自收购诺基亚一年多以来，微软手机业务并没有创造奇迹，成为行业佼佼者，反而被市场边缘化。近日，微软表示将会对诺基亚手机业务作资产减记(资产的可收回金额低于其账面价值)。
一边是诺基亚粉丝期盼诺基亚能够华丽回归，一边却是微软要巨额的资产减记，诺基亚手机业务在微软的手中，日子似乎过得越发艰难。想要手机业务重振旗鼓，微软亟须将用户的痛点需求融入诺基亚手机中。
手机业务收效甚微，微软终减记
微软去年正式以71亿美元的价格收购诺基亚旗下的大部分手机业务，创造了微软史上最大的收购案。这轰动一时的新闻还言犹在耳，近日就传出微软将放弃诺基亚的消息。微软日前提交给美国证券交易委员会(SEC)的文件资料显示，微软将会对诺基亚手机业务作资产减记。
微软的减记计划在业界引起了轩然大波。美国独立行业分析师汤普森(BenThompson)近日就此表态说：“一次相当、相当巨大的资产减记即将到来，可能伴随着季度亏损，这将是一场灾难！”
事实上，微软对诺基亚手机业务做资产减记，也实属无奈。在收购诺基亚手机业务后，微软的手机硬件业务并没有如预期一样，打个漂亮的翻身战，相反地，一直处于亏损状态。据微软公布的数据显示，截至今年3月31日的第一季度相关营收为14亿美元，而相关成本则超出营收400万美元。换句话说，在不考虑营销和研发成本的情况下，微软每卖一部手机就损失大约12美分。
而另一方面，与微软持续亏损不同的是，剥离了手机业务的诺基亚正在扭亏为盈。诺基亚近日发布的第一季度财报显示，依靠地图业务和专利授权业务，实现1.77亿欧元净利润。诺基亚的扭亏为盈更反衬了微软手机业务此时的惨淡现状。
微软减记放弃诺基亚的新闻让诺基亚粉丝伤心不已。鼎盛时期的诺基亚曾占据了市场47%的份额，也因此凝聚形成了一股强大的诺基亚粉丝团。在苹果、三星等智能机慢慢蚕食诺基亚手机市场份额后，诺基亚粉丝就一直寄望其能东山再起，而微软的收购案恰好给了他们这个希望。但事与愿违，微软收购一年半以来，诺基亚未有所起色，现在更面临遭微软减记的窘境。
微软收购诺基亚是个错误？
距离诺基亚手机业务被微软收购，已有一年半的时间。但这段时间，微软并没有交出一份漂亮的成绩单。根据市场分析机构Garner最新数据显示，在全球智能手机操作系统市场，微软WindowsPhone份额仅为2.8%。收购之后，华为、中兴等其他手机厂商，对于WP的兴趣锐减，市面上WP手机的可选范围更加狭窄。那么，微软收购诺基亚是个错误？
其实不然，在收购前夕，承载微软WP出货量及市场主要份额的诺基亚正欲放弃微软的WP而转投Android阵营，诺基亚还因此连续推出了三款Android手机。这种情况下，如果微软不出手并购诺基亚，待主力军诺基亚转投Android阵营，微软手机更无翻身的机会。那收购诺基亚的微软为何难有起色呢？这或许与微软未看清诺基亚的实际作用，并且三心二意有关。
在收购诺基亚后，微软开始对诺基亚的手机业务进行大刀阔斧的变革，“去诺基亚化”倾向明显。2014年10月，微软用“MicrosoftLumia”替代原来的“NokiaLumia”；11月，微软宣布将于2015年上半年关闭NokiaStore应用商店；12月，微软关闭诺基亚的手机数据云备份服务Sync；停止诺基亚阅读应用和电子书服务以及NokiaTrailers应用服务……诺基亚这一品牌在手机用户中的形象已经根深蒂固，微软未能利用诺基亚的品牌优势，反而施行“去诺基亚化”，这是自动离弃诺基亚忠诚用户的行为，收购诺基亚的效果已大打折扣。
在WP系统份额下降的过程中，微软还不断在自己身上“加刀”——研究如何提升别的系统体验。据了解，微软近期与AndroidROM开发商Cyanogen合作，欲将微软的诸多应用(例如Bing、Skype、Office套件等)，将会植入到对方研发的AndroidROM“CyanogenMOD”。不提升自身WP系统的操作体验，反而完善竞争对手的产品，可以说，微软手机WP系统渐失市场是自食其果。
品牌和专利优势仍是翻身机会
当下对于微软而言，如何对待诺基亚手机成为了头疼的事情，加大投入股东不同意，减少投入，此前的巨额收购无疑打了水漂，但是从长远的角度来看，如若不扶起诺基亚，在移动端的战争中，微软已未战先败，因而微软亟须的便是将用户的痛点需求融入诺基亚手机中，如此才能寻得一丝突破。
首先，市场上手机终端产品同质化严重，诺基亚可从自身优势谋差异化发展。业内人士表示，诺基亚长于摄像头，4100W的拍摄效果更是独步天下，这也符合了当下爱拍人士的需求。诺基亚手机可从该点出发，研发出更加强大的拍照手机。或者，诺基亚可以寻求合作伙伴，在拍照及其他功能上打造与众不同的手机。
其次，作为手机市场昔日的霸主，诺基亚一直拥有着良好的品牌形象。坚固、耐用的好评便是用户对诺基亚品牌认可的表现。业内人士建议，2016年诺基亚品牌使用权开始解禁，诺基亚可以选择了在2016年回归手机市场，可以利用品牌优势博一把。
再次，诺基亚仍持有相当数量的专利及技术。据了解，诺基亚的手机研发部门拥有逾1万项专利。这可以为新产品的研发和设计提供了强大的马力。
