据媒体报道，最近，大白兔奶糖为了保护自己的商标，注册了十几个近似的商标，如大灰兔、大黑兔、大花兔等；雷军的小米，把红米、蓝米、黑米、紫米、橙米、绿米、黄米、桔米等商标“一揽子注册”；拥有正牌“雪碧”商标的可口可乐公司，也注册了商标“雷碧”。知名品牌为防被“山寨”，纷纷抢注“山寨号”作为防御商标，一时蔚然成风。
不可否认，所谓抢注“山寨号”，这是企业保护知识产权的合法举措。在日常生活中，作为消费者的我们，就常常遇到“山寨品牌”，如买奥利奥饼干，遇到“粤利粤”；吃“康师傅”方便面，买到手的竟是“康帅傅”……面对名称和包装等方面高度相似的山寨产品，并不是所有人都有“火眼金睛”。
根据我国商标法“注册在先”原则，先注册商标受到法律保护，只是“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”。对于正规企业而言，在主运营的商标之外，再注册若干相似商标，等于下了许多“先手棋”，提前封堵了不法企业的“进路”。
如果不抢注这些“山寨号”，一旦与自己的商标近似的商标被别人注册使用，并适用商标法里的“注册在先”保护，再想通过诉讼予以撤销并不容易。与其任由“山寨品牌”层出不穷，一步步挤掉自家市场，不如“先发制人”，采取“抢注山寨号”的积极防御策略。
平心而论，尽管抢注“山寨号”的“奇招”，在保护知识产权上不无“奇效”，但终究不过是部分企业的“个体努力”。“道高一尺魔高一丈”，“山寨技术”也在与时俱进。一个例证便是，冠生园早在1983年就陆续将“大白兔”商标横跨多个类别进行注册，且与“大白兔”近似的商标“大白兔屋”“好宝宝大白兔”“大白兔小乐”等都作了注册，然而“大白兔雪糕”等新山寨品牌照样大行其道。从长远看，从更大范围考量，保护知识产权的关键在立法。
单从驰名商标的立法保护看，似乎足以对抗“山寨品牌”。根据我国商标法、《中华人民共和国商标法实施细则》《驰名商标认定和保护规定》，申请驰名商标之后，“各级工商行政管理部门应当加强保护”，并有“对抗恶意抢注”“对抗不同商品的相同（似）商标影响”“在电子商务中避免域名注册问题”等好处。然而，并不是所有商品都达到驰名商标的“高门槛”。
《中华人民共和国反不正当竞争法》虽明确经营者不得采用“假冒他人的注册商标”“擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品”等，但这些规定还过于抽象，不利于打击各种“山寨行为”。
在颁布24年后，反不正当竞争法的首次修订已进入最后阶段。期待反不正当竞争法和商标法通过立法修缮，在积极借鉴国际立法的基础上，赋予更多商品以驰名商标的权利，并量化“山寨侵权”的标准尺度，让类似“抢注山寨号”变成历史。
（作者：刘婷婷，系第四军医大学副教授、法学博士）
