今天，知识产权信息珠珠给大家分享带来的《电视剧《三生三世十里桃花》的IP营销之道》，如果您对电视剧《三生三世十里桃花》的IP营销之道感兴趣，请往下看。
近日，电视剧《三生三世十里桃花》在电视台和网络上的首播结束。优酷作为网络首播平台之一，流量曾一度占据全网播放量的43.23%。该剧在优酷平台的总冠名香飘飘、广告主伊利、云南白药等也伴随着流量红利、宣发红利刷屏。基于优质内容，优酷正在探索更丰富的宣发营销之道。
打通阿里系资源
据介绍，得益于阿里大文娱生态加持，优酷的宣推能触达更多阿里系的资源。如在春节期间支付宝“集福卡”、手淘的pop-layer产品（一种基于app端的交互特效）、UC、微博、饿了么、飞猪等资源全线曝光。虽然当前阿里系的资源都是被优酷用来对热剧本身的宣推，但是从营销的角度看，这也是广告主们梦寐以求的“顶级套装”。如果这条经脉打通，广告主只需要在优酷进行广告投放，就可以打通整个阿里系内的资源，不仅节省时间成本，投放更为高效，影响力也将成倍放大。
同样的案例有2016年的网络大电影《大内密探王二狗》，腾讯视频在宣发上采用“双平台运营推广+网络营销”模式。“双平台”指腾讯视频网页端和腾讯视频手机App两个核心平台，并全方位整合腾讯新闻、腾讯娱乐、微信、QQ、QQ音乐等多渠道宣传资源进行网络营销。其宣发的豪华套餐侧重网大品牌，生态型的宣发力度也为网络大电影带来颇有效果的知名度。
创新营销思维
从趋势上看，好的营销已经从暴力推送到与用户互动转变，营销是否做得有效，是否能引发用户自发的分享和传播成为关键。
2月14日情人节当天，北京西单站地铁成为了“桃花”的天下。进出地铁站的人群都可以“种植”桃花林，派发桃花签，免费领取桃花礼品等等。很多行人停下脚步进行拍照、合影、发朋友圈。而这场活动背后的推手还是优酷。据统计，西单站每天的人流量高达30万人次，所有的物料都是带有品牌的Logo，一场活动可以轻易将品牌形象以大家非常乐于接受的方式推送出去。
除了线下活动，在这次《三生三世十里桃花》的推广中，优酷平台每集正片的片头都有主角们的剧透彩蛋以及最新一集的精彩看点，片尾还有独家的拍摄花絮。在电视剧播出期间，优酷还邀请了各位主演通过弹幕与粉丝互动，让粉丝和偶像进行了亲密接触。优酷还开放了FAN圈。数据显示，在《三生三世十里桃花》播出以后有3万名新用户加入FAN圈，有将近500万次与剧集相关的讨论。
除创新的营销思维之外，优酷的常规资源的投放也有技巧。此次优酷《三生三世十里桃花》的常规投放包括户外广告资源、移动BD资源、运营商、应用商店等等，在这一波传播中，优酷是与广告主、出品方、发行方、投资方、版权方、制作方等一起来推广，辐射范围跳出小圈子，释放出了较大影响。如“味全”品牌借助《三生三世十里桃花》定制了桃花包装，形成“桃花饮”；“一叶子”面膜则特别定制“桃花亮采鲜颜面膜礼盒套装”，同时在剧情中无缝融入，还在视频开播页面投放硬广资源，助力产品曝光增加购买通道。
有业内人士指出，快速更新和多样化的品牌诉求对今天的广告主们提出了更高的要求。从《三生三世十里桃花》的营销之道可以看出，视频平台已经不再是一个单纯的媒介渠道，已经成为具备整合其他平台资源，且具备策划能力的大宣发平台。借助这股力量，广告主可以挖掘很多可以合作的点，形成品牌完整、有效的营销链。（本报记者窦新颖）
（编辑：晏如）
好了，关于“桃花”电视剧《三生三世十里桃花》的IP营销之道的内容就介绍到这。
