次拉萨市首次尝试通过“扶贫产品+互联网+领导直播”的方式，通过县区长组团式直播带货，开展线上线下一体化销售，必将进一步拓宽扶贫农畜产品的销售渠道，提高产品竞争力与品牌知名度。
打造当地特色品牌
自开展脱贫攻坚工作以来，拉萨市始终牢固树立“脱贫致富快、全靠产业带”的理念，始终把发展产业作为建立贫困群众长效增收机制、实现稳定脱贫的根本举措，充分依托净土健康品牌，瞄准牦牛、青稞、高原蔬菜瓜果，特色种植业等市场需求大的产业，打造了很多净土健康拳头产品和品牌，切实带动了贫困群众的增收和脱贫。
扎西白珍介绍，拉萨净土健康产业是一个朝阳产业、低碳产业、绿色产业。2013年9月，拉萨在深入分析市情、准确把握经济发展趋势和客观规律的基础上，广泛集中全市各级各方面的智慧，顺应全市各族人民的新期待，依托青藏高原独特的水、土壤、空气、人文环境“四不污染”的特色资源优势，做出发展净土健康产业的决定。大力发展以饮品、食品、药品、饰品为拳头产品的净土健康产业，出台净土健康种养规划，着力培育天然饮用水、奶业、特色经济作物等九大主导产业。以品牌为抓手，从拉萨实际出发，发挥区位优势，成功打造了“拉萨净土”区域公用品牌，培育出“鑫赛瓜果蔬菜”“当雄牦牛”“拉萨白鸡”“春光香米”等一批地方特色品牌，古荣糌粑、尼木藏香、藏毯（西藏产区）、等国家地理标志产品。拉萨市净土健康产业从无到有，从有到强，从强到优，实现了提质增效和农牧民增收，促进了产业的规模化、现代化、市场化发展，探索了一条符合拉萨的产业发展新路子，着力构建有机青稞种植、牦牛养殖、饲草种植和加工、蔬菜生产、藏中药材种植、藏鸡种质资源保护及养殖、乳制品深加工等一批可持续长、带动力强、增收效益明显的特色产业基地取得有效进展，成为带动拉萨经济发展的强大引擎。
让当地品牌走出高原
群众摘掉了穷帽子，下一步如何有效巩固脱贫成果防止返贫是脱贫攻坚的关键“一役”。扎西白珍表示，这需要实施精准扶贫方略，创新方式方法，提高扶贫成效，深入巩固脱贫成果。其中，消费扶贫是动员社会力量参与脱贫攻坚的重要途径。消费扶贫，一头连着贫困地区，一头连着广阔市场，可以把市场需求与扶贫产业连接到一起，把城市居民与贫困群众连接到一起，把满足人民群众日益增长的美好生活需要与促进贫困地区持续健康发展连接到一起，一举多得。开展消费扶贫行动，是当前形势下应对疫情影响、提升产业扶贫成效的新引擎，是巩固脱贫成果、防止返贫的新举措。
在扎西白珍看来，此次拉萨市政府同拼多多达成战略合作，举办“净土拉萨、高原优品”消费扶贫直播节活动，并首次尝试通过“扶贫产品+互联网+领导直播”的方式，通过县区长组团式直播带货，开展线上线下一体化销售，必将进一步拓宽扶贫农畜产品的销售渠道，提高产品竞争力与知名度。“直播带货销售是当下最新兴的销售模式，可以解决商品销售最后一公里难题，对于西藏尤为重要。通过电商把高原特色品牌产品卖出去，这不仅能激发参与产业扶贫的贫困群众的内生动力，对于巩固脱贫成效以及后期乡村振兴战略实施至关重要。开展消费扶贫行动，是当前形势下应对疫情影响、提升产业扶贫成效的新引擎，是巩固脱贫成果、防止返贫的新举措，这必将进一步拓展扶贫产品销售市场。”她表示。
活动启动仪式上，扎西白珍和拼多多副总裁狄拉克分别代表拉萨市政府与拼多多签订消费扶贫战略框架协议。据悉，今后双方将共同推进拉萨特色产品的产销对接机制，为企业和农户开辟快速绿色入驻通道，运用销售大数据推进拉萨农畜产品与平台销售资源精准对接，通过资源倾斜、品牌曝光等多方面扶持措施，助力拉萨优质消费品扩大线上交易规模，提高品牌知名度、影响力和市场占有率，增强产业竞争力。此外，双方还将携手打造拉萨本地特色产品品牌，充分发挥双方各自优势，推动拉萨特色产品网销品牌化、品质化建设，形成有竞争力的区域特色品牌，更好地促进农畜产品上行，带动农牧民增收。（本报记者姜旭）
（编辑：晏如）
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