苏报记者 苏 菁
近日，新苏商标事务所副所长戴勤忙得不可开交，吴中区工商部门今年计划辅导该区青种枇杷、白沙枇杷两个特色农产品申报地理标志集体商标，作为代理人需要提前介入。
苏州工商局商标管理处数据显示：2009年前，苏州仅有2件集体商标，至去年底已增至11件，其中9件集体商标，2件地理标志集体商标，近4年新增了八成。
集体商标和地理标志集体商标是两类以集体运用为特征的特殊商标，后者还具备表明某一地区特定品质的功能。由于创建品牌需要长期投资，使用集体商标被视为帮助资金有限的中小企业踏上品牌之路的一条捷径。然而记者调查发现，集体商标注册蛮“热”用得却很少。
调查 注册集体商标使用者不足两成
上世纪60年代，渭塘农民养殖的珍珠以“大、光、圆、亮”扬名天下，至本世纪初已在当地形成一大产业。2010年，为了提升产业知名度，渭塘镇集体资产经营公司注册了一个“渭塘珍珠”的集体商标，2011年8月该商标被国家工商总局核准。“渭塘珍珠”集体商标如今使用状况如何呢？渭塘珍珠城是个窗口。据了解，该珍珠城内现有大小珍珠产品经营户200余户，走遍市场，除了江南明珠、太湖美等几家装饰豪华的珠宝店内部分包装上可以见到“渭塘珍珠”集体商标外，其他经营户店内和近百家摊位上几乎看不到。
相反，一种来自浙江、印有“珠宝”两字的包装盒很普遍。一位摊主说，市场管委会确实向他们推广印有“渭塘珍珠”商标的包装盒和袋，但与从浙江买的区别不大，加上批发数量多时还能降价，用浙江的更实惠。一家店内挂着“珍百丽”自有商标注册证的店主说，“渭塘珍珠”商标一般只在推新品时考虑使用，在已打出品牌的产品上主要用自有商标。
据珍珠城副总经理秦爵贤介绍，“渭塘珍珠”集体商标被授权后，在渭塘镇政府每两年一次的珠宝文化节上当作会标使用，整个产业有了统一“品牌”，近两年还设计了大、小两种规模的包装盒、包装袋，但目前使用者少。“镇湖苏绣”是2010年5月被核准的我市第2件地理标志集体商标，记者在镇湖绣品街走访了十几家经营户发现，知道这件商标的人也不多。绣娘卢菊英在绣品街上经营200平方米的绣品店。走进店里，夫妻俩正在打包，据说是一位深圳客人要的。当问起包装上怎么没有“镇湖苏绣”集体商标时，卢菊英表示自己产品上从不用商标。在卢福英工作室，卢福英大师说她用的是自己注册的商标，该商标去年已升级为江苏省著名商标。
据介绍，在近4年注册成功的集体商标中，大部分使用者不足20%。
症结 担心受“集体商标”牵连不敢用
苏州集体商标和地理标志集体商标注册热为何遭冷遇？
在渭塘珍珠宝石城经营着2个商铺的张先生看来，有点实力的企业均有自己的品牌战略，用集体商标不如培育自己的商标踏实。加上集体商标的使用管理权在相关的行业协会手上，这令企业感到多少有些不放心。
卢菊英认为，对小经营户来说，如果使用集体商标与不用区别不大，那么用的人就不会多。
而卢福英说，放着现成的这件“镇湖苏绣”地理标志集体商标不用主要担心信用受“株连”。多个企业、经营户共同使用，必然会存在信用风险，“一旦哪个店经营不规范，或产品出现严重质量问题，所有共同使用商标的企业都得一起付出代价。”近年来发生的诸如“金华火腿事件”等就是个教训。此外，她认为像刺绣这类手工艺品，市场更注重的是作者。“国内外诸多成功案例证明，创品牌是一项长期投资，需要不断赋予文化内涵和活力”，戴勤认为，目前许多地方行使这两类商标使用管理权的不少行业协会，普遍缺乏专业运作实力和能力也是导致使用遇冷的一个重要原因。
支招 集体商标须建立严格使用标准
据苏州工商局商标监督管理处负责人钱晓星介绍，集体商标和地理标志集体商标中也有运作成功的，如吴中区的“洞庭山碧螺春”茶叶商标，已集聚起从业人员10万余人，并形成了产业链。而“绸都染整”和“盛泽织造”2件集体商标已成为区域品牌。
从目前一些集体商标运作情况来看，虽然产品不同，仍有共同经验可以借鉴。
首先，必须建立严格的商标使用标准，保证所有使用集体商标产品都达到相应质量。同时，管理上实行“动态制”，年检不合格者要摘牌，并公之于众。对未得到授权而擅自冒牌的“李鬼”要坚决予以清除。
其次，有了标准还要有执行力。目前很多集体商标的实际管理人是行业协会，协会是没有检测的权力和能力的，因此这个使用标准的执行效率如何确保，除协会努力外，政府有关部门的支持和配合是一个非常关键因素。
此外，一件商标发展成为品牌不易，需长期投入，这单靠行业协会或某个部门是不够的，还需要地方政府的支撑和参与。
作为商标代理机构负责人，戴勤的建议是：各级政府要加大对集体商标宣传力度。她说，从很多地方实践来看，集体商标和企业自主商标并不矛盾，而且互利互补，集体商标可以推动知名品牌更上层楼，知名品牌也会带动集体商标价值快速提升。这一点，在吴江震泽蚕丝被集体商标运用中表现尤为明显。“提升对商标使用人的服务质量也很重要，如"渭塘珍珠"集体商标使用管理人提供印有该商标的包装产品还可以更丰富些”，戴勤还说。
