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图为发布会现场优扬传媒供图
6月16日，上海国际电影节上，卡通先生影业举行发布会，公司总裁王磊先发布“MRCARTOON+”战略，将全面进军高品质合家欢动画电影的生产和发行运营。发布会现场还发布了包括《怪物爸爸》《工程车总动员》等几部原创动画电影设计概念图，并宣布下半年将成立中国首只针对合家欢动画电影的投资基金。
隶属于优扬传媒的卡通先生影业是一家致力于动画电影制作的电影公司，推出的动画电影系列包括《喜羊羊与灰太狼》《我爱灰太狼》《赛尔号》《洛克王国》《巴拉拉小魔仙》《熊出没》等。创始人王磊最先在国内提出“小手拉大手”的国产动画电影营销模式，助推国产动画电影票房连年攀高。但现在，他却明确表示，国产动画电影要做强做大，必须戒除“小手拉大手”的模式依赖，而需走全家欢模式。
在“MRCARTOON+”战略中，王磊提出3个构想。首先是“家庭+”，即全家欢的商业模式。在王磊看来，“小手拉大手”等模式仅能代表中国动画电影的阶段性消费特征，不具备可持续性，国产动画电影要有长足发展，需要注重产品与父母、孩子的多重交流。合家欢电影的产品定位正是基于这一理念。其次是“价值+”，即不仅仅满足于迎合消费者的需求，而是创造需求。他认为，以往中国动画电影的产品，以满足观众的浅层娱乐诉求为主导，这也是中国动画和国际经典动画创作原点的最大差距，能获得观众认可的电影必须在价值、情感认同上与消费者达成一致与交流，而合家欢动画电影最能体现真善美的价值观。再次是“架构+”。如何打造优质合家欢动画电影，王磊给出的答案之一是：影片内容要立足全球家庭价值认同的最大公约数。未来中国的合家欢动画电影将越来越难只立足于本土市场，整合全球创意资源，进军全球市场是必然趋势。系统建设要建立包括策划、创意、制作、运营一体的全流程架构，开展优势互补协作的国际联盟等。
根据该战略，卡通先生影业将分别在北京和上海建立创意研发中心，北京创意中心将以刚刚在上海国际电视节获得白玉兰最佳动画奖的《功夫兔与菜包狗》团队为核心主体运作；上海创意中心则将入驻环上大影视园区。另外，卡通先生还将参与部分国际动画电影的投资计划，并将与北美、欧洲、日韩国际一线市场的发行商建立全球发行网络联盟，把优质的中国动画推向全球。（窦新颖）
（编辑：汪诚）
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