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日前，《中国企业新闻网》记者从美菱电器获悉，其申请注册的“雅典娜”商标已进入公告阶段，其注册号为5603492，专用权期限至2021年01月27日。业内人士指出，雅典娜商标的获批，标志着美菱未来在高端家电上的布局和竞争将全面拉开，并从市场促销向企业战略布局层面升级，确立了美菱未来欲借助雅典娜商标打响高端市场争夺战的战略方向，未来有望在国内白电高端市场上掀起新的竞争热潮。
据了解，这是继海尔后，国内冰箱市场上专门为了某一高端冰箱产品专门注册的新商标。此前，海尔的卡萨帝商标已经成为海尔高端家电的代表，拥有空调、冰箱、洗衣机等多类产品，全面主攻高端白电市场，并取得了不错的业绩。市场上，除了美菱、海尔的高端商标外，美的凡帝罗、容声的艾弗儿也均为高端冰箱定制的产品系列名称，目前尚无消息表明后两家企业将产品系列名称升级为商标名称。
实际上，早在2006年美菱自主研发并推出了雅典娜系列冰箱。作为美菱高端形象的代表，雅典娜冰箱开启了国内高端冰箱市场竞争战的序幕，并引领了这股热潮。去年底，美菱方面开始整合旗下其它白电产品的营销，将美菱洗衣机、冰柜等产品纳入营销体系，并确立了冰洗为主业的大白电市场竞争格局。
家电业内人士告诉《中国企业新闻网》记者，此次商标的注册成功，将不局限于美菱在冰箱领域的竞争力，还将其迅速向其它产品领域扩张开来，从而提升美菱电器在高端市场的竞争优势和盈利水平。此前，美菱通过定向增发12亿资金用于扩大产能，其中雅典娜豪华冰箱生产基地项目拟使用募集资金投资7.3亿元，项目建成达产后可形成年产220升~300升、300升以上三门、多门及对开门冰箱200万台的生产能力。（华小宁）
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