这是一只超越语言和文化的鸭子。从2007年至今，它已经周游了荷兰阿姆斯特丹、德国纽伦堡、英国伦敦、中国香港、中国北京等11个国家的15座城市，每到一地都会受到人们的热烈欢迎，甚至带动当地的旅游及零售业。今年5月中国香港行之后，亚洲地区有300多家机构向它提出展览申请。9月6日，这只神奇的鸭子终于“游”到了北京园博园，有没有版权争议并没有影响人们参观热情，单9月7日至8日两天，参观游客就达11余万人次。
“大黄鸭”是荷兰艺术家弗洛伦泰因·霍夫曼创作的大型公共装置艺术作品，它引发的创意经济效应正在引起社会的关注。据悉，中国香港特区政府行政长官梁振英称，“大黄鸭”在中国香港所引起的轰动，说明成功的创意可以带动旅游、餐饮业、玩具店等很多行业。他表示，特区政府将加大资助、推动创意方面的教育，希望能有更多高端创意人才服务社会。
“‘大黄鸭’是作为2013年北京国际设计周主宾城市——荷兰阿姆斯特丹的赠礼，落户北京的。”北京国际设计周组委会办公室副主任曾辉在接受中国知识产权报记者采访时介绍，引入大黄鸭的目的，是希望能产生中外设计艺术思想碰撞，探索以设计促进旅游观光发展的新模式。“中国不乏设计智慧，但需要将这些创意转化为产品，推向市场。同样重要的是，中国还需要提升公众知识产权保护意识，保护设计作品版权，激励创新，才能‘孵化’中国的‘大黄鸭’。”曾辉指出。
艺术创作：
快乐主题征服全球
一只游在水面上的巨型橡皮鸭，为什么能征服全球的观众？“有些中国的艺术作品往往太严肃，背负太多历史和内涵。而‘大黄鸭’这一艺术作品只是一种简简单单的情感表达：童年记忆中的小鸭子，简单、快乐、温暖、陪伴。这反而能引起不同文化背景、国家、年龄层次人们的喜爱，产生共鸣，更具有传播性。”曾辉说，黄鸭是一个大家都熟悉、喜爱的小动物，能够让人产生亲近感，没有地域限制，因此能走向世界，让众人获得简单的快乐。另外，还有一个广为流传的“中国小黄鸭漂洋过海”的传说故事，更能引起人们对“大黄鸭”的关注。
在国际艺术界，装置艺术作品很流行。这种作品将人们熟悉的实物放大或缩小，形成一种反差，更具有视觉冲击效应。“大黄鸭”的核心创意及表现形式在于巨型鸭体结合大型水面形成的独特视觉体验，水面也是设计中重要的一部分。曾辉介绍，在巡展授权中，弗洛伦泰因·霍夫曼对置放“大黄鸭”的水域有明确要求：项目选址应具有典型、代表性的城市景观，具有较为宽阔的水域和岸上参观区域，以保障艺术效果。经过充分考察，并征求弗洛伦泰因·霍夫曼的意见，北京国际设计周组委会最终将展出地确定在园博园与颐和园。
同时，弗洛伦泰因·霍夫曼对在各地巡展的“大黄鸭”质量有很高的要求，每一只“大黄鸭”都是由他亲自授权，必须在当地制造，从不离开水面。拒绝在大黄鸭身上打广告，以保持作品的艺术单纯性。正是这些艺术上的创新与质量上的严格把关，为“大黄鸭”风靡全球奠定了扎实的基础。
商业运作：
因地制宜授权严格把关
“大黄鸭”被业界称作是现代时尚设计与旅游观光业相结合的成功典范。“‘大黄鸭’全球巡展，这是一个很好的创意，更是一个成功的商业运作模式。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰在接受记者采访时表示，弗洛伦泰因·霍夫曼把“大黄鸭”设计成一个旅游观光产品，并且可以在全球进行巡展。在巡展中，通过买断或授权一定期限的方式，授权某一地方展出及打造衍生产品，这样，就在全球各巡展地形成一个产业链条，全面开发商业价值。
中国香港之行是“大黄鸭“目前为止最成功的商业运作。“大黄鸭”现身香港维多利亚港后，出现全民看“大黄鸭”的壮观场景，海港城内甚至遍布香港的各大餐厅都推出了与“大黄鸭”主题相关的食物，还有“大黄鸭”的写真展，限量版衍生产品更是大卖。
这些成功的商业运作是如何策划的？曾辉介绍，弗洛伦泰因·霍夫曼会对巡展提出一些要求，具体活动由巡展地推出，但需获得他的认可。弗洛伦泰因·霍夫曼在各展出地都有合作团队，会根据不同地域、文化背景进行授权巡展、开发衍生产品种类。“‘大黄鸭’在各个城市巡展的同时都会推出衍生品，扩大销售市场。”曾辉告诉记者，北京国际设计周与弗洛伦泰因·霍夫曼签订的协议包括“大黄鸭”展览权、衍生品销售权等。衍生产品方面，共获授权生产从玩具到生活用品各类衍生产品30种。目前已推出限量版的“小黄鸭”5000只，普通版5万只，分别定价为299元和99元。其他产品将陆续推出。同时，“弗洛伦泰因·霍夫曼对知识产权保护方面有严格要求，根据不同地区的法律起草授权合作协议，再经过法律团队来把关。在与北京国际设计周的合作中，就涵盖‘大黄鸭’知识产权保护的方方面面。”曾辉表示。
