今天，知识产权信息珠珠给大家分享带来的《“千团大战”背后暗流涌动》，如果您对“千团大战”背后暗流涌动感兴趣，请往下看。
本网讯在外界看来团购网站一片繁荣，实则在其外表下暗流涌动。团购市场竞争日趋激烈，如果没有一定的资金实力和资源优势，很难存活下来。在业内人士看来，团购网站的生存法则无非就是：融资——扩张——占据市场，占据市场就成为了团购网站的盈利拐点。但是目前很多团购网站陷进了“融资——扩张——融资……”的恶性循环里。
烧钱圈地扩张
拉手网作为国内第一家获得风险投资的团购网站，于去年3月18日成立不到3个月后，即去年6月6日即对外宣布，该网站获得了500万美元的第一轮风险投资。
为了扩张自身实力，占领团购市场的绝对地位，拉手网此后大肆展开“圈地运动”。2010年11月，拉手网开设的城市分站已经超过100个。其中50个有人驻扎，另50个被列上了分站列表的城市则开通了商品邮递服务。而当时，比拉手网早14天上线的美团网仅开设了20多个分站。2010年12月，拉手网二轮融资5000万美元。
拉手网在选择宣传方式和宣传媒介时，首先选择线下广告宣传。2010年11月，在广告领域以贵著称的城市地铁里，最先出现了拉手网的广告；不久拉手网的广告遍布全国多个一线城市交通中的显眼位置；在此之后，拉手网又不惜血本请明星做代言在电视上做起了广告。拉手网CEO吴波曾对外表示，从2011年2月到3月间的仅一个月时间里，拉手网就花掉了1000万美元的市场费用。
看到拉手网在市场投入上的大手笔表现，其他大型团购网站也毫不示弱。美团网于2010年下半年拿到了红杉资本第一轮1000万美元融资，并在今年年初公开宣布，全年将支出1.3亿元用于广告投放；满座网于2010年9月份得到了凯鹏华盈的千万美元投资；F团亦表示将于2011年加大市场推广力度，“预计会有1个亿以上的投放”。
阵地接连沦陷
不断地拼钱融资扩张，没有为任何一家团购网站带来盈利拐点，反而使团购网站的利润底线不断被突破。2010年3月，美团网推出了“过期退款”服务。其它团购网站起初曾聚首商议均不跟进美团网推出的此项服务，但随后拉手、满座、糯米这些大型团购网站还是跟了风，能否过期退款甚至成为了区分团购网站大小的标准之一。
这种跟风式竞争使团购的毛利不断下降。2010年，规模较大的团购网站的加价比率（毛利率）通常能达到10%；而2011年只能有几个百分点。这让规模较大的团购网站陷入了窘境：要扩大规模、占领市场份额，就不得不扩张；但扩张就必须投入大量的时间、人力和资金。
由于利润频频下跌，截至今年7月，满座网仅在两个城市盈利：北京和上海。而根据团购网站对外公布的数据显示，满座网7月份总销售额约为1亿元，当月在团购网站中排在第4位。
而拉手网CEO吴波在利润频频探底之时，对外界表示拉手网不会关站，2011年在全国增加到300个站点的计划仍保持不变。2010年11月初其有人驻扎的分站有50个，到今年9月初已经达到180个，这意味着拉手网平均每两天多就要新开一个分站。
资金短缺如何过冬
今年5月，传出了美团网三大高管相继离职后带动其华东地区300名员工也大规模离职的消息。如此大规模的跳槽事件，一时间令业界议论纷纷。对此美团网副总王慧文在出面斥责澄清谣言的同时表示，这是竞争对手极其专业地在制造谣言，目的是制造美团网不景气的假象，以借此从美团网挖走精英员工。
但不管是大手笔融资的拉手网或窝窝团还是节省持家的糯米网、满座网，在团购市场上，即使是排名前十的团购网站也没有一家不亏钱。套用美团网副总王慧文的话说，那就是“最少的也亏1000万”。王慧文坦诚，美团网也在亏，但好在其从来不做线下广告，广告费花得较少，现金流保持平衡状态，加之流水不断增长，美团网预收用户的钱每个月都比前一个月多，多出来的钱正好填补上个月的亏损。隶属于人人公司的糯米网分站人均员工最少，有人人网带来的用户，又有上市公司的名头，广告开支也不算多，糯米网今年第二季度亏损450万美元，平均每个月折合亏损人民币1000万元。
由于2011年资本市场的整体低迷，使得风投们出手谨慎。这样一来，各大团购网站再想融资，就变得困难起来。
因此国内各大团购网站纷纷调整了策略，反守为攻，开始采取裁员、减少甚至取消广告投放等措施，以应对资金不足的困境，准备迎接团购行业即将到来的“洗牌”危机。
从7月份开始，包括窝窝网和拉手网在内的团购网站的线下广告均陆续撤掉。进入8月，团购网站的媒体广告投放金额仅为6000万元左右，再创新低。另外排名前十的团购网站中，至少80%都已停止在电视、户外、楼宇等媒体的广告投放计划。
继之前高朋网、开心团购网大规模裁员后，进入9月，窝窝团、团宝网等先后着手进行大规模“优化”行动。团宝网被曝裁员逾50%，而窝窝团的裁员比例高达70%。
有分析人士认为：团购网站广告停止投放、裁员频频，体现出目前团购网资金链紧张的窘境。目前多数团购网站处于“赔本赚吆喝”的时代，如果争取不到后续融资，未来的倒闭大潮中甚至会出现团购“大牌”的身影。作为电子商务行业的新生儿，团购网站如果能够反省之前的错误，及时采取科学、正确的运营策略，健康、平稳地发展，定能冲出充满泡沫的混战，度过团购行业“大洗牌”的寒冬，迎来电子商务行业充满生机与活力的春天。（温航）
好了，关于“团购”“千团大战”背后暗流涌动的内容就介绍到这。
