在日本旅游，各种精品杂货铺让你逛得停不下来。如今，网易严选、米家有品、淘宝心选等国内电商平台，也开始尝试将精品杂货铺搬到网上。商品数量不太多，主打日式北欧简约风格，“严选”类平台省去你在淘宝上挑花眼也找不到心仪商品的辛苦。对工薪族而言，更大的诱惑在于质优价廉，在这类平台上，通常能以不到一半的价格买到国际大牌制造商生产的“同款”商品。
在消费升级的风口下，“严选”类电商希望满足现代人对生活之美的追求，但部分平台采取的制造商供货再贴牌销售模式也争议不断，惹来中国“质造”延续山寨风的质疑。
剔除品牌溢价：
大牌“同款”低价卖
550元的无印良品四件套，同款只卖299元，2388元的德国双立人珐琅锅，同款只卖268元；752元的内野中空纱华夫格毛巾，同款只卖49元……在网易严选的官网上，很多商品宣称由“MUJI制造商”“CK制造商”“Burberry制造商”生产，采用同样的材质，售价却不到后者的一半。
记者在网易严选App查看购物评价发现，不少消费者都反馈说“十分惊喜”，商品口碑不错。“国际大牌的设计好看，但品牌溢价太高了。”刚工作一年的上班族王悦坦言，自己也想买些高品质的好东西，但追大牌负担太重。王悦说出了不少青年白领的心声。
从去年4月上线至今，刚满一年的网易严选如今已成为电商界的一匹黑马。根据极光大数据的监测结果，截至5月20日，网易严选App端的一二线城市用户占比接近70%，而用户中学历处于大学以上水平的占比高达96.77%。
在业内看来，网易严选采用的ODM（原始设计制造商）模式十分“讨巧”。何为ODM？其实就是由制造方从设计到生产一手包办，而最终产品贴上采购方的商标且由采购方负责销售。作为采购员和品控员，网易严选剔除了品牌溢价，价格因此大大降低。
盯紧消费升级：
电商争打品质牌
在消费升级的浪潮下，主打品质优异、高性价比的电商平台不止网易严选一家。近日，阿里巴巴悄然上线自营店铺“淘宝心选”，低调加入了品质化电商的行列。
目前，淘宝心选尚在为期一个月的试营业阶段，店铺仅有七款商品，风格同样偏向于无印良品式的简约。淘宝官方表示，“心选不是对标现有其他公司，对标的是中国人应该享有的品质生活”。
事实上，从2015年开始，淘宝就设立了“中国质造”频道，通过一定的标准筛选企业入驻。“中国制造企业仍大量从事代工生产，很少拥有自己的品牌和营销体系，只能赚点‘辛苦钱’，大部分利润被国外委托企业赚走。”“中国质造”频道负责人此前表示，“中国质造”想做的，就是让那些有较高质量和制造工艺的山寨产品“合法化”，建立起高品质的自有品牌。如今，淘宝心选就是“中国质造”的全新升级。
有趣的是，当“消费升级”发展到一定阶段，就迎来了“消费降级”的时代。在日本，平价优品的风靡并不是因为大家买不起贵的东西，而是因为出现了更好的产品。
蜜芽创始人兼CEO刘楠表示：“消费升级，升到最后就是降级，因为消费者对价格有了更高的要求。”本月初，蜜芽宣布上线自有品牌“兔头妈妈甄选”，率先尝试母婴行业的严选模式。
屡受侵权质疑：
好工厂不代表好产品
截至2016年第三季度，网易严选的注册用户数已经达到3000万，月流水达6000万元，正处于快速成长期。今年，丁磊给严选的目标是实现70亿元人民币的成交总额。不过，在亮眼的销售业绩背后，山寨、侵权、不正当竞争、虚假宣传等各种声音不绝于耳。
5月底，最生活毛巾创始人朱志军在致丁磊的公开信中，直指网易严选页面中“G20专供同款”毛巾的说法侵权。网易严选则明确表态不存在侵权事宜，指责朱志军是“碰瓷”。这场口水战，让ODM模式的侵权争议再次被推向风口浪尖。无独有偶，名创优品、小米等品牌也曾陷入山寨疑云。
ODM模式背后是否有侵权风险？对此，北京大悦律师事务所主任律师祝伟介绍，单从ODM概念看，无法清晰判断知识产权归属。如果品牌方就商品设计申请过外观专利，而模仿达到了专利法规定的“相同”或“相似”程度，就可以明确是侵权行为。“不过，针对杯子等普通日用品，由于商品数量众多，外观相似，很难举证。”
在北京商业经济学会秘书长赖阳看来，一个品牌的建立，并不是同一个制造商生产这么简单，最关键的是设计和研发。“好工厂并不意味着好产品。更何况很多国际品牌受年轻人喜爱并不是因为质量多好，而是设计时尚，风格独特。这才是一个品牌真正的价值所在。”
