上线近10年的新浪微博，如今已经成为一个巨大的内容消费平台，从最初的文字、图片，扩展到短视频、直播等等，内容越来越丰富多样。但如何对这些内容进行保护，一直是摆在平台面前的一道难题。3月19日，新浪微博与中国版权保护中心等达成合作，接入中国版权保护中心DCI（数字版权唯一标识符）体系，为平台原创内容开通版权认证。“短短几天，DCI体系就接入微博6个垂直领域，登记作品200多件，获得了广大用户认可。”3月23日，在京举行的第八届DCI体系论坛上，新浪微博社区管理中心副总监尹雪赓表示，接入DCI体系，为平台解决了诸多老问题，“感觉平台好似搭上了高铁”。
而去年接入DCI体系的北京美素创意科技有限公司与北京妹夫家传媒科技有限公司，不仅借助该体系帮助平台上的内容创作者快速进行作品版权登记，获得权威的认证，还基于此搭建作品交易平台，深度开发原创内容版权价值，构建版权新生态。
DCI体系是中国版权保护中心推出的数字版权公共服务新模式，历经8年时间，该体系已从模式研究、技术研发、标准制订、应用示范阶段进入产业应用阶段。目前，中国版权保护中心已与视频、图片、音乐等各领域进行嵌入式合作，为新浪微博等10多家互联网平台提供了60万余件数字作品版权登记服务，版权交易结算和版权快速维权服务也正逐步展开。“希望能与更多领域协同推进DCI体系，构筑新时代互联网版权基础设施，构造新生态，以实现内容的共生、共治、共享。”中国版权保护中心数字作品版权登记部主任张建东表示。
化解版权老问题
简单来说，DCI体系就通过为互联网上的数字作品分配永久的DCI码、DCI标，颁发数字版权登记证书，从而为版权相关方在数字网络环境下的版权确权、授权和维权等提供基础公共服务支撑。如今，应用这项技术，用户在新浪微博上发布作品时，只需填写作者个人资料与待确权作品的信息，点击提交，就能在一个小时左右获得版权所有者唯一认证码及电子版权证书。“在这么短的时间内就能完成登记，超乎用户的意料，他们对这一体验相当满意。”尹雪赓表示，接入DCI体系后，微博主能获得便捷的作品登记服务，登记证书更具权威性，平台作品作品登记量大增。同时，该体系还能提供自动监测服务以及智能API接口，满足微博产品线长的需要，实现简单、低成本接入。
目前，这一版权认证机制已经覆盖新浪微博签约自媒体、V+会员等重点产品线以及签约大V等近万名用户。根据规划，新浪微博后续还将会为包括短视频、微博问答等更多内容形式，更多领域的用户提供版权保护。除了为优质内容和创作者提供版权认证，新浪微博后续还将为取得DCI体系版权认证的作品提供互联网环境下的盗版侵权监测及维权服务。“和之前合作过的非直接嵌入式产品体系相比，效果完全不同。”尹雪赓说。
花瓣网是北京美素创意科技有限公司旗下的图片采集、分享平台，成立于2008年，目前注册用户已达3400万。北京美素创意科技有限公司CEO武沂也曾因网络抄袭盗版行为难遏制而苦恼。“设计行业非常重视创意，但行业内的抄袭、借鉴行为很多，导致一些真正有想法、有创意的原创者不能获得相应的回报。同时，很多设计师和创意群体虽然知道版权的重要性，但往往会因为作品确权繁琐，费时费力而放弃。对他们而言，行业需要一种全新的确权模式。”武沂说。
对于行业顽疾，花瓣网也曾推出原创认证，但因认证没有足够的权威性，效果并不理想。去年，花瓣网接入DCI体系后，具有公信力的存证、高效便捷的免费登记，以及线上作品维权模式，解决了武沂和设计师们共同面对的难题。在武沂看来，DCI体系接入创意领域，不仅仅对创意者，对整个链条当中每一个环节都会带来翻天覆地的变化。
构建产业新生态
在张建东看来，此次与新浪微博合作，解决的不仅仅是作品确权问题，意在构建一个“互联网版权产业的新生态”。“如今，互联网版权产业可分为包括视频、音乐、小说在内的以内容运营为核心的版权产业，以及包括电商、到店服务、外卖等形态在内的与内容相关的互联网版权产业。在这个产业中，平台掌控了整个产业链生态布局和利益分配权，也必然承担着巨大的社会责任。”张建东举例，微博、微信等都在构建完整的封闭生态，在这个生态里，平台的诉求是建立版权安全运营机制，增强版权运营的信用机制，维护平台自身和内容方的权益。但目前，有些平台虽然成立了庞大的法务团队，但仍不能有效解决内容确权问题，而有些平台在进行内容确权时存在非标化、成本高、效率低的情况。
“以DCI体系为核心打造的互联网版权基础设计，就能解决这些问题，打造一个新生态。”张建东介绍，首先，DCI体系能对内容权属进行权威的确认，这种认定具有法定化、标准化、产品化、标识化，能帮助平台降低成本与风险，满足平台规范化运营需求，让平台轻装上阵。
如今，接入DCI体系，一些应用企业开始着手构建新生态。“作品权属清晰，就能为版权交易打下基础。”武沂介绍，目前，花瓣网正在打造一个定位于图片服务与交易的网络平台。去年接入DCI体系时，花瓣网仅在小范围内对用户进行开放，今年4月，花瓣网将在内部推出一个大型版权普及月活动，从版权确权开始，进一步对这些作品进行分发与交易。今年2月份，花瓣网还与视觉中国、美啊教育签署战略合作协议，三方将共同为设计师创造更多商业机会，为企业客户提供更加全面系统的视觉整合营销服务，打造设计新生态。
2017年3月，中国版权保护中心联合“MF+妹夫家”正式开通我国首个自媒体视音频线上版权登记平台。基于DCI体系，这一平台将对自媒体视音频开展版权认证登记和保护，从而帮助创作者维权。如今，妹夫家正在构建一个短视频创作者服务平台，为创作者提供版权保护、分发以及售卖等服务。
面对快速兴起的短视频市场，北京妹夫家传媒科技有限公司副总裁董艺涵也在思考，如何让好的内容产生更大的价值。经过一段时间考察，董艺涵尝试运用DCI体系帮助创作者梳理内容版权，加大保护，在此基础上进行内容二次分发，让优秀的短视频内容产生更大的价值。如何寻找优质内容？此次论坛上，妹夫家举行了“即视中国网络视频版权价值榜”招募启动仪式，探索设立版权价值榜，对抖音、快手等网络平台上优秀的短视频进行价值评估。“希望通过这一活动，普及版权知识，推进优秀作品创作，让好的作品产生更好的经济价值。”董艺涵表示。（窦新颖）
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