让旅游纪念品刻上“文化印记”

本应为旅游目的地独一无二的纪念名片，却以“同一张脸”出现在全国各地旅游景点，“同质化”“低端化”甚至“地摊化”成为我国旅游纪念品市场的尴尬标签。旅游文创产业如何更好地承载文化内涵、民俗风情及深层价值，如何满足游客对美好文创产品的需求，成为文创纪念品市场需要面对和思考的问题。（10月8日《半月谈》）

导致旅游商品同质化、低端化、地摊化、山寨化的原因有不少。如要开发出高质量的文创产品，需要有较高的成本，有价值的文创产品，需要有持续的资金投入，也需要专业人才，从设计到生产，需要大量的研发费用；对于不少企业来说，他们缺乏沉潜下来进行原创的耐心，同时市场也欠缺知识产权保护，一旦市场上出现较有创意、有价值的文创产品，一些企业就一窝蜂地进行模仿复制。原创本来成本就高，原创者进行了艰辛的原创，结果大量“李鬼”却成了“摘桃派”，原创者出力不讨好，“李鬼”却赚得盆满钵满，从而形成劣币驱逐良币的逆淘汰现象。

对此，最重要的是推进旅游产业转型升级，让旅游与文化深度融合。具体而言，要加大对人才的培养力度，要加大知识产权保护力度，增加抄袭、剽窃的“李鬼”的违法成本，对于文化创意要多加扶持，对文化产业要加强培养，从而让旅游纪念品深深刻上当地独有的“文化印记”。