版权保护 撬动千亿元市场的杠杆

长达13年的游戏机“禁售令”正式解除，让游戏机业界厂家和投资人一片欢腾！受此利好消息影响，微软、任天堂、索尼的股价迅速抬升到了近两年来的最高位。不过，在笔者看来，就像冰冻三尺不会在一夜间融化，游戏机厂商和投资者要想从巨大的潜在市场获得现实的丰厚利润，还将面临政策细则、产品转型、用户习惯培育、产业人才聚集等一系列难关，其中最为艰巨的是，要打一场与盗版“水货”的持久战。 不可否认，“禁令”在一定程度上收到了让多数青少年远离游戏的实效，然而同样不可否认的是，所谓针对游戏机的禁令并未被真正有效地执行。从北京中关村这一全国规模最大的电子市场情况看，在“禁令”政策监管之下，游戏机业13年来一直处于灰色地带，所谓禁令只限制了正版“行货”，而“水货”市场则经过充分发展形成了完整的产业链条。 “解禁”之后，正版游戏开发商首先将面临可能被破解、被盗版的挑战。与目前已形成的庞大而成熟的网络游戏市场相比，游戏机主机游戏付费机制不同，运营模式不同，游戏机游戏一旦被破解，会瞬间导致游戏滞销，游戏开发、汉化厂商的成本便再无法收回。此外，多年“水货”市场的培育让消费者习惯了低价模式，正版游戏如果定价过低，无法覆盖研发投入成本， 便无法保证企业的长久发展，如果价格过高，则难以与低价“水货”产品抗衡，无法吸引绝大多数用户。 可见，即使索尼、任天堂等游戏巨头厂商进入中国市场，也将面临严峻的两难选择：不研发出用户期望的新游戏、不出汉化版，恐怕玩家不会问津；加大投入推出正版游戏，但售价居高不下，玩家终究还会选择盗版。浏览各大网站的微博、贴吧等网友讨论区就会发现，玩家们对游戏机解禁比预期反应冷淡，大部分人认为，“行货”游戏机不仅要经过内容审查，而且价格比“水货”略贵，那么要“行货”游戏机还有何用？此外，除了市场风险，游戏机及内容开发中还可能涉及多种知识产权风险，包括产品名称及商标权纠纷，游戏产品内容中角色、情节的著作权纠纷，游戏程序、源代码构成的软件著作权纠纷，游戏设备生产中的专利纠纷等等。 有业内人士预测，“禁售令”解除将开启一个千亿元的市场。要想从这个潜在市场中掘金， 游戏机厂商势必要考虑到中国玩家的具体需求，进行本地化运营，要整合产业资源，成立开发、运营和渠道团队等。而在诸多举措中，版权保护才是撬动千亿元市场的杠杆。 （知识产权报　作者　成诚）