商标制度面临的新挑战：有品牌价值的商标才值得保护

知识产权是什么？是一个国家的核心竞争力。我国现在是知识产权大国，但不是知识产权强国。我国2017年发明专利申请量达到138.2万件，连续7年居于世界首位，而我国商标注册量突破了3000万大关。我国为什么会有这么大的商标申请量？有两个原因：第一个是恶意注册商标，第二个是企业大量迫不得已的防御性注册，即防止恶意注册商标。

当前商标制度发展的方向，第一是强化品牌强国战略。品牌是商誉，商誉是企业辛勤投入累积的结果，所以品牌是值得保护的，有品牌价值的商标也是值得保护的。第二，在整个商标注册中，商标秩序的重塑就是诚实经营的市场竞争秩序。中国的商标制度究竟要给公众和社会什么样的指引？这个指引是诚信经营还是投机取巧？如何防止商标注册制度的异化，也是一个问题。

商标制度正处在时代的转折点上，未来整个国家的商标战略、品牌战略，以及司法导向会有一个比较大的变化。国内优势企业、著名的品牌商标要有信心，因为司法会给予更强有力的保护，会给企业商誉成果以相当大的保护强度。