源产于我国的小黄鸭，为何长大后变成了荷兰的“大黄鸭”？这也引发了业界的广泛讨论。从“大黄鸭”身上，我们看到，创意设计关键要直指人的内心，才能产生情感共鸣。同时，“大黄鸭”的商业运营理念更值得学习，只有加快创意设计转变为产品，开发设计全产业链条，才能带动区域商业发展。此外，国内亟需加强公众的设计作品版权保护意识，唯有尊重原创，为设计市场创造更好的创作环境，中国才有望孵化出自己的“大黄鸭”。（窦新颖）
世界杯吉祥物的品牌授权之道
随着2014年巴西世界杯越来越近，吉祥物三色犰狳Fuleco也名声鹊起。更值得一提的是，它的一部分衍生产品将会由一家中国公司设计、生产并销往全球各地。
今年6月，杭州协程实业有限公司旗下的Kayford Holdings Ltd（以下简称孚德）与国际足联签下了巴西世界杯吉祥物的授权协议，授权产品有：毛绒玩具、3D玩偶、钥匙链、派对产品和汽车挂饰五大系列，授权范围是全球（巴西除外）所有地区。这在中国企业直接和国际足联签订的的合作协议中，授权产品如此重要、授权范围如此广泛，尚无前例。此后，孚德注册成立杭州孚德品牌管理有限公司，负责2014年巴西世界杯官方授权吉祥物产品在中国大陆地区的运营。
凭专业优势获品牌授权
孚德是如何从众多企业中脱颖而出，获得国际足联的青睐的呢？ 据孚德总经理李宏介绍，在与世界杯结缘之前，孚德获得过美国20世纪福克斯公司的冰河世纪、梦工厂的Mr。Peabody ＆ Sherman等形象的授权。公司在动漫形象衍生品设计、生产、营销方面积累了丰富的经验，也形成了自己的策略。加之国际足联非常看重中国市场，中国企业也占有地域优势。
他介绍，在设计方面，孚德不仅拥有自己优秀的设计团队，还与国外设计团队合作，开发和设计出更加国际化，符合外国人审美的产品，由国际足联批版后再进行生产；在生产方面， 孚德与国内生产厂商的合作已有多年经验，产品经过国际认证机构的严格测试，达到国际标准并且全球同质同价；在销售方面，由于公司多年一直从事国际贸易，对国外市场比较熟悉，将在主要国家和地区寻找销售代理，与零售商对接。国内市场由于没有清晰的销售渠道，公司除了和以前做过世界杯产品销售的公司合作，还将主要运用网络进行营销。比如利用淘宝、天猫等平台以及与腾讯合作建立官方商城，同时与中国移动合作在手机端平台进行推广。
“目前，已经有12个国外公司主动希望从我们这里获得当地独家销售代理。”李宏对于世界杯吉祥物授权工作信心满满：“我们的目标不仅是拿到国外的品牌授权，更是想将国内的品牌推广出去。”他认为，现在国产动画衍生品发展远远不如国外，没有形成完整的产业链。虽然孚德目前还没有与国内动画品牌合作，但在国际市场上积累了大量经验，今后将与国内的品牌合作，帮他们做衍生产品市场推广，带动国内品牌走出国门。
授权商严格管理防盗版
在采访中，李宏特意强调，孚德作为被授权商，得到了世界杯的商品授权，并且不能再分授权给其他企业。以往，国际足联都是在各个地区授权给代理商，再由代理商分授权给各个企业。“代理商分授权给好几家企业，易使产品泛滥，出现良莠不齐，不利于监督和管理。从这届世界杯起，任何企业想获得世界杯相关产品的授权，都要直接与国际足联签订合同。这个重大的改变，虽然减少了被授权的企业，但是更易于管理，从而提高授权方自身的形象。”李宏表示。他认为，品牌授权的意义就在于，在市场经济的前提下建立有秩序的市场竞争，防止无序竞争。分授权泛滥正与此相矛盾。有些被授权商获得授权后不经过审批就开始生产，有些为了降低生产成本，挂着正版的名义制造假冒伪劣产品。
实际上，国际足联对于衍生品的版权保护有着非常高的要求。李宏介绍，国际足联和政府有协议，所有出口的世界杯产品都要向海关提交授权书，海关会去和国际足联对接的人员核查，防止盗版从中国出口。若发现哪里制造假货，会向中国政府报案，由公安出动封查。并且，国际足联也和淘宝等网络平台合作，共同制止网络侵权行为。
在国内衍生产品侵权盗版较为普遍的情况下，作为被授权商该如何作为？对此，李宏给出了以下三点建议，首先，品牌所有者应加强自我管理，不要急于求利，泛滥授权，应有长远眼光，慢慢培养品牌，用心维护经营。并且要有个好的管理体系，把授权对象当成可以长期合作的伙伴。其次，政府要增强知识产权保护力度，提高处罚力度，让违法者付出高额的代价。再次，是要改变人民群众的消费观念，为消费者宣传盗版产品的危害。喜人的是，现在越来越多的消费者支持正版，人们的观念正在逐渐改变。（晏 如）
