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12月15日，一块标有“海淀工商分局‘对口援疆’与‘商标富农’试点企业示范店”的牌子，被悬挂在北京甘家口大厦新疆瓜果特产区的店面内。看似普通的一块小牌子，却使得远在新疆田间的瓜果以开设“专卖店”的方式走进北京知名大卖场，而此“示范店”落成的背后则是北京市工商行政管理局海淀分局（以下简称海淀工商分局）持续1年多来助力新疆沙迪克果业科技有限公司（以下简称沙迪克公司）实施“商标富农”的结果。
据了解，沙迪克公司是一家主营新疆特色林果品的企业，该企业在新疆拥有2万余亩绿色农果品牌保障基地，平均年产瓜果4万吨，关系着新疆地区众多农民的就业和民生。
2010年9月，遵照国家工商行政管理总局“充分发挥工商行政管理职能作用，积极支持服务新疆跨越式发展和长治久安”的指示，根据北京市工商局对新疆《关于推荐“北京沙迪克商贸中心”在首都开展“商标富农”活动进一步扩大品牌市场影响力的函》的批示，海淀工商分局商标科负责人上门了解沙迪克公司需求。
如何让新疆“沙迪克”在京打开销路，促使远在新疆的农民脱贫致富，无疑成为海淀工商分局开展工作所面临的首要问题。
据悉，为让“沙迪克”在京打开销路，海淀工商决定协助企业培育“沙迪克”品牌效应，企业实施商标战略。为此，该局采取了4项措施，其中包括：指导“沙迪克”建立完善现代企业管理制度，帮助企业树立良好形象；培育“沙迪克”品牌效应，实施商标战略；协助扩展“沙迪克”销售渠道，降低企业物流成本；开展“名优品牌果品进社区”活动，提高“沙迪克”在百姓心中的认知度等。
将看似简单的条款措施，落实到实处并非易事。为了帮助“沙迪克”建立完善现代企业管理制度，该局为沙迪克公司搭建“援助服务专属热线”，并邀请业内资深企业管理咨询专家为其量身定制《企业形象视觉识别手册》，协助企业建立员工守则、岗位责任制、奖励办法制度等，统一职业价值观和企业文化，树立良好企业形象等。而为帮助“沙迪克”拓展销售渠道，该局发挥职能优势，邀请沃尔玛、家乐福、双安商场等多家知名大型商场负责人，为“沙迪克”搭建沟通平台。在涉及商标引导、申办事宜等方面，该局甚至以“一对一”的个性化指导方式，帮助企业完善申报资料等。
海淀工商分局对“沙迪克”品牌的大力培育和辛勤付出结出了累累硕果。
“一年来，沙迪克在京销量4000余吨，收入4900余万元，经营效益同比提高30%，同时也带动了与‘沙迪克’相关的新疆各民族800余名农民脱贫致富。”据沙迪克公司负责人谢吉峰介绍称，“沙迪克”在维吾尔族语中为“诚信”之意，在工商部门的指导帮助下，自“沙迪克”实施商标战略以来，现在沙迪克”商标已被认定为“北京市著名商标”，并且相关企业也荣获“北京市先进私营企业”称号，而相关销路的拓宽，给企业和果农均带来实惠。
对于海淀工商分局通过扶持沙迪克公司而落实“商标富农”政策行为，北京市工商行政管理局商标处处长张建设称，“商标富农”是国家工商行政管理总局对各省工商局、各区工商局提出的一个要求，是工商局商标系统工作的一项职责。而如何开展商标富农工作，特别是在各大城市、城区里如何开展“商标富农”工作则给部分工商行政管理人员带来“困惑”。但海淀工商分局通过扶持“沙迪克”品牌，实现“农超”对接，让“沙迪克”以专卖店的方式走进大超市，为企业和农民带来经济实惠的做法，值得推广和借鉴。
北京新疆企业商会会长李志民坦言，工商部门通过对“沙迪克”品牌的扶持，为新疆特色农产品北京市场开拓工作做出很大贡献。同时，李志民也希望更多的企业实施商标战略，借“援疆东风”，以点带面，带领北京新疆农产品销售商户开拓北京市场，为北京和新疆两地经济发展做出贡献。本报实习记者谢环东
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