今年2月，国家市场监管总局办公厅发布通知，要求各地强化医疗广告监管执法，打击医疗机构擅自使用“协和”“华山”“同济”等知名医院名称标识，严厉惩处扰乱医疗市场秩序违法行为。但近日有媒体调查发现，有些“山寨协和医院”被摘牌后玩起了“谐音梗”，悄然更名为“谐和医院”。天眼查数据显示，相关企业信息已有上百条。
摘下“山寨协和”的帽子，换上“谐和医院”的牌子，玩这种容易让人混淆的“谐音梗”，本质上显然仍是在“傍名牌”。对此有评论指出，用“谐音梗”规避监管，继续骗钱骗保、无资质行医、大肆销售相关产品，这种新动向值得警惕。
但问题需要从两面看——用“谐音梗”规避监管，是一面；然而规避监管的途径不止一个“谐音梗”，是另一面。如果某一家“山寨协和”存在“骗钱骗保、无资质行医、大肆销售相关产品”等行为，那么正确的做法是处罚它甚至取缔它，而不是仅仅让它改个名字或者不许它玩“谐音梗”。就信息传播的效果而言，“山寨协和”与“谐音梗”这样的表述确实更易引起关注，但也容易导致“失焦”，从而让一些“真问题”被忽略掉了。想想看，虚假宣传、骗钱骗保、无资质行医，凡此种种严重违法甚至犯罪的行为，都被“山寨协和”几个字一笔带过，仿佛只要消除了“傍名牌”，民营医院市场秩序就从此万事大吉，世上哪有这般容易事！
凡最容易做到的，通常治标不治本。一些民营医院之所以热衷于“傍名牌”，正是因为靠虚假宣传吸引患者容易，靠完善资质、完善设施、提高医疗服务水平赢得患者口碑不容易。所以对于“傍名牌”，最应关注的不是医院大门上的那块牌子，而是医院资质、管理、服务等实质内容。
相对应的，对于各种违法、犯罪行为，监管部门要主动作为，该处罚就处罚、该取缔就取缔、该请司法介入就请司法介入，当然同时也要完善相关政策，给予民营医院更良好的发展空间——这些才是真正的治本之策，而治本，也意味着要花很大的力气，甚至要啃不少难啃的硬骨头。
回到“谐音梗”，作为监管部门，当学《西游记》中的二郎神——无论孙猴子如何七十二变，二郎神都能一眼识破。话说那日大圣滚下山崖，伏在地上变成一座土地庙：大张着口似个庙门，牙齿变做门扇，舌头变做菩萨，眼睛变做窗棂，只有尾巴不好收拾，竖在后面，变做一根旗杆。二郎真君睁凤眼观瞧，见旗杆立在后面，笑道：“我也曾见庙宇，更不曾见一个旗杆竖在后面的！”监管部门要善于识破违规违法医疗机构的“尾巴”，不要轻易被它们的庙门迷糊了双眼。
