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日前，手游领域一起判赔额高达3000万元的著作权侵权纠纷受到业界广泛关注。该案原告是苏州蜗牛数字科技股份有限公司（下称蜗牛数字），其开展维权的游戏名为《太极熊猫》。
为何一款手游价值如此之高，让法院作出高达3000万元的判赔额？在蜗牛数字法务部法务经理茶苹苹看来，这主要得益于公司采取的有效创新机制和完善的知识产权布局，使得游戏产品的价值不断提升。
“蜗牛数字一直坚持自主创新的发展战略，并从制定创新战略、打造沟通机制、培育创新文化、完善绩效考核等多方面采取了诸多激励措施，这有效促进了研发人员的创新积极性，并在创新中做到精雕细琢，实现‘慢速’创新，从而促进公司的快速发展。”茶苹苹在接受中国知识产权报记者采访时表示。
致力于游戏原创
成立于2000年的蜗牛数字是我国最早从事3D虚拟数字技术研发和3D网络游戏研发的互联网企业之一。目前，蜗牛数字的数字业务涵盖游戏、通信及硬件领域，形成了软硬件一体化的全产业链发展体系，是一家集技术开发、内容研发、全球发行、平台运营、流量经营、终端制造能力于一身的互联网企业。
“打造游戏Ip是蜗牛数字的主要业务。目前，蜗牛数字的游戏业务涵盖pC大型端游、移动端游戏、网页游戏、VR游戏、AR游戏、主机游戏等多个领域。从2004年成功研发出我国第一款3D网络游戏《航海世纪》至今，蜗牛数字已经在全球成功发行及运营了《九阴真经》《太极熊猫》等百余款不同版本的数字娱乐产品。”茶苹苹介绍。
多款游戏产品在全球市场均取得了不俗的成绩。茶苹苹介绍，自2004年《航海世纪》登陆韩国至今，蜗牛数字的产品已远销海外150多个国家和地区，现有全球注册用户超过2亿人，在全球化市场运作方面积累了丰富的经验。同时，蜗牛数字在俄罗斯、美国、韩国和日本均设立了全资子公司，并与全球数百家企业及媒体建立了长期战略合作关系。
2014年被称为“手游Ip元年”，影视、文学作品的Ip价值被游戏厂商不断挖掘，蜗牛数字也开始注重挖掘手游的Ip价值。茶苹苹举例说，《太极熊猫》手游在推出之时，市场上的移动游戏普遍为卡牌、跑酷类产品，《太极熊猫》ARpG式的游戏玩法抓住了市场的空白区域。目前，《太极熊猫》手游共在全球140多个国家和地区上架，其中获得综合应用榜TOp25的有49个国家和地区。
“《太极熊猫》之所以能有如此优异的表现，得益于蜗牛数字在手游领域的创新和对游戏Ip的大力培育。”茶苹苹表示，截至目前，蜗牛数字在全球范围内已经提交了200余件专利申请，并拥有130件著作权登记证书。
得益于激励措施
蜗牛数字在游戏领域的快速发展离不开公司采取的创新机制。“蜗牛数字从制定创新战略、打造沟通机制、培育创新文化、完善绩效考核等多个方面，不断激励研发人员加强创新和开展知识产权布局的积极性，这也成为公司游戏取得成功的基础。”茶苹苹表示。
目前，蜗牛数字已经形成了一套有效的创新机制，为公司保持技术先进性和产品竞争力提供制度保障。茶苹苹介绍，在创新战略方面，蜗牛数字一直坚持自主创新的发展战略，注重创新所带来的长期发展，而不是短期商业利益，尤其是公司坚持自主研发游戏引擎，通过技术创新保持核心技术的先进性，并将开发独具创意的精品游戏作为公司的开发策略。
“蜗牛，为梦想而生”是蜗牛数字的企业文化，这也成为公司创新文化的一部分。“蜗牛数字一直努力营造激发员工创造力的工作氛围和文化环境，对创新理念、创新方法进行宣扬，以使创新文化得到传承，使员工以推出一款全新的、受市场称赞的产品而感到自豪，并愿为之付出努力。”茶苹苹介绍。
与外界加强沟通是蜗牛数字促使研发人员更好地开展创新的另一大举措。茶苹苹介绍，蜗牛数字高度重视创新成果与市场需求的衔接，避免盲目创新。为此，蜗牛数字建立了多种互动机制，使研发人员与广大游戏玩家进行充分的沟通。比如，蜗牛数字通过组织玩家进行线下座谈、研发人员直接登录游戏场景等方式，与玩家直接交流；公司客服人员定期对VIp玩家进行电话回访，征询玩家意见；公司通过参加大型游戏展会和权威专业论坛，获取主管部门和权威市场研究机构发布的游戏行业研究报告等方式，了解同行业公司、上下游产业的发展动向，为创新提供依据。
此外，蜗牛数字为激励研发人员创作出更多优秀作品，还不断完善绩效考核机制。茶苹苹介绍，对于需要进行创新的工作岗位，公司评价员工的日常工作成果时，成果的创新程度是重要衡量指标。对员工进行绩效考核时，创新的意愿、能力以及成果是关键考核点，并将职务晋升、涨薪、内部职称评定等激励向作出重大创新贡献的员工倾斜。
小小的蜗牛有大大梦想，茶苹苹表示：“未来，蜗牛数字将继续在虚拟世界，尤其是游戏领域不断探索，致力于让虚拟世界和现实世界成为相互的起点和终点。”(本报记者冯飞)
（编辑：晏如）
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