编者按处在风云激荡的“互联网+”时代，传统媒体融合发展、转型创新的脚步越来越快。“深入转型、深度融合、深层变革”，正成为越来越多媒体的自觉行动，同时，在媒体融合的路上，更多的媒体关注到内容与技术的平衡驱动、融合与版权保护的协同推进。在本月中旬举办的第三届中国报业集团高层座谈会上，来自20多家全国省级党报集团的主要负责人齐聚海南，交流媒体融合经验，共建版权保护联盟，探讨行业难题破解思路。本期《传媒周刊》05—07版通过版权保护与媒体融合两个主题，为读者分享与会者的经验与体会。
移动互联网环境下，现代新闻业的竞争更加激烈。各新闻单位投入大量资源打造专业新闻队伍，设立全国、全球新闻站点，运用无人机、大数据等先进技术，从多个角度对国内外新闻热点进行全方位多层次解读，绝大多数新闻已不是原始的信息，而是体现着新闻单位的价值观、立场和新闻风格，包含着记者的选择、取舍、观点和分析，凝聚着独创性和记者、编辑大量心血与创新创造。但是，这些新闻作品版权的富矿却面临着“被盗挖”的处境。
新闻单位应该如何认识新闻作品被网络媒体自由使用？应该采取哪些行动维护版权利益？又如何将自有品牌变成版权富矿？怎样实现新闻作品的版权变现？
在第三届中国报业集团高层座谈会上，来自全国的20多家省级党报联合成立了“全国省级党报集团版权保护联盟”，相关负责人对媒体版权保护以及变现问题进行了研讨。
版权保护应从内部管理做起
“按照一般规律来说，借助互联网等新兴媒体，新闻作品传播范围更大，受众群体也更广，原创作者应该收益更多。从目前的情况来看，互联网的快速发展，对新闻原创作者和传统媒体版权保护冲击很大。”国家新闻出版广电总局版权管理司执法监管处副处长郑良斌谈起媒体因为版权保护不力而使自身受挫的情形时非常痛心。
据重庆日报报业集团版权维权平台数据显示，仅今年第一季度，该平台被确权的新闻原创作品总数为64863篇；从侵权数量看，共监测到3069家单位/媒体/网站未经允许转载集团文章，总转载记录数为24296次。其他网站的转载数量占据了全部转载渠道的78%，共18871次转载量。微信公众号的侵权转载量共4822次，占全部转载量的20%。
“这使得新闻原创作者的积极性不断受到打击，同时，那些为博眼球肆意篡改新闻标题和内容的行为，更使媒体的公信力受到损害，社会舆论被误导，造成不良影响。”郑良斌说，新闻侵权问题扰乱了新闻传播的正常秩序，阻碍了新闻媒体和媒体产业的健康发展。
主动保护意识不强、版权保护不到位，以及维权举证难、成本高、赔偿低等，是近年来随着互联网发展不断深入所表现出的突出问题。
重庆日报报业集团新闻办主任、新闻研究所所长崔健认为，加强版权保护，首先要从内部管理做起。据其介绍，重庆日报报业集团将版权保护纳入集团“中央厨房”建设，将原创新闻内容传播效果与版权保护相结合，建立新闻版权数据版权取证系统，运用先进的技术为版权保护装上了“法眼”。重庆日报报业集团对版权保护高起点、大投入，与集团新闻内容管理一起抓，统一管理，开全国报业先河，使版权保护工作走在了全国前列，值得全国媒体学习与借鉴。
此外，据郑良斌介绍，在新闻作品传播方面，目前国家相关部门正在积极推动传统媒体和新兴媒体形成有效的授权机制。在此基础上，希望所有新闻媒体都积极行动起来，进一步增强版权保护意识，积极抵制新闻侵权行为，保护新闻作品版权，为维护媒体产业健康发展秩序贡献力量，并紧密联合起来，形成合力，共同维权。
唯有联合才能更加强大
抱团取暖，才能守望相助度过寒冬。中国新闻出版传媒集团总经理李忠表示，“单丝不成线、独木不成林”，众人拾柴火焰高。这次倡议成立全国省级党报集团版权保护联盟，就是希望以此为出发点，平等协商、密切合作，真实反映大家的利益诉求，并及时向国家版权局沟通汇报。同时，以联盟的成立为连接点，确立共同规则、建立行业规范，共同维护新闻界的合法利益，形成公平交换的市场环境。
中国搜索副总编辑赵嘉麟认为，“版权保护联盟的成立，不仅能促进媒体资源整合，也能推动大家形成合力，携手应对变化，增强保护版权的意识，搭建版权交易平台，激发新闻媒体的创作活力，应对传媒市场的严峻形势。”
据其介绍，中国搜索组建了专业团队多方调研并开展技术攻关，研发的新闻版权监测系统、新闻版权交易系统等模块即将推出。由中国搜索等牵头发起的中国新闻媒体版权保护联盟，目前正在积极筹建“新闻媒体版权保护网络一站式服务平台”。赵嘉麟希望，中国搜索的这些技术和探索，能为全国省级党报集团版权保护联盟提供技术支持平台，为省级党报提供版权保护服务，力争实现版权资产权益的最大化，营造健康的新闻作品版权市场。
海南日报报业集团社长、总编辑郭志民对版权保护联盟的日后工作充满期待。据其介绍，今年，海南日报报业集团就遇到了3起侵权事件，但是维权成本太高，只好放弃。“党报媒体的优势就是内容，都说内容为王，但是如果没有版权保护的话，就根本成不了王。”他希望这次成立的全国省级党报集团版权保护联盟能够发挥更大的作用。
版权变现其实没有想象中难
从上海报业集团今年1—11月的营收表上可以看到一个可喜的变化，就是新媒体版权收入大幅提升，这在过去几年是没有出现过的。2017年至今，上海报业集团新媒体版权收入比去年同期增长3100万元，预计到今年年底，上海报业集团新媒体版权收入将达到3700万元。而在澎湃新闻的2亿元收入中，1.8亿元来自广告，其中2000万元是版权收入。
“这算是一个大惊喜，因为在今年年初预算时，并没有想过新媒体版权收入会有这么大的增长空间。”上海报业集团社长裘新对今年该集团新媒体版权收入颇感意外。
“党报过去50多年中一直都在树立品牌，现在我们应该思考怎样将品牌变现，这其中就涉及版权问题。”裘新根据上海报业集团的实践举例说，版权收入应该来自三个方面：其一是使用收费，像今日头条等，它使用集团的内容，就要收取一定的费用；其二是阅读收费，就是个体读者为了看某篇文章而支付费用；其三是交易数据，如集团旗下界面客户端提供的财经类内容等。裘新预测，版权收入是未来传统媒体收入的新增长点。
上海报业集团版权变现的实践让不少党报集团看到了希望。湖南日报报业集团总编辑龚政文非常兴奋地说：“内容生产者应当获得自己应该获得的利益。”他希望，以版权联盟的形式，以集体谈判的方式，形成合力，这样，党报集团在与商业性网站谈判时便可增加砝码，以此增加党报集团的收入。
