日前，法国奢侈集团爱马仕Hermès（EPA：RMS）在澳大利亚联邦法院向墨尔本的一家精品店提起诉讼，据爱马仕集团表示，这家名为EMStyle的精品店在两个购物中心内销售涉嫌侵权的H字母手镯。
据爱马仕交予法院的文件显示，从去年9月开始，集团已经多次联系EMStyle，要求后者停止销售涉嫌侵权的产品，但后者置之不理仍在多家门店继续销售此产品。
据诉讼书内容显示，EMStyle所销售的H字母手镯与爱马仕售价为600美元的H字母手镯外形无异，但爱马仕表示合法的爱马仕产品仅在品牌实体店和电商出售，而EMStyle正在出售的H字幕手镯并没有获得集团授权。
爱马仕集团表示，EMStyle的行为极大地损害了集团品牌形象，其侵权行为将会造成不知情消费者的误解，消费者或认为EMStyle所销售的H字母手镯是经爱马仕集团授权出售，这将进一步造成集团损失。因此，爱马仕集团请求法院立即禁止EMStyle销售此产品，并要求该精品店赔偿。
但让人意外的是，澳洲媒体对爱马仕诉讼案的态度却稍显偏颇，迄今为止大多澳洲媒体对涉及爱马仕诉讼案的报道，都暗示爱马仕“欺负”墨尔本EMStyle精品店，强调两者之间的区别，称爱马仕是知识产权激进的执行者。
事实上，纵观整个时尚行业，相对其他奢侈品牌而言，爱马仕并非一个咄咄逼人的奢侈品牌。仅仅在刚刚过去的2016年内，Chanel便发起了40件诉讼案，LV发起了13件，Coach也发起了12件。值得注意的是，商标持有人有义务起诉那些未经授权使用的商标方，有鉴于此，爱马仕的做法绝对合理。至于EMStyle是否为爱马仕构成足够大的威胁，只能交由法官判断。
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