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《摇滚藏獒》《大鱼海棠》《麦兜：饭饱奇兵》《丑小鸭历险记》《超能太阳鸭》《神秘世界历险记3》……这个暑期档，10多部国产动画电影扎堆上映，与《爱宠大机密》等美国动画大片同台竞争。《摇滚藏獒》《大鱼海棠》这两部最受关注的国产动画更是同一天上映，市场竞争非常激烈。
去年暑期档，一部现象级作品《西游记之大圣归来》以近10亿元创下了国产动画电影票房奇迹，也极大地激励了国产动画电影创作。据统计，2016年第一、二季度国内动画电影票房已经达到2015年全年票房（44.1亿元）的81%，预计今年动画电影票房将超百亿元。同时，在市场竞争中，国产动画电影的制作水平有所提升，衍生品富矿也备受关注，许多动画电影公司已将衍生品开发提上日程。
内容创作重视国际视野
或取材国外故事，或借助国际技术制作团队，或聘请海外编剧团队，如今，不少国产动画电影引入国外资源来提升制作水准。《大鱼海棠》有韩国制作公司的加入，《超能太阳鸭》流淌着国际血液，《摇滚藏獒》更是具备国际视野。
《摇滚藏獒》是一部“合家欢”动画电影，讲述了一只执著、乐观的藏獒寻找音乐梦想的故事。该片改编自国内著名歌手郑钧创作的同名漫画，由好莱坞团队打造，华谊兄弟、漫动时空、时代天骄、梦幻工厂共同出品。在7月10日中国电影评论学会和聚影汇联合主办、华谊兄弟影业和保利国际影城共同协办的“《摇滚藏獒》专场观影汇”上，《摇滚藏獒》据制片人王晓梅介绍，原创剧本经过郑钧与好莱坞团队6年磨砺，人物形象由《冰川时代》的设计师亲手打造，仅主角“波弟”这一个人物造型的草图就手绘了2000幅，影片的美术设计、故事创作、音乐创均达到了较高的艺术水准。另外，该片采用全球发行的模式，海外上映已提上日程，将在美国主流院线上映。
对于郑钧的国际化路径，北京电影学院动画学院院长李剑平表示认同，他表示，故事的核心和创作由国内动画人来策划，借助国际领先的制作团队来完成电影的制作，能整体提升国产动画的制作水平。他同时指出，这两年我国动画电影出现井喷式的发展态势，上亿元票房的动画电影越来越多，观众对国产动画电影的信心在不断增加，这也给国内动画电影人更多的信心。
在提升动画电影制作水准的同时，衍生品这一富矿也受到国内动画电影人的关注。今年暑期档，多部国产动画电影在衍生品开发上都有所计划，如《大鱼海棠》在上映前就独家授权给阿里鱼，由其联系各大厂商进行周边产品授权开发。《摇滚藏獒》也对衍生品进行策划，华谊兄弟电影相关业务负责人在接受中国知识产权报记者采访时介绍，《摇滚藏獒》是一个全新的版权作品，需要市场的认可和关注度，前期开发主要以宣发的促销品为主，而后还会进行时尚品类的授权。目前，他们已与“MLGB”“DUEpLAY”等潮牌合作开发时尚品类，还与晨光文具、佐丹奴等品牌达成合作。“随着电影海外发行启动，其他的品类也在不断进入到授权合作中。”上述负责人表示。
市场竞争仍以内容为王
然而，精心制作的《摇滚藏獒》票房并不理想。在豆瓣网上，《摇滚藏獒》评分为6.8，超过《大鱼海棠》6.6的评分，但院线排片方面远低于后者。记者从艺恩网了解到，上映前5天，《大鱼海棠》的票房近2.8亿元，而《摇滚藏獒》的票房仅为2916.8万元。这引发了业界关于《摇滚藏獒》是否遭遇院线“封杀”等不公正待遇的讨论。
电影好不好看，观众说了算。在“《摇滚藏獒》专场观影汇”现场，举行了一场《摇滚藏獒》观众评测，聚影汇从众多报名观众中严格筛选出近30位样本观众，全程启用了电影测评系统，洞察这些样本观众的真实观影反应。聚影汇创始人朱玉卿在影片测试后公布了测评结果。检测数据显示《摇滚藏獒》获得了观众的好评，从影片的故事情节到制作水准，均达到了国际水准，获得这些观众的认可。
其实，《西游记之大圣归来》也曾有类似的经历，刚上映时排片很低，后来在“自来水（指自愿为电影发起宣传的影迷）”的推动下，电影获得较高排片，创下票房奇迹。然而，在国内动画电影市场中，很多国产动画电影却没有这样的实力或运气，大多国产动画电影在院线的排片都很低，甚至是“一日游”后就匆匆下线。星美影业副总经理朱大伟也表示，影院排片大多是市场行为，但也有非市场行为导致一些动画电影排片少的情况。
“目前国产动画电影在整个电影类型中还处于相对弱势的地位，需要市场给出一定的空间。特别在今年的暑期档，有很多国外的动画大片上映。国产动画电影面临的形势非常严峻。”对于动画电影排片问题，朱玉卿认为，需要院线公平对待国产动画电影的同时，更需要制片方提升讲故事的能力、制作水准、市场竞争力来赢得国内观众的认可，才能获得观众的支持，在市场竞争中处于不败之地。另外，电影宣发方也需要客观评估电影目标观众人群，精准定位，选择到达观众的有效渠道，加大宣传，吸引观众的注意，才能从根本上解决不公平现象。“打铁还需自身硬，内容为王仍是市场竞争的法宝。”他表示。（本报记者窦新颖）
（编辑：刘珊）
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