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在收购合一集团，补齐网络视频内容与平台短板之后，阿里巴巴又大举进军传媒领域。12月11日，阿里巴巴在中国香港宣布，与南华早报集团达成协议，收购《南华早报》以及南华早报集团旗下内容版权等相关知识产权，以及其他媒体资产。据悉，此次收购总额约为2.66亿美元。
《南华早报》是中国香港的一家英文报纸，内容覆盖整个亚洲。此次阿里巴巴收购《南华早报》，被业界认为是传媒跨界融合的必然发展趋势，也是互联网企业进军新闻媒体产业的捷径。在宣布收购消息的同时，阿里巴巴执行副主席蔡崇信公开发布《致〈南华早报〉读者的一封信》，信中表示，“为了让越来越多有需求的用户能够更方便地读到《南华早报》，我们将开放《南华早报》的网络付费内容，让大家能在网上和移动设备上随时随地免费读到《南华早报》的报道。”
在国内，传统媒体受到网络媒体冲击，许多网络媒体未经许可大量转载传媒单位的内容，引发诸多纠纷。今年4月，国家版权局发布《关于规范网络转载版权秩序的通知》，指出互联网媒体转载他人作品，须获得许可并支付报酬等，时事新闻则不受著作权法保护。但推行网络付费转载还面临诸多难题，是开放内容允许免费转载以扩大传播，还是转载收费保护自己的内容？许多传媒单位陷入两难境地。阿里巴巴获得《南华早报》内容版权之后，一改原有收费模式推行免费阅读，或是一种解决思路。“网络平台在获得内容授权后，采取免费或收费模式，可自己决定，但一定要明确内容版权关系，以防出现法律纠纷。”中国文字著作权协会总干事张洪波表示。
网络优势能补齐传统媒体短板
如今，在全球范围内，许多主要传媒集团已经全面转型，但在移动互联网平台的技术升级和渠道分发方面，仍存在不足，而这正是互联网巨头的优势所在。《南华早报》也面临这一问题。“在数字传播领域，特别是在移动端，阿里巴巴有充分的技术和能力扩大《南华早报》的影响力，超越地理限制传播，触达广大读者群。”蔡崇信表示。
“的确，阿里云是全球领先的云计算技术和服务提供商，这样的互联网优势是一般传统媒体不具备的。拥有互联网优势的阿里巴巴与拥有优质内容的《南华早报》结合，是一种互利的选择。”中国政法大学民商经济法学院刘知函博士在接受记者采访时表示，阿里云截至目前已经拥有约200万用户，这无疑会为《南华早报》的分发带来崭新的渠道与目标用户。同时，阿里云拥有的大数据存储、计算与处理能力，将为分析与优化《南华早报》既有新闻资源提供强大技术支持，甚至可以做到根据不同用户不同的专业需求与阅读习惯，提供有针对性的新闻资讯。
对阿里巴巴来说，此次收购同样具有重大意义。易观智库高级分析师姚海凤认为，阿里巴巴收购传媒集团是为了发展自身的“互联网+文化媒体”业务，而《南华早报》在我国及东南亚的地位十分重要，具有更大的转型空间。她同时还指出，收购后，阿里巴巴的分发渠道及免费形式，将为《南华早报》带来更多的用户。另外，阿里巴巴将在内容创作上给予《南华早报》资金投入，能加大内容采编力量，为优质内容的创作提供有力支持。
行业盈利应重视内容版权问题
近年来，快速兴起的新媒体以影响力和流量盈利，不断扩大市场，而一些传媒在坚守付费订阅模式。以《南华早报》为例，据了解，该报通过网站付费订阅的方式提供服务，订户人数仅有数万名，注册用户也不到100万。网络时代，如何找到新的商业模式，是行业共同面临的难题。
对于阿里巴巴将推出的免费模式，姚海凤认为，这是为了适应我国国情和网民消费习惯，目前国内媒体仅通过内容实现盈利还非常困难，主要依靠广告盈利。
在我国互联网行业，最成功的商业模式莫过于免费模式。刘知函认为，阿里巴巴将采取免费模式，一方面是因为《南华早报》的业绩面临网络的冲击逐年下滑，另一方面也是阿里巴巴免费商业模式在新闻领域的延伸。更应注意的是，阿里巴巴收购《南华早报》不过是其进军新闻业的首站，随着未来阿里巴巴在这一领域加大布局，将会逐步深挖新闻业其他商业价值。“网络技术对传统媒体冲击很大，改变了原有的付费模式，免费转载将会成为一种趋势。如何用免费的模式撬开新的盈利模式，是各种媒体面临的重大课题。”刘知函表示，寻找新的商业模式，业界需要将优质内容资源与网络技术紧密结合，不断开发新的读者市场。他认为，运用云计算技术为用户提供个性化的信息定制服务、情报服务，甚至有效的预测服务，将会是未来的重要盈利模式。
在国外，媒体行业是如何进行盈利？刘知函介绍，国外的付费商业模式比较成熟，人们会根据自己的需要订制不同的新闻信息。同时，国外一些大型媒体一般拥有自主知识产权数据库，通过销售专业的数据库进行盈利。除这两种模式外，国外媒体行业也在积极探索新的盈利途径。
当然，盈利并不是媒体的唯一追求，张洪波表示，媒体在追求经济效益的同时，还要追求社会效益。而在盈利模式上，无论免费还是付费，作为传播渠道的网络平台都要重视版权问题，在取得内容授权后才能进行传播。媒体内部也应处理好作品版权归属问题。他举例，在美国，很多媒体采用雇佣制，与雇员签订合同约定其创作的作品版权归媒体所有，由媒体统一经营，这种规范的管理方式可有效地避免版权纠纷的发生。（本报记者窦新颖）
（编辑：曹晨实习编辑：石焱）
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