今天，知识产权信息珠珠给大家分享带来的《奥运明星的商业价值需要理性挖掘》，如果您对奥运明星的商业价值需要理性挖掘感兴趣，请往下看。
据经济之声《央广财经评论》报道，随着奥林匹克圣火的熄灭，伦敦奥运会的大幕正式落下。奥运已经闭幕，但另一场商业上的竞争仍在持续。在奥运会上大放异彩的奥运冠军的名字成了商家争相抢注的对象。
早在伦敦奥运开幕前，中国代表团的体育明星就开始被争相抢注，光是刘翔就被抢注了48次。“叶诗文”被抢注为内衣品牌，“林丹”商标早在1997年已被一家四川公司注册到猪饲料类别。此外，以“孙杨”的名字抢注的商标也正在进行审核。
经济之声特约评论员、中国政法大学知识产权中心研究员赵占领表示，体育明星的姓名被抢注为商标并不新鲜，之前美国篮球明星乔丹、NBA球星林书豪姓名被抢注为商标的事情都引起过广泛关注。在这次奥运上，很多体育明星的名字更是提前就被企业抢注为商。
这种看似不合情理的做法很多时候都能够成功，赵占领认为，这和现在商标的注册制度有关。商标法现在实行的是申请在先原则，一般来讲，谁先提出注册的申请，谁就可能先获得这个商标。
另一方面，商标法也没有明确禁止使用姓名注册商标。在商标注册审查的时候，审查员一般不会对姓名注册商标进行实质的审查。而且姓名比较特殊，存在很多名字相同、相近或者同音的现象。审查员自身的阅历，包括自己所了解到的信息是有限的，一般只做形式审查，不经实质审查。只要初审通过之后，在三个月内的公告期内如果没有人提出异议，商标就可以注册成功。
在不知情的情况下，自己的名字被别人注册成商标，像林丹在不知道的时候就被注册成猪饲料。面对着体育明星被抢注的情况，赵占领表示，虽然名字可以进行注册商标，但并不是说法律对名人的姓名不保护，所有人都是有姓名权的，名人也不例外。而且商标法也专门规定了对姓名权的保护，申请注册商标不能损害别人已有的在先权利。
为了保护这些名人，包括普通人的在先的权利，商标法提供了两种办法：第一，在初审之后三个月内的公告期内可以提出异议；第二，如果说错过这三个月，还可以在商标注册成功之后提出撤销程序。所以对于奥运冠军来讲，如果你不知情，即使过了三个月也可以提出撤销程序。
数据显示，有九成被抢注的奥运商标最后都变成闲置的商标，赵占领认为，这意味着抢注商标对于企业来说也有风险存在。有些名人的姓名做商标，它的价值可能仅仅是一个短期的炒作，从长远来看，它的商业价值不一定高。但是很多人一窝蜂去抢注，最终的结果是抢注了很多的商标，其中只有少量的有很高的商业价格，其他的没有去使用，高价转让也没有成功，这说明在抢注的时候也存在一定的风险。
但是现在申请注册商标本身的成本并不高，如果不是大量抢注的话，一个几千块钱成本并不是很高，风险并不是很大，如果大量去抢注，这笔钱本身也有市场风险。
伦敦奥运会闭幕之后，奥运冠军们的后奥运被消费时代已经拉开帷幕，赵占领认为，利用奥运冠军的品牌效应和名人的光环作为市场营销，本身是一种合法合理的渠道，关键是要采取合法的方式。要尊重和保护这些名人的合法权益，其中最重要的权益就是姓名权，可以采取一些合作共赢的方式，而不是单方损害名人权益的方式。
（编辑：朱杉杉）
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