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近日，广东奥飞动漫文化股份有限公司（下称奥飞动漫）对外发布公告，宣称奥飞动漫与其全资子公司奥飞香港于2013年9月16日与意马国际控股有限公司（下称意马国际）签署了股份出售及购买协议。协议约定由奥飞香港以6.342亿港币收购意马国际之全资子公司资讯港管理有限公司100%股权；同日，奥飞动漫以3639.6万元人民币受让广东原创动力文化传播有限公司（下称“原创动力”）100%股权。一旦收购顺利完成，意味着“喜羊羊”的商标、版权以及相关知识产权由奥飞动漫所有。
相关人士表示，奥飞动漫此次大手笔收购喜羊羊，表明奥飞动漫对知识产权运营的重视。作为知名的动漫企业，奥飞动漫具备优秀的动漫形象运营能力和产业渠道，此次收购将有利于进一步提升并实现“喜羊羊”品牌的商业价值，奥飞动漫也将通过该品牌盘活动漫产业链各环节优势资源，放大品牌效应，实现投资回报最大化。
动漫的知识产权运营
一直以来，围绕喜羊羊形象的知识产权运营也颇为引入关注。资料显示，2010年，喜羊羊的版权方原创动力将商标使用权许可给迪士尼使用。2010年10月18日，原创动力与博伟国际签订为期3年的电视播映授权合约，将《喜羊羊与灰太狼之羊羊快乐的一年》通过迪士尼拥有的播放频道，在澳大利亚、新加坡、印度、韩国等亚太52个国家和地区播映。
值得注意的是，2011年2月，意马国际收购了原创动力持有的喜羊羊衍生品版权管理方动漫火车香港。收购完成后，包含动漫火车香港、ToonExpress和广州新原动力共3家公司的意马国际全资子公司资讯港拥有“喜羊羊”等系列品牌商品化的独家运营权。
对于此次收购，奥飞动漫董秘郑克东向记者表示，“奥飞动漫和‘喜羊羊’代表着动漫产业两种不同发展模式，奥飞动漫在产品制造以及商业运作等方面比较突出，‘喜羊羊’的品牌优势更突出，因此有必要借助‘喜羊羊’的品牌以及其内容制作团队来提升我们的品牌高度以及文化创意。”在动漫业界看来，由于中国大量的动漫形象和动漫公司依赖动画片本身并不具备大幅盈利的可能，而奥飞未来依赖自己的全产业链和资本力量对这些动漫形象进行整合再造，再利用喜羊羊的品牌影响力进行知识产权运营，将为奥飞动漫帝国的打造带来新的动力。
奥飞的创新发展之路
实际上，重视创新、重视知识产权正是奥飞动漫能够从汕头澄海地区众多玩具工厂中脱颖而出的根本原因。
奥飞动漫副董事长蔡晓东向中国知识产权报记者介绍，从1993年到2003年，是奥迪玩具创新发展的10年。而2003年到2013年，则是奥飞动漫转型升级的10年。
1993年，奥飞动漫的前身奥迪玩具成立，依靠四驱车玩具，奥飞赢得了发展的第一桶金。与大多玩具制造企业不同的是，在2000年左右，奥迪玩具开始尝试将日本动画片版权形象引入中国，并以此带动了奥迪玩具的销售。正是这条“产业文化化”的道路，使奥迪玩具脱颖而出。2004年，由于没有新的产品推出等原因，奥飞动漫的业绩陷入了前所未有的低谷。也是在这一年，奥飞正式注册动漫公司，开始创作拥有自主知识产权的动漫产品，并通过动漫产品拉动玩具衍生品的销售。这种打通产业链前后端的模式，让奥飞动漫走上了文化产业化快速发展的道路。
通过10来年的积累，奥飞动漫已经拥有丰富的知识产权储备。截至2012年底，奥飞动漫已经提交国内专利申请1889件，获权1774件；国外专利申请80件，获权59件；国内商标申请3404件，已经注册2517件，国外商标申请442件，已注册384件；著作权登记2388件。
“奥飞动漫一直重视原创，目前与国内10多家动漫创作企业合作。奥飞动漫拥有成熟的市场运作能力和赢利模式，通常有好的动漫作品诞生，我们就会与之合作，将之推向市场。我们希望能打造一个平台，实现原创作品的产业化。”蔡晓东表示。
算上此次对喜羊羊的收购，奥飞动漫在中国动漫指数前五名动漫形象中已经占据了三席，分别是喜羊羊、铠甲勇士、巴啦啦，加上本身拥有的嘉佳卡通、澳贝玩具，以及儿童服饰等衍生品，奥飞动漫的从上游动漫形象创作到下游衍生品制造以及相关知识产权授权运营等完整的产业链布局宣告完成。
分析人士表示，国内动漫形象和动漫公司与奥飞动漫这样拥有全产业链和资本力量的企业进行合作，对这些动漫形象进行市场化运营，有望实现双赢的局面。而这种模式，也是未来中国动漫产业发展的理想模式。（记者向利）
（编辑：刘珊）
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