据外媒报道，“BrandZ2018最具价值全球品牌100强”日前公布，谷歌、苹果、亚马逊、微软、腾讯、脸书、VISA、麦当劳、阿里巴巴、AT&T位列前十。这是中国企业首次在前十名中占据两席。
这份榜单由英国市场调研机构凯度华通明略公司发布，自2006年起已连续发布12年。
据美国有线电视新闻网（CNN）报道，今年榜单的最大特点是中国品牌崛起。在前十强品牌中，腾讯今年的品牌价值为1790亿美元，较去年同比增长65%，从去年第8位上升至第5位；阿里巴巴今年的品牌价值为1134亿美元，较去年同比增长92%，从去年第14位升至第9位。
今年入围100强的中国大陆品牌共有14个，依次是：腾讯、阿里巴巴、中国移动、中国工商银行、茅台、百度、中国平安、华为、中国建设银行、京东、中国农业银行、中国人寿、中国银行、顺丰。其中，物流企业顺丰是首次上榜，排名第90位。而在2006年发布的首份榜单中，中国大陆只有中国移动一个品牌入围100强。
值得关注的是，美国品牌的总体增速首次被超越，来自中国的品牌总价值同比增长47%，增速是美国（23%）的两倍多。品牌价值增速最快的前三名均来自中国：京东（第59位）以94%的增长独占鳌头，支撑这一增长的是其进入金融等行业的举措；阿里巴巴以2个百分点的微弱差距位列第二； 茅台（第34位）以89%的价值增长排名第三。
BrandZ全球主管多琳·王表示，这份榜单显示，腾讯和阿里巴巴克服了过去很多中国品牌面临的障碍，已成为国际巨头。“虽然（中国品牌）向美国市场的渗透还处于初级阶段，但其他地区正在拥抱它们。”
她指出，腾讯和阿里巴巴的崛起与海外市场拓展有很大关系。腾讯在泰国和南亚逐步确立了市场认同。阿里巴巴则进入了巴西、智利等拉美国家，旗下的全球速卖通（AliExpress）正在成为拉美领先的电商平台。
今年榜单还呈现出四大趋势。其一，与科技有关的品牌继续统治榜单。其二，技术带动营销和内容生产，推动品牌迅速增值。其三，零售业成为品牌价值增速最快的行业。过去一年，零售业品牌价值增长35%。亚马逊以2076亿美元的品牌价值位列榜单第3位，同比增长49%。其四，战略合作对品牌的重要性日益凸显。（见习记者 杨瑛）
