天津新区抽检电动自行车24批次6批次不合格 海南省市场监管局抽检3类食品146批次样品 不合格2批次 北京中关村启动知识产权服务管家项目 滁州市一平台入选安徽首批省级知识产权信息公共服务网 Kimble 诉漫威案——美国最高法院反对专利过期后收取许可费 螺栓质量不合格 神龙召回19481辆标致408 浙江嵊州市市场监督管理局:1批次饼干抽检不合格 河南开展“蓝天”专项整治行动 规范专利代理执业行为 对“职业打假”不宜一堵了之 新西兰男子姓名与国际大牌相同 注册后被指侵权 美国版权局出台新的实施细则 广西食药监局:5批医疗器械产品抽检不合格 新闻出版广电总局:18家出版单位因不合格图书被警告 山东济南将打造知识产权创造策源地 全面贯彻五大发展理念 推进知识产权强省建设——“十三五”甘肃省知识产权工作展望 九部门联合印发整治方案 严厉查处发布虚假违法食品和保健食品广告行为 2017京交会首次组织知识产权类项目线上线下拍卖交易 浙江省湖州市抽检:1批次腊肠产品过氧化值超标 销售伪劣口罩“获刑+罚金”具有警示意义 英国知识产权研讨会在西安举办 中国外观设计专利数据加入Designview 安徽阜阳多部门联合开展2021“网剑行动” 6月1日起公开侵权假冒行政处罚案件信息 阿里又栽在了出售假货上 遗憾过后要自省 唤醒“沉睡的生产力” 浙江率先试点“专利免费用” 超四分之一家具抽检不合格 河北版权保护状况的忧与思 俄罗斯拟扩充其海关知识产权主题登记簿的覆盖范围 山西省太原市市场监督管理局:2批次油条抽检不合格 食药总局黑名单:曹县正大中粮配制酒不含酒精成份 重庆高端装备制造专利趋势及保护培训班开班 《民法典》回应知识产权司法实践与立法热点问题 京东与韩国知识产权保护院签署知识产权合作备忘录 国产化妆品牌"突围"靠什么? 广西全力打好巴马商标保卫战 贵州贵阳市市场监督管理局:9批次安全帽产品抽查不合格 标称贵州源客哆食品厂生产的土豆丝(麻辣味)酸价(以脂肪计)超标 治理图片版权滥用不是鼓励“免费午餐” 山东潍坊:专利授权提速20倍助力企业上市 聚焦版权纠纷及不正当竞争 视频网"战" 硝烟难散 巴尔干半岛地区的知识产权机构访问欧盟知识产权局 辽宁沈阳中院对部分知识产权案件跨区域管辖 “老字号”如何管好自己的品牌 浙江省宁波市海曙区市场监管局:年糕片等3批次食品不合格 公证制度保护知识产权作用应引起重视 Baxalta起诉日本中外制药专利侵权 河南省市场监督管理局:6批次食品抽检不合格 广电网络获央视3568频道及央视专区陕西省独家版权 2018中国(东营)专利大会开幕 安徽蚌埠《地理标志 五河螃蟹》团体标准正式发布实施

直播带货“翻车”频发,长足发展须循法而行

6月29日,中消协发布的“618”消费维权舆情分析报告显示,负面信息主要集中在直播带货、价格竞争、短信骚扰、红包活动、假冒伪劣等方面,其中罗永浩直播带货翻车等被点名。中消协介绍,在6月1日至6月20日共计20天监测期内,仅收集有关“直播带货”类负面信息就达112384条(6月29日中国新闻网)。

2019年被称为“直播电商元年”,然而才一年,直播带货就以惊人的速度发展,不仅推动各大传统电商和社交电商纷纷推出直播带货模式,还形成了自己独特的电商产业链。昨天有媒体报道电商头部主播李佳琦,作为特殊人才落户上海。直播电商正成为新一代电子商务模式的代表。

然而,直播电商火爆的背后却隐藏着诸多法律隐患。

据报道,中消协此次收集到的直播带货负面消息主要集中在五个方面:直播带货商家未能充分履行证照信息公示义务;部分主播特别是“明星主播”在直播带货过程中涉嫌存在宣传产品功效或使用极限词等违规宣传问题;产品质量货不对板,平台主播向网民兜售“三无”产品、假冒伪劣商品等;直播刷粉丝数据、销售量刷单造假“杀雏”;售后服务难保障等。

每个方面都存在不小法律隐患。例如,消费者反映的主播在直播带货过程中涉嫌存在宣传产品功效或使用极限词等违规宣传问题,就涉嫌违反广告法的相关规定,可能构成虚假广告。主播向网民兜售“三无”产品、假冒伪劣商品等行为,就涉嫌违反消费者权益保护法,若提供的商品或服务侵害消费者合法权益,情节严重的,还可能被追究刑事责任。

其实,直播电商本质上还是属于商业广告,是通过主播的推介、销售,利用主播的人气和明星效应,激发广大消费者的购买欲望,而主播则通过商品的销售获得一定的报酬或提成。从这个意义上讲,直播带货的主播既是广告的经营者、发布者,也是商品广告的代言人。如果主播自己还经营有网店,直播带货的商品也通过其网店进行销售,那主播同时还具有经营者的身份。如此看来,有的主播有多重复杂的身份。因此,直播带货中涉及到的法律问题比较多元。

实践中,直播带货往往又不同于常规意义上的广告,主播在推销过程中随口所说的夸大、虚假宣传等内容很难进行固定和取证,这也为直播带货的监管和处罚带来了一定难度。再比如,带货主播在推介商品时的身份目前仍存在一定争议,这也导致主播本身的法律责任在认定上会存在缺失。

好在,相关部门和行业社团已经注意到这一情况。据了解,首部行业内全国性社团标准《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》计划在今年7月发布执行,这也意味着今后直播带货将在行业规范内有规可循,下一步可能就是更加明确的立法。

任何一个新兴商业模式都必然经历从初始、高光到逐渐普及的过程,而这个模式究竟能走多远,则更多要依赖法律法规的及时规范和监管的严格执行。

郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如有侵权行为,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。

猜您喜欢

相关阅读