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中国品牌，过节了！5月10日，以“深化供给侧结构性改革，全面开启自主品牌发展新时代”为主题的首个“中国品牌日”，受到全社会高度关注。有关专家认为，品牌是生产者和消费者对创新的共同追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。国务院批复设立“中国品牌日”，大力宣传知名自主品牌，体现了全社会对中国品牌的期望，为“中国创新”指明了发展方向。
“品牌是连接供给与需求的纽带，在推进供给侧结构性改革的今天，设立‘中国品牌日’非常必要、非常及时。”中国科学院科技战略咨询研究院研究员刘海波在接受本报记者采访时提出，品牌的责任，首先是供给侧的责任。“把供给侧结构性改革作为第一个‘中国品牌日’的主题，真正抓住了要害。自主品牌作为一种放心消费、安心消费和自豪消费的信息，可以利用消费者的力量和市场机制，牵引和引导供给侧改革，推动供给侧改革走向深入。”刘海波表示。
近年来，在中国由经济大国迈向经济强国的征程中，中国制造正在向中国创造转变，中国产品也在向中国品牌转变。5月5日，上海浦东国际机场，中国首款拥有自主知识产权的干线飞机C919成功试飞，在蓝天白云间印上一张中国品牌的靓丽名片；运营里程达2万多公里的中国高铁，在国际市场不断输出知识产权，成为贯通全球的世界名牌；去年8月16日，世界首颗量子科学实验卫星“墨子号”发射升空，运载其的“长征”系列火箭已成为国际卫星发射领域的口碑之选……有专家指出，品牌不仅是企业的重要无形资产，也是国家综合核心竞争力的体现，代表着国家的信誉和形象。品牌发展是一国由大变强的必由之路，而以国家实力背书的中国品牌形象也为企业品牌建设不断开拓新局面。
“品牌传达的是一种信息，向消费者传递放心消费、安心消费的信息。大家愿意买品牌、用品牌，最基本、最重要的原因就在于此。这也是我们一直研究和提倡的品牌信息论。”刘海波提出。
品牌背后凝聚着创新、质量和知识产权等诸多现代市场经济的核心价值，加强品牌的质量责任、服务责任和知识产权意识是我国生产者、供应者实现品牌价值的必由之路。
“单靠买技术，品牌立不起来。要打造出中国品牌，关键是企业一定要有自主创新能力，一定要走原创的道路。”格力集团董事长董明珠在今年全国两会上如是说。华为公司也是通过自主创新和知识产权打响中国品牌的杰出范例。多年来，华为公司专注于通讯技术研发，有效发明专利拥有量和pCT国际专利申请量连年居全国甚至世界前列，在移动通信领域构建了较为完善的专利布局，其拥有自主知识产权的手机芯片向多家世界手机行业巨头收取授权费用。不懈创新让华为公司在竞争激烈的手机行业屹立不倒，成为国产手机品牌的领头羊。2016年，在全球智能手机行业发展低迷的背景下，发货量增速仅为2.3%，中国手机企业逆势上行，华为品牌智能手机实现发货量同比增长29%，OppO、vivo等国产品牌手机的发货量也跻身全球前五。在传统品牌高地西欧和北欧市场，华为公司智能手机销售收入更是翻了一番，体现了国产手机品牌的卓然实力。
但中国品牌在“叫好”的同时，如何更“叫座”，仍是需要努力的问题。尽管中国品牌智能手机表现亮眼，但2016年全球手机行业总利润的93.8%被苹果和三星瓜分。“品牌建设是长期而艰巨的任务。要完成好这个任务，对我国企业而言，质量、服务、传播和社会责任四个方面缺一不可。”刘海波指出，品牌的形成绝非一朝一夕之力，在各个行业形成既定品牌格局的情况下，中国品牌要屹立世界之林，必将遇到更多更艰巨的挑战。当前，中国品牌在各个领域均崭露头角，在有些细分市场也大放异彩，但整体上与国外品牌相比仍存在进步空间。这就要求中国企业不仅要找准市场定位，坚持供给侧发力，更要着眼于价值创造，进一步实现中华传统文化蕴含的锐意创新、质量精良、珍视信誉等精神财富，加快品牌国际化步伐，对标国际领先企业弥补差距，把每一天都当作“中国品牌日”，奏响“中国品牌”最强音。（本报记者孙迪）
（编辑：高云翔）
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