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一片茶叶价值几何？近日，中国农产品品牌价值评估中心、中国农科院茶叶研究所联合发布的信息显示，仪征绿杨春茶“品牌价值”3.62亿元！据了解，这是扬州市首个获得国家机构认定品牌价值的农产品。
品牌价值认定：区域“金名片”
“这是一项竞争性评估，中国大陆共有200个茶叶区域公用品牌参与角逐，最终获品牌价值认定并不容易。”中国茶叶学会常务理事、江苏省农委副巡视员张定介绍说，由国内农产品品牌价值专业机构组成的课题组，通过对茶叶生产经营主体调查、消费者综合评价调研、专家调查、媒介调查等多种方式，历时三个多月调研论证，最终完成包括仪征绿杨春茶在内的93个茶品牌的价值评估。“这个评估权威性强、市场认可度高。”
张定表示，茶叶品牌价值评估，客观反映了茶叶产区的生存环境、消费市场、品牌优势等要素，以量化方式直观地表现区域形象和区域茶产业声誉。仪征绿杨春茶是农业部认定的“农产品区域公用品牌”，品牌价值认定堪称一个区域的“金名片”，不仅对茶叶产业链本身发展能力提升作用巨大，对整个区域的形象、美誉度、旅游等也将起到积极的作用。
绿杨春茶“五统一”规范市场
扬州产茶，且品质上乘，这在“偏北地区”是件了不起的事。
上世纪80年代，由扬州多管局牵头组织专业队伍研制形成加工标准工艺，并申报注册“绿杨春”牌茶叶。但随着地产茶名头越来越响亮，一些假冒伪劣的“绿杨春”层出不穷，不仅让“扬”字号茶品牌受损，茶农茶企叫苦不迭，饮茶爱好者也深受其“乱”。
“大家都知道仪征产茶，茶叶质量在业内也广受好评，但我们茶叶名气不大，价格也因此卖不高。”去年底，仪征绿杨春茶申报的“国家农产品地理标志登记保护”获批通过。仪征白沙玉叶茶叶合作社理事长傅强、月塘茶场负责人夏官举等人认定——“这是个机遇，必须让好茶叶卖出好价钱”。
“最好的办法是统一。”傅强说，经由仪征市茶叶协会牵头，从今年开始，仪征18家规模较大的茶场和合作社，将仪征绿杨春茶全部以统一生产流程、外观包装、质量标准、品牌管理和宣传“五统一”新面目亮相，并且限定了底价，目的就是把市场规范起来。
品牌农产品比一般同类价高四成
当精明的茶农抱成“团”，市场立时回馈丰厚。几天前在仪征青山镇跃进村的白沙玉叶茶叶专业合作社，一位女士前来购买茶叶，合作社理事长傅强报价“特级，1200元/斤。”对方嫌贵，傅强说：“今年气候好，茶叶品质比去年好多了，特级茶和一级茶只能用我们仪征茶叶协会‘绿杨春茶’的礼盒包装，最低限价1200元/斤和800元/斤，不还价。”最终，客人花了2400元，买走了两斤春茶。现场一位茶农悄悄告诉记者：“这个价格比以往高了三四成。”傅强也承认，今年仪征茶叶价格卖得高，沾了品牌价值的光。
“有了‘国家农产品地理标志登记保护’这块金字招牌，再加上这次又获得国家权威机构品牌价值认定，只要好好维护品牌声誉，不止是茶叶能卖上好价钱，茶农也能得更多实惠。”傅强说。
绿杨春茶价格“一跃而上”，让当地许多茶农喜不自禁。有人开始发问，品牌对农产品作用有多大？一项调查显示，品牌农产品比一般的同类农产品价格至少高出四成。
但令人深思的是，到去年底，扬州已拥有“三品”认证的农产品品牌1167个，而“绿杨春茶”还仅是全市首个获国家机构认定品牌价值的农产品。市农委相关负责人说：“一个农产品牌子创好了，能带动上百家农户致富，还能拉动整个产业链提档升级，加速发展。”
显然，农产品品牌化经营还任重道远。
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