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作为互联网巨头之一，百度公司的每一个大动作都能吸引产业界的关注。比如，百度文学的成立就在网络文学市场“炸开了锅”。
近日，百度公司在京召开了一场以“跨界破局”为主题的新闻发布会，宣布成立百度文学，正式进军网络文学市场。据百度公司副总裁、用户消费业务群组总经理王湛介绍，百度文学对纵横中文网、熊猫看书、百度书城等网络文学品牌和内容进行整合，并获得百度贴吧、百度游戏、百度音乐、百度视频等资源的支持，将对原创网络文学进行推广、版权授权，以及作品改编成影视、游戏后的推广与运营等。
众所周知，网络文学是一座蕴藏丰富的宝库，对一部原创网络文学作品的版权进行多元开发，可以以较小的成本获得较高的利润。然而，同盛大文学与腾讯文学相比，百度公司进军网络文学市场似乎慢了半拍。在这样的情况下，百度文学该如何发力？依托百度公司雄厚的优势资源，百度文学能否在网络文学市场大展身手？
跨界整合，打造完整产业链
经过几年的洗牌，网络文学市场格局逐渐稳定下来。据易观智库近日发布的《2014年第三季度中国网络文学活跃用户市场竞争格局》显示，今年第三季度网络文学市场中，盛大文学旗下起点中文网等6家网站占据了近50%的市场份额，腾讯旗下的创世中文网、中文在线旗下的17K小说网紧随其后。显然，网络文学市场的竞争异常激烈，在此背景下，百度文学如何争得一席之地？
“其实，百度文学成立工作在去年就已经着手准备，今年4月发布了全新文学品牌，将纵横中文网、百度书城、熊猫看书等网站资源进行了整合。”百度文学市场部总监陈望治在接受中国知识产权报记者采访时介绍，其中，纵横中文网、熊猫看书主导内容原创，百度书城主导内容分发，3家网站各司其职。
百度文学有何特色，如何应对竞争对手？“与传统内容商相比，百度文学的最大特色是对能改编成游戏和影视剧的文学作品进行联合运营与开发，而不是单纯的版权授权和出售。”陈望治表示，目前，不少内容提供商对网络文学作品版权的开发大都停留在售出阶段，而未参与作品的运营。在激烈的市场竞争中，这种模式已经落伍。百度文学立体挖掘版权价值，不仅要对文字负责，还要对改编后的作品，如影视、游戏、动漫等作品负责，打造完整的网络文学立体化产业链。“我们接下来要做的是在作品版权售出后，全程参与作品版权改编的每个环节，既是投资方，也是收益方。”陈望治表示。
陈望治的信心来自于百度公司的综合资源优势。作为全球最大的中文搜索引擎，百度每天响应来自138个国家和地区的60亿次搜索请求，平均每个中国网民每天使用10次百度。每天通过百度搜索文学相关信息的人数以亿计，因此对于互联网文学领域而言，百度有巨大优势，可以以较小成本推广文学内容。此外，依托百度的平台资源，如百度视频、百度浏览器、爱奇艺、ppS、百度贴吧、百度新闻、百度移动游戏、百度手机助手、安卓市场等，可以建立包括动漫、游戏、影视、出版等增值业务在内的文学产业生态链。“凭借百度文学的平台优势，通过百度的资源支持，用完整的产业模式去挖掘一部作品的最大价值，这才是真正的跨界破局。”陈望治表示。
重视内容，盘活优势资源
对于百度公司的“杀入”，业界高度关注。多数观点认为，互联网巨头的涌入，对推动网络文学市场的繁荣有益。在市场奖励机制下，借助优势资源，可以促进更多优秀文学作品的产生，以及为游戏、影视剧改编等提供优质素材。
易观国际分析师姚海凤在接受本报记者采访时表示，百度文学的成立完善了百度公司文化产业链条，是百度公司泛娱乐化战略中重要的一环，也将带动网络文学行业更快发展。“百度文学拥有纵横中文网、熊猫看书、百度书城等多个子品牌，并依托百度强大流量和资源优势，有望在网络文学市场取得更大份额，成为文学作品版权运营的标杆。”姚海凤表示。
不过，对于百度文学能否对整个网络文学市场的格局产生影响，姚海凤认为，从行业格局看，由于盛大文学和腾讯文学的先期进入，已经积累了大量粉丝和用户群，百度文学短期内不会对整个网络文学市场格局和份额产生较大冲击。“此外，如果业内关于腾讯文学收购盛大文学的消息属实，网络文学市场将出现腾讯一家独大的局面。”姚海凤认为。
国内网络文学市场已经步入快速发展的阶段，在姚海凤看来，要在激烈的市场竞争中占有一席之地，关键在于核心资源和核心能力的比拼。其中，核心资源包括作者数量、网络文学作品数量、编辑团队的规模、自有渠道的用户活跃度和付费比例，以及合作渠道的数量和内容等；核心能力包括产业上下游协作能力、渠道分发能力、作者的培育能力、作者的激励模式、用户需求分析和商业化能力等。（记者姜旭）
（编辑：朱杉杉）
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