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“Kindle来了。”数次“爽约”后，6月7日，kindle电子书阅读器在亚马逊中国的kindle商店正式开售。与此同时，当当网、汉王、天翼阅读也纷纷推出电子书阅读器，意欲在电子书市场争夺战中占得先机。
Kindle入华将会给中国电子书市场带来哪些影响？京东商城相关负责人在接受中国知识产权报记者采访时表示，亚马逊在中国电子书市场布局终端阅读器将会推动电商企业在数字图书领域的发展力度，并投入更多的资金及技术培育电子书市场。同时，kindle的良好体验也将吸引更多的读者加入到电子书的阅读行列中，并培养读者在数字图书领域的消费习惯。
此观点也得到了业界大多数人的认同，但在人民邮电出版社音像电子与网络出版部主任安达看来，kindle在中国还将面临诸多困难，比如优质内容过少及电子书阅读器价格偏高等，只有加强与内容提供商的合作，尽快丰富电子书商店的内容，亚马逊中国才能在中国电子书市场分得一杯羹。
Kindle入华促良性竞争
有关Kindle进入中国市场的传言由来已久。去年12月，亚马逊中国的Kindle电子书店正式上线，并为读者提供多个版本的客户端应用下载，这也被业界人士视为亚马逊硬件产品进入中国市场的前奏。6月7日，亚马逊中国的kindle商店正式开售kindle电子书阅读器和平板电脑，其中电子书阅读器Kindlepaperwhite的售价为849元。
Kindle入华像是在平静的湖面投入一颗石头，让沉寂多时的电子书市场泛起阵阵涟漪。就在kindle上线当天，当当网便在官网发布了电子阅读器“都看2代”的预售，预售价格为699元。随后，汉王科技电纸书和天翼阅读也分别推出了电子书阅读器黄金屋乾光电纸书和天阅电纸书，售价都为849元，Kindle刚进入中国市场即遭到国内电商的“围剿”。
当当网市场部高级经理于萌在接受本报记者采访时表示，Kindle进入国内市场再次引起业界对电子书的关注，这将推动电子书市场的发展。但事实上，电子书阅读器在硬件上已经没有技术壁垒，已经成为标准化和同质化程度很高的产品，这对于国内一些单纯依靠硬件，缺乏内容及用户体验不理想的厂商来说是很大的挑战。“当当网推出的‘都看2代’在价格上更具优势。”于萌强调。
汉王科技电纸书市场部经理游文静表示，由于受到ipad、kindle水货的冲击及版权保护不力等因素，近两年，电子书市场的发展进入了平台期，只有汉王科技等少数几家企业还继续在电子书市场投入研发力量、推出新产品，持续推动电子书市场的发展。Kindle的正式入华，将为中国的电纸书市场注入活力，并可推动国内数字出版产业的健康良性发展。
内容资源成比拼重点
沉寂多时的电子书市场，kindle的出现犹如国内数字出版市场的一条鲇鱼，刺激了一些电商企业积极投入到市场竞争中。但在安达看来，亚马逊虽然已有成熟的商业模式、良好的用户体验及口碑，但优质内容的缺失是其在中国发展的瓶颈。“目前，亚马逊中国的电子书只有4万多种，而作为其竞争对手的当当网有数字商品20万种，京东商城的电子书也有20万种，天翼阅读有电子书30万册。”
一直以来，当当网不断丰富其电子书内容，并积累了诸多资源。据于萌介绍，当当在售数字化商品有20万种，在电子书方面，国内90%以上的出版机构与当当网都有合作。“硬件不再是比拼重点，我们将把内容和用户体验作为未来竞争的核心。”于萌表示，kindle虽然在中国有一定的品牌基础，但其内容不够丰富、无法满足用户的阅读需求将是亚马逊面临的难题。
已经开始预售天阅电纸书的天翼阅读也是靠丰富的内容资源吸引用户。“天翼阅读拥有30万册电子书，并和300多家出版社就电子书达成合作。截至目前天翼阅读已有用户1.2亿，电子书每天的下载量大约有12万余次。”天翼阅读文化传播有限公司市场部副总监姜菡钰介绍，天翼阅读之所以拥有庞大的读者群及电子书的下载量，正是依靠海量的电子书内容。亚马逊虽然在全球数字阅读占有不可撼动的地位，但是在中国市场，它的中文电子书资源却不尽如人意。拥有20万个电子书品种的京东商城也是如此，他们已和近500家电子书供应商达成合作，电子书每月的下载量保持20%左右的增长。
对于kindle缺乏优质内容的现状，安达建议，亚马逊应尽快让内容提供商靠电子书获得相应收入，这才能吸引内容提供商与其达成合作。亚马逊还应协助出版社尽快获得更多优质图书的数字版权，并帮助其转换成电子阅读器适配的格式，这有助于kindle尽快丰富其电子书内容。
在独立行业观察家孙培麟看来，kindle获取电子书内容的最大障碍是中国电子书市场的内容资源集中度低，获取内容资源的成本高。亚马逊只有尽快和多家内容提供商达成合作，才能在中国电子书市场的竞争中获取一席之地。（本报记者冯飞）
(编辑:肖悦)
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