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为助推全市经济发展方式转变，加快世界旅游精品建设，张家界市工商局立足职能，大力实施商标战略，打造旅游行业国际品牌。截至目前，全市共有旅游商品商标716件，占有效注册商标总量的51.14%，全市旅游商品企业实现销售收入51亿元，同比增长40%，商标兴企、品牌兴旅的成效凸显。
为大力发展旅游业商标品牌，该局提出了力争到“十二五”末实现全市旅游业注册商标数600件、著名商标12件、驰名商标零突破的目标，使全市70%的旅游文化产品注册并使用自主品牌。目前，该局已建立完善商标资源信息库和商标创建梯队，打响了奇山秀水商标保卫战，将各自然风光景区景点纳入注册商标申请范围，打造特色旅游商标品牌；利用张家界森林生态旅游、温泉旅游、体育休闲游、科技旅游等丰富的旅游产品，打造特色旅游产品商标品牌；利用土家风情园、军声画院、大庸府城、贺龙纪念馆等土家文化和红色文化旅游资源，打造张家界红色旅游和民族、民俗风情文化旅游等特色文化品牌；并充分发挥天门狐仙?新刘海砍樵、张家界?魅力湘西、武陵魂?梯玛神歌等三台声名鹊起的旅游文化大戏以及森林保护节、国际乡村音乐周、国际旅游文化节等知名节庆活动，积极打造旅游文化产业和节庆活动商标品牌。
此外，该局还在全市范围内全面推行商标“三书”行政指导制度，尤其是指导旅游企业和景区经营者、管理者申报注册商标。同时，大力开展“一所一标”、“一乡一品”活动，要求城区和景区工商所每年至少扶持申请注册一件旅游商标，积极扶持景区及其周边农村的乡镇开展特色旅游商品和特色旅游商标创建活动。(满益群)
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