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促进新旧动能转换，助力地方经济高质量发展，河北省廊坊市广阳区市场监督管理局在此方面探索出一条新路径。广阳区将马德里商标国际注册作为促进新旧动能转换的重要推动力，以创造、运用、保护为重点，深入走访调研，加强行政指导，唤起品牌潜力，引导企业在国际商标注册方面早布局、早谋划、早行动。
宣传提醒企业
从懵懂到认知认同
随着“一带一路”倡议的推进，中国自主品牌“走出去”的意愿更加强烈，在广阳区也是如此。而商标国际注册是企业产品出口的通行证，马德里体系被称为国际注册的“快车道”，更是“企业商业疆土”的延伸和拓展。对于企业来说，是帮助他们快速“通关”升级的有力武器。如何帮助广阳企业用好这一武器？
在调研中，广阳区市场监督管理局发现，很多企业对注册知识和程序不熟悉，或者担心程序复杂、费用高，也有企业缺乏品牌发展的长远规划。对此，该局将加强宣传和培训放在首要位置，面向外向型企业、商标代理机构，邀请专家就企业品牌建设和布局的务实操作、对企业生存和发展的重要意义、马德里商标国际注册常识与应用等方面进行授课。
2020年4月起，全区多家企业陆续收到一份“邀请函”。广阳区市场监督管理局在全区开展“马德里商标国际注册培训”活动，吸引大量企业负责人以及知识产权管理人员参加。
在宣传普及商标国际注册工作上，广阳区市场监督管理局特别重视根据对象不同选择宣传内容——对有出口意向的企业，重点宣传“市场未动、商标先行”；对尚未申请商标国际注册的出口企业，重点普及可能出现的商标抢注情况；对自主品牌出口效果好的企业，重点鼓励积极扩大已注册国际商标领土的延伸，让企业负责人深知商标国际注册是“惠企、利企、扶企、助企”的实事。
服务打动企业
从被动到心动主动
“商标注册主动权掌握在企业手中，从近两年运营情况来看，明显感觉‘市场未动、商标先行’的理念已深入人心。”广阳区一家商标代理机构负责人颇有感触，“很多企业并不是闷着头注册，而是对国际注册已有清晰认识，主动委托我们根据企业战略发展布局，有计划地做这件事。”
依托出口企业信息库和马德里商标注册企业信息库，广阳区市场监督管理局筛选有开展马德里商标国际注册需求的企业。一方面，指导企业开展马德里商标国际注册工作，上门指导帮助解决在商标资源挖掘、材料整理、申请程序等方面遇到的困难和问题。另一方面，对重点企业实行定期走访，及时了解企业商标国际注册、商标规范使用等方面的情况，普及国际商标领域的规则，帮助企业规范管理、规避风险，让“商标先行”成为企业开拓国际市场的必由之路。
政策引导企业
从贴牌到创牌拓牌
“从只在国内销售到漂洋过海，离不开马德里商标的护航。”广阳区一家家居品牌企业负责人表示，“有了自己的商标，彻底改变我们的产品只能贴牌生产的被动局面，更激发我们继续走自主品牌道路。”
企业是商标注册和使用的主体，但企业创品牌、创知名品牌离不开政府的引导与扶持。廊坊市出台的《中共廊坊市委、廊坊市人民政府关于开展质量提升行动加快质量强市建设的实施意见》，鼓励企业提交马德里国际商标注册申请。
政策助力、措施给力。广阳区知识产权服务机构为企业商标注册、专利布局及品牌建设提供有效支持与全面服务。“产品出口到哪里，商标注册到哪里”的理念被越来越多的企业所认同，依托马德里体系驶上“快车道”，稳步“走出去”。
截至目前，广阳区拥有马德里国际注册商标6件，2021年又新申请3件，增长趋势良好。企业感受到了产品“走出去”带来的蓬勃生机，一个个“广阳品牌”正在国际市场上崭露头角。（本报通讯员宗冬梅）
（编辑：窦一珂）
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