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图为发布会现场本报记者窦新颖摄影
10月12日，阿里巴巴集团数字娱乐事业部（下称阿里数娱）、优酷联合在北京举办“视无界，见未来--阿里巴巴家庭娱乐战略发布会”，宣布以优酷为中心的阿里巴巴多屏战略将升级，欲构建“华人华语地区家庭娱乐内容第一生态”。
以视频为核心构建娱乐生态
据介绍，伴随全球家庭数字娱乐行业的增速发展，预计到2018年，全球互联网电视设备数量将达到7.6亿台。在我国，到2020年，客厅经济（含硬件）整体市场规模将达到6300亿元。
在阿里巴巴集团的业务版图中，以“文化娱乐”为代表的“快乐版块”是未来重要的战略方向之一，因此过去几年阿里巴巴在这个领域进行了系列布局。其中，以大屏业务为核心的数字娱乐事业部成立于2014年，通过联合国内外品牌厂商、服务商、内容提供方合作，形成了基于硬件、系统、内容、软件的家庭娱乐生态。
在阿里巴巴2017财年第一季度财报中，首次单列出的数字媒体及娱乐业务备受关注。在2016年4月初完成对合一集团的全资收购，以及一系列整合带来的协同效应下，阿里巴巴一季度实现数字媒体及娱乐业务季度收入31.35亿元，较2015年同期的8.12亿元上升286%。合一集团（优酷土豆）总裁兼阿里音乐CEO杨伟东认为，客厅经济的核心是内容消费，内容的核心是视频。在阿里大文娱版块成立后，将持续加大在客厅这个战场的投入，通过大数据驱动，构建多屏互动的娱乐生态。这个娱乐生态以优酷为中心，实现多终端、跨界和上下游打通。
作为阿里巴巴家庭娱乐战略的具体执行者，阿里数娱和优酷将在更多业务层面展开协同，包括：品牌协同，形成统一的家庭内容服务品牌，实现在品牌呈现上的协同，更好地服务家庭娱乐；内容协同，优酷拥有海量的版权、自制视频内容，包括影视剧、综艺、动漫、新媒体等，这些内容和源源不断的新内容都将涵盖阿里数娱的大屏版权，强大的内容源将给用户带来更好的客厅娱乐体验；数据协同，通过对用户的账号关联，将打通用户在多端的互动观看体验，通过大数据和云计算了解每个用户的娱乐习惯和内容喜好，对用户进行个性化、定制化的娱乐服务及内容推送；会员协同，对于核心的会员群体，优酷与阿里数娱的会员体系也进行了同步打通，大屏会员同时享有优酷黄金会员权益；商业变现协同，基于以上的4项协同，形成了广告、会员、互动电商、内容宣推、大数据的全链条产业，也形成了在优酷和阿里数娱客厅战略下的内容购买、用户付费、以及商品消费的多渠道变现能力。
强化内容优势搭建产品矩阵
发布会上，阿里巴巴集团数字娱乐事业部总经理兼合一集团（优酷土豆）高级副总裁李捷介绍了阿里巴巴家庭娱乐战略在用户、内容、产品、大数据等方面的核心优势、商业价值，以及下一步如何通过内容和产品触达更广泛家庭用户的规划布局。
截至目前，阿里巴巴拥有家庭娱乐日活跃可运营用户超2000万，日均视频播放量约2.4亿。通过用户使用行为追踪，结合大数据分析，阿里巴巴实现了针对大屏用户精细化的服务和个性化内容的推荐，同时也为品牌构建了基于阿里生态的营销闭环。李捷认为，随着内容重要性的不断提升，过去人们选择电视关注更多的是硬件品牌，未来则会同时考虑“硬件品牌+内容服务品牌”。因此，阿里巴巴将以用户为中心，不断强化内容优势和产品优势。
内容方面，阿里巴巴打造了丰富的大屏片库，累计电影、电视剧、综艺、动漫、新媒体等内容超107.6万集。发布会展示了阿里数娱+优酷网罗的最新超强内容资源，领先的顶级少儿内容，环球、索尼、求索、CJ、央视少儿大屏独家内容。同时，4K频道、大屏全景、热片快映等多形态内容服务将带来全新的内容体验方式。
其中，优酷内容即将登陆阿里数娱TV大屏的有《镇魂街》《嬴天下》《军师联盟》《春风十里不如你》等7部大剧和《爸爸去哪儿4》《火星情报局3》等热门综艺。少儿内容集合了超350万分钟的全球少儿顶级Ip内容，在数量和质量上领先行业，合作伙伴既有迪士尼、尼克、华纳、BBC、孩之宝、芝麻街、美泰、DHX、乐高等国际知名品牌，也有如央视动画、原创动力、奥飞、华强等国内少儿内容制作机构。
与此同时，阿里巴巴将不断研发、引进新技术，为大屏用户打造更多元生动的视频内容和服务。即将上线的4K频道提供超千部真4K片源，率先引领行业迈向超清介质时代。大屏全景频道同样开行业先河，从硬件到内容支持全景内容。李捷表示，未来无论在版权采买，还是内容研发制作上，阿里巴巴都将对这些新的视频形态加以更多扶持投入。
产品方面，发布会上首次展示了优酷、阿里数娱与华数、CIBN两大牌照方合作的阿里家庭娱乐旗下终端产品矩阵，分别是未来智能电视合作联盟、数娱机顶盒联盟、与华数合作的天猫魔盒、与CIBN合作的小酷宝、小小优酷（App）、优酷VR（App）和CIBN环球影视。其中，新品小酷宝是专为少儿用户打造的益智智能互联网电视盒子；现场发布的6款智能电视新品由阿里数娱与海尔、康佳、长虹、夏普、飞利浦、微鲸合作打造；天猫魔盒变形金刚限量版和天猫魔盒3也同步亮相。阿里巴巴在家庭娱乐新技术上的储备也一一亮相，包括更智慧的桌面--影视桌面5.0和最新研发的电视操作系统--YunOSforTV6.0。此外，优酷魔丽3D-VR摄像机也揭开了神秘面纱。（本报记者窦新颖）
（编辑：晏如）
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