今天，知识产权信息珠珠给大家分享带来的《一只狐狸和它的衍生品王国》，如果您对一只狐狸和它的衍生品王国感兴趣，请往下看。
“我叫阿狸，是一只穿着白色小短裤的红色小狐狸。”日前，这款由北京梦之城文化有限公司（下称梦之城）打造的动漫形象获得2012年度“亚洲区最佳新晋授权品牌”大奖，成为首个获得“亚洲授权业大奖”的中国内地动漫形象，该奖项被誉为授权业“奥斯卡”。
谁是阿狸？想必很多人对它不会陌生。在玩具、线上游戏、服饰、家纺及日用品市场，阿狸的形象随处可见。梦之城首席执行官于仁国介绍，梦之城在推出2本阿狸绘本后，就涉足动漫形象授权市场，并依托动漫形象授权打造了一条集图书与动画片的出版发行、动漫衍生品开发与销售于一体的动漫产业链。
据于仁国介绍，梦之城自产与授权的阿狸形象衍生品已多达600余种，阿狸绘本销量已突破150万册。此外，梦之城还推出近200条原创图文故事、3部阿狸系列动画、2部动画MV。
形象授权打造动漫品牌
原创动漫形象阿狸的创作者是梦之城创始人徐瀚。早在高中时期，徐瀚就创作了阿狸形象，并在2006年以童话绘图和四格漫画形式在猫扑、天涯等知名网站亮相。“2009年，梦之城成立后，先后推出原创动漫绘本《阿狸·梦之城堡》与《阿狸·永远站》。目前，两本绘本的总销量已突破150万册。今年，梦之城将推出第三本绘本《阿狸·尾巴》。”
在阿狸绘本取得成功后，梦之城开始了在国际动漫形象授权市场的探索。“商业授权是梦之城的主要业务模式之一。将阿狸的可爱形象与其他品牌有机结合，将达到双赢的最佳效果。”于仁国介绍，梦之城已和服装、床品、饰品、护肤品、玩具、游戏等多个领域的40家国内外企业达成授权协议，并创造了一系列经典合作。如梦之城和太平鸟家纺达成授权合作后，团购开团仅20分钟，1万套阿狸床上用品全部售罄，打破了淘宝聚划算家纺类产品销售速度和销售数量双记录。此外，梦之城还首次与海外品牌达成授权协议。“梦之城与德国的优麦克斯公司就沙滩拖鞋的设计达成授权协议，这是梦之城首次向国外企业授权。”于仁国介绍。
梦之城在动漫形象授权市场有了立足之地后，开始从事阿狸衍生品的自主研发。于仁国介绍，梦之城自主研发的阿狸衍生品已有400余款，品类包含毛绒公仔、家居、服饰、文具、生活用品等。阿狸衍生品除了在天猫、淘宝、当当网、亚马逊、京东商城等线上渠道热销之外，首家直营实体店阿狸梦想站已在北京中关村开业。明星产品趴趴狸和抱抱狸在3个月内便销售10万件。
自主研发衍生品需要投入大量人力物力，梦之城为何还要投身于此？于仁国坦言，一个新的动漫形象进入市场后，需要迅速提高品牌知名度，梦之城希望通过自主研发衍生品的形式增加宣传渠道。
多元运营提升品牌价值
凭借阿狸在商品授权及衍生品领域取得的成功，梦之城打造动漫品牌的幅度不断向外扩张。“梦之城于2011年推出首部动画短片《阿狸·信燕》，这部作品共制作了5集，网络点击率突破3000万；第二部动画短片《阿狸·丢东西的娃娃》观看人数已达1200万人次。”于仁国介绍，在今年情人节，梦之城推出了第3部动画短片《阿狸梦之岛·我的云》。
除了制作动画短片外，梦之城还把阿狸的形象制作成了网络表情、输入法皮肤、壁纸等互联网增值产品。“梦之城已制作了800种QQ表情和600种网络GIF礼物，并已在14个国内外平台上线。”于仁国介绍，梦之城还为腾讯、搜狗、百度三大平台制作了阿狸输入法皮肤，并设计了100多张阿狸壁纸，都保持着较高的下载量。
据于仁国介绍，梦之城在打造动漫全产业链时还有诸多创新，如在2011年圣诞节期间，在重庆龙湖北城天街商场打造了首个国内动漫商场主题乐园——阿狸幸福永远站；2010年，在北京打造了国内首辆动漫巴士——阿狸巴士永远号。
侵权盗版阻碍品牌发展
梦之城从动漫形象授权入手，并结合自主研发衍生品，探索出了多元化运营的商业模式，其在成立第一年就实现了盈利。但在成功的商业模式背后，梦之城也有着他们的烦恼。“在每个动漫产品销售市场，几乎都能看到阿狸的盗版产品。侵权盗版不仅影响梦之城的经济效益，还丑化了梦之城辛苦打造的阿狸形象。”于仁国介绍，他曾到国内的三线城市去做调研，当问到当地最流行哪款动漫形象时，动漫爱好者的回答让他颇感无奈：“最流行的动漫形象是阿狸，但市场上几乎全是盗版产品。”由于抄袭者的制作水平低下，模仿阿狸制作的产品与阿狸的原形象相差甚远，从而丑化了阿狸在公众心中的形象，这不利于产品推广。
阿狸遭遇侵权盗版不仅影响梦之城的发展，还对阿狸的授权客户产生负面影响。由于阿狸盗版产品的增多，正版产品的销量不断减少。长此以往，将阻碍阿狸商业授权的进展。
谈及如何打击侵权盗版，于仁国表示，我们也积极进行品牌维权，曾起诉过多家侵权企业，也获得了一定的经济赔偿，但我们的力量很薄弱，侵权盗版者反而越来越多，希望执法部门能帮我们严厉打击侵权盗版的企业。
于仁国还向记者介绍，梦之城还将推出动漫电影，在对动漫品牌进行营销的同时，还要做好维权措施。“只有杜绝盗版，才能促进中国原创动漫产业的发展。”(记者冯飞)
（编辑：刘珊）
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