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今天，知识产权信息珠珠给大家分享带来的《旅游文创需摆脱“旅游纪念品”的羁绊》，如果您对旅游文创需摆脱“旅游纪念品”的羁绊感兴趣，请往下看。

如今正值旅游旺季，旅游文创产品在受到游客关注的同时，其发展也正引发着业内的深入思考。旅游文创兼具文化创意和消费商品双重性质，也是文化和旅游二者融合的良好载体。旅游文创是文创赋能旅游的体现，最终能为旅游目的地带来文化再生、体验提升、品牌效应和消费需求上升。

在旅游文创这一概念提出以前，对应的概念是“旅游纪念品”。在很长时间里，我国旅游纪念品品质不高、雷同重复，不能满足广大游客的需求。许多景区旅游文创产品常常面临无人购买的尴尬境地。一方面，旅游文创仍停留在景区商店中，在整个产业链方面，诸多文旅企业定位模糊，开发、设计、生产、传播、运营与销售等各环节并未充分对接，产业链处于初期形成与探索过程中。另一方面，大多数旅游景区规划时并未预留或考虑商业空间，因此设计文创产品时缺乏统一的主题规划，这在一定程度上影响了旅游文创专业化发展。

文创产品旨在满足广大旅游者对目的地文化体验需求，因此必须具有文化特色，让旅游者能够把旅游目的地文化带回家，延长旅游体验感。优质的文创产品应兼具观赏性和实用性，并合理定价，既在文化的基础上有所创新，又与日常生活息息相关，才不会轻易被替代，并保持一定用户黏性。目前旅游文创产品已不存在技术障碍，而是缺少内涵挖掘，不少人把旅游文创仅当作某个物质产品，反而忽略了民俗、饮食习惯、生活方式、工艺匠法等精神文化遗产，但这些往往更容易引发共鸣。

笔者认为，旅游文创的设计者在设计产品时应当充分考虑市场理念和规则。旅游文创产品设计的出发点不是文化艺术品创作，而是市场需求。因此，设计者要根据消费者特征，在价格、质量、艺术性、文化性之间寻找均衡点。一方面，通过文创产品让旅游者得到文化体验应是文创产品设计的初衷。旅游文创先打造自身文化品牌并提交商标注册申请，后推出文创产品，不可本末倒置、蜂拥而上。就旅游文创而言，从设计到制作再到销售，所有流程都需精细考量。另一方面，旅游文创经营者们要充分利用“互联网+”资源，在线上平台展开智慧零售，形成相对稳定的会员体系。同时，要把握旅游市场发展规律的本质需求，塑造符合当时实际的核心旅游文化，形成品牌效应，打造旅游文化创意从产品到品牌的新型开发模式。(吴学安)

（编辑：蒋朔)

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