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“从纸质黑白漫画到网络彩色漫画，从长篇连载到短篇条漫（即以长图形式每次展现一段独立叙事的漫画品类），技术与渠道的更新在不断催化内容形态的创新，同时影响着年轻用户的观看习惯。‘漫动画’正是腾讯动漫为迎合新一代内容需求所探索的漫画开发新模式。”在日前举办的Up2019腾讯新文创生态大会上，腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理邹正宇正式向外界介绍了“漫动画”开发布局。
据了解，“漫动画”即会动的漫画，相较于市场上已有的有声漫画、动态漫画这类介于漫画和动画之间的产品，漫动画在画面质感、镜头流畅度、叙事节奏等方面的完成度更高，制作水准更为精良；同时，漫动画以竖屏形式呈现，每集1至3分钟，更贴合短视频产品趋势。自1月28日起，腾讯动漫已联合超竞集团旗下壹动漫制作推出了《19天》《百层塔》《我为苍生》等13部改编自同名原创漫画的漫动画产品，并在腾讯系平台与内容事业群（pCG）下QQ看点、微视、腾讯动漫专业平台等多渠道进行投放，截至目前，全网累计播放量已逾4.4亿。邹正宇表示，漫动画具有制作成本低、制作周期短、传播速度快、观看体验佳等优势，有助于加快漫画内容版权开发，未来，腾讯动漫也将探索更多符合时下用户需求的漫画改编产品。
紧抓“短”趋势
如何以一种更高效的方式使漫画作品触达年轻用户，是腾讯动漫提出“漫动画”计划的原点，拥有巨大市场潜力的短视频产品则成为腾讯动漫的着眼点。邹正宇在接受中国知识产权报记者采访时表示。近年来，国内移动互联网和短视频行业迎来快速发展，移动互联网大数据公司QuestMobile于今年1月发布的《中国移动互联网2018年度大报告》显示，在移动互联网行业整体增速放缓的背景下，短视频产品月均使用时长全网占比较2017年增长1.7倍，使短视频超越在线视频，成为仅次于即时通讯的第二大行业。在业务创新过程中，腾讯动漫决定抓住这次短视频产品化趋势。
短视频产品的特点是时长短、节奏快、独立叙事、竖屏观看，在邹正宇看来，国内发展迅速的网络彩色条漫在结合短视频传播形态上具有天然优势：其一，条漫符合当下年轻用户在移动端的阅读习惯，在创作流程上也更适应互联网的快节奏，条漫受众与短视频受众高度重合；其二，相较于漫画改编动画或真人影视所需的长周期、高成本，将漫画改编成介于漫画与动画之间的类短视频产品，有助于高效开发漫画版权并维系用户黏度。
事实上，短视频化的传播形态已经在影响着国内动漫行业的业务模式。从去年开始在抖音平台上更新的《恶魔的爱》《狗哥杰克苏》等两部作品，在故事节奏、脚本和动态化上已经很接近“漫动画”，均收获较高热度，并成功借助抖音平台进入了衍生品开发阶段。超竞集团新文创事业部总经理、漫动画项目负责人黄恂恂在接受采访时告诉记者，“在‘漫动画’项目起步初期，我们观察了市场上已有的产品，但都缺乏可复制性，不具有独立业务模式”，制作团队对于“漫动画”的产品形态尚未有一个清晰的概念。“更短的内容时长，更快的叙事节奏，更快的更新速度……要尽可能贴合短视频产品，这是我们仅有的制作思路。”黄恂恂表示，在具体制作层面，相较于市场上已有的有声漫画和动态漫画，漫动画需要在三分钟时间内完整呈现一段独立叙事的起承转合，并能与整体故事接下来的走向做好衔接，需要在故事脚本上下足功夫；漫动画的画面制作也更为精细，在制作要素上更贴合动画制作的标准，以为用户提供更好的观看体验。
背靠“大”生态
邹正宇在Up2019大会上还分享了一条关键信息：目前，已上线的漫动画作品有超过一半的受众来自于腾讯系平台与内容事业群内的QQ看点、微视等信息流与短视频平台，以及腾讯动漫专业平台、腾讯视频动漫频道等ACG（即动画、漫画、游戏的总称）内容平台。比如，原创漫画社团慕星社的人气作品《19天》，其漫动画在QQ看点的首日播放量即超过200万次，占总播放量的38%。
去年9月，腾讯在20周年之际调整业务架构，腾讯动漫、腾讯视频、企鹅影业、腾讯新闻、QQ等被一同整合进平台与内容事业群，意味着腾讯将进一步强化对短视频和信息流业务的支持，腾讯内部也将建立起更为流畅的“新文创”体系。邹正宇表示，在平台与内容事业群组成后，腾讯动漫背靠腾讯大生态，更多优质动漫内容在叠加了腾讯大生态下信息流、长视频、短视频等平台的流量优势后，在能触达的用户群体、可探索的商业空间方面，都实现了长足进步，动漫内容的版权创新与运营获得了更为优质的生长土壤。
在黄恂恂看来，基于腾讯动漫对漫动画业务形态的探索，受制于成本与规模的中小型工作室，也能够拥有更多机会改编其自身作品并优化商业模式；制作方也能够通过技术和产能，承接平台方的作品，以获得稳定的现金流。据透露，目前，腾讯动漫与壹动漫已开始着手第二批漫动画作品的开发，并开始策划对接各个平台的精细化分发运营。邹正宇对漫动画的商业场景抱持着乐观态度。他认为，在漫画作品传统的衍生开发模式之外，漫动画还可以打通短视频信息流的多元化商业变现渠道，以此加速漫化版权开发、放大漫画内容影响力。漫动画或许能在未来脱离平台策略式的发展路径，成长为一个独立的内容品类，真正实现长线运作。（李杨芳）
（编辑：晏如）
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