商标，是一个企业的标志，也是一个企业文化的表现形式，代表着一个企业的对外形象。在经营者和消费者商标意识逐步成熟的今天，商标已经成为企业参与市场竞争的指路灯，是企业无形资产的积累及其知名度提升的载体。
商标纠纷案多发背后的商标意识提升
近年来，我国商标纠纷案多发，最著名的当属王老吉与加多宝持续多年的拉锯战。2017年，最高人民法院终审判决广药集团与加多宝公司对“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献，双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。
还有“小黄车”商标纠纷案，因认为“ofo小黄车”侵犯了“小黄车”的注册商标，“小黄车”的商标所有人数人（上海）智能科技有限公司将“ofo小黄车”的商标所有人北京拜克洛克科技有限公司诉至法院，要求赔偿经济损失300万元。
如此的商标纠纷案可谓是多发高发，旷日持久的官司无疑对企业造成了很大伤害。专家指出，商标代表着品牌，是企业的无形资产与核心价值，也是企业参与市场竞争的利器，商标纠纷现象的发生一方面说明市场主体对商标保护意识的不断提升，本质上是也是知识产权无形价值的体现。
与此同时，一些企业家、创业者也开始未雨绸缪，不惜高价收购寓意美好、有相当价值潜力的商标，一是为未来发展做足功夫，二是防患于未然，提前将好商标收入囊中，避免了日后不必要的纠纷。
“荷平饭店”商标广受追捧
也正是基于大家对于商标的重视，近来，一枚“荷平饭店”商标备受追捧，甚至有人不惜开出千万高价收购。为什么一枚小小的商标能够引起天价收购？
据知情人士透露，收购者不仅具有较强的商标意识，同时也是看中了“荷平饭店”的美好寓意以及未来发展。“荷平饭店”中的“荷”为荷花的荷，在商标中，“荷”字因为象征荷花的高洁而备受喜爱。
2014年4月，原国家质检总局批准对“习酒”实施地理标志产品保护，2016年，习酒被评为贵州十大名酒。
定位雄安新区天时、地利下的“荷平饭店”前景看好
2017年4月1日，雄安新区宣布成立，这是一项重大的历史性战略选择，是继深圳经济特区和上海浦东新区之后又一具有全国意义的新区，是千年大计、国家大事。至今，雄安模式推进已有两年时间，聚集了全国大量的，人力物力的支持，新区的发展可谓即将一日千里，万事更新。
伴随着雄安新区的快速崛起，其中商机也不断涌现，而定位于雄安新区的“荷平饭店”在占尽天时、地利的同时，也将迎来更好的发展前景，甚至有机会媲美上海的和平饭店。
商标保护是为企业发展保驾护航的重要武器，提前做好商标功夫，才会避免为他人做嫁衣的悲剧发生。而面对他人开出的千万元抢购价格，“荷平饭店”商标持有人表示，“荷平饭店”引发高价购买在意料之中，但他更看中的是商标在雄安新区的发展中发挥更大价值，创造更多财富。
