“山茶”昆明植物所万株茶花绽放迎春

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——记陕西省地理标志产业协会会长武晋仓

2015年4月21日，全国首家省级地理标志行业组织——陕西省地理标志产业协会成立；2017年11月28日，山东省地理标志产业协会成立；2019年11月1日，北京市地理标志产业协会成立……近年来，地理标志行业组织在全国大地上生根发芽、开花结果。以陕西为代表的省级地理标志行业组织在挖掘地理标志产品，塑造地标品牌，创新地标发展模式，服务区域经济发展中的作用日益显现。近日，陕西省地理标志产业协会会长武晋仓在接受本报记者采访，讲述了他与地理标志的故事。

推广地标追梦人

“我的梦想之一就是让社会大众了解地理标志，熟识地理标志产品，消费地理标志产品，让地理标志产业助推县域经济发展。”武晋仓，一个土生土长的陕西人，一个普普通通的知识产权服务者。成立陕西省地理标志产业协会前，他一直从事商标、专利、版权等知识产权服务工作。期间，他在陕西省境内针对地理标志的研究、注册、培训、咨询等方面进行深耕。因在长期知识产权服务工作中勇于探索、善于学习、善于思考总结，成为陕西省民间知识产权讲师，不定期为政府机构和企业进行知识产权培训。“我本人就是从农村走出来的，所以对农民和农产品具有天然的情结。因此，在知识产权服务工作中，对地理标志服务产生浓厚的兴趣。”武晋仓介绍，为挖掘地理标志产品，他多年在陕西省走访、调研。“随着地理标志工作紧锣密鼓地做起来，武晋仓会长的肤色黑了一圈又一圈。”熟悉武晋仓的媒体记者这样调侃他，这是地理标志事业给武晋仓颁发的“太阳勋章”。

在长期调研与实践中，武晋仓发现，地理标志发展存在一定乱象和障碍。“最直接的问题就是地理标志产品的价值得不到提高，地理标志销售渠道不畅通、运输费用高，地理标志产品生产者、经营者、品牌持有人各自为政，导致部分生产端真正的地理标志产品烂到了田间地头。而消费端，地理标志产品消费者却苦于买不到纯正的产品。”武晋仓表示。

带着让地标产品生产销售端没有后顾之忧，让社会大众买到纯正地标产品的使命。武晋仓自2014年9月起，筹备成立陕西省地理标志产业协会。于2015年4月召开了成立大会。“协会成立以后，将高效整合、开发各地地理标志产业，定期组织地理标志商标持有人进行知识产权、品牌运营维护等培训；组织代表性地理标志产品对外参展以及指导其设计、包装、宣传、推广、品牌价值提升……”成立大会上的承诺仍回荡在耳边，经过几年的努力，在多项承诺的兑现中，陕西地理标志产业协会为会员交上了满意的答卷。

“我们种植的大荔冬枣要比普通品种成熟期晚一些，但是在协会的帮助下，并不会因为成熟晚而卖的价格低。另外，对于小规模生产的农业合作社来讲，在销售中遇到的问题之一就是物流成本高。在武晋仓会长与顺丰速运沟通下，物流费用减半。节约出来的物流成本就是农民实实在在的收入。”大荔县绿苑红枣专业合作社负责人丁亚武对记者说。

蒲城县酥梨代言人杨桂花是一名朴实的农民，喜欢接触新鲜事物的她，在陕西省地理标志产业协会的帮助下，2015年起，开起了酥梨淘宝店。“我的网店现在每天保持30单以上，坐在家里就可以赚钱，这是我以前完全不敢想的。”杨桂花说，未来，她还想成立一个农业合作社，并且已经申请注册了“酥梨姐姐”商标。

“我们终于有组织了，有协会的帮助和支持推广，我们的地理标志产品就不怕卖不出去了。”在陕西略阳地区考察时，“略阳乌鸡”养殖户拉着武晋仓的手激动地说。

创新模式推动者

十几年中，武晋仓带队走进汉中、渭南、铜川、宝鸡、安康等多个地区，寻访地理标志产品，总结交流地理标志保护与发展经验，探索地理标志保护与发展规律，提高当地地理标志的竞争力，提升地理标志的综合价值。他成功帮助地方政府、机构申请注册了“铜川苹果”“蒲城酥梨”“大荔冬枣”“临渭葡萄”等几十件地理标志证明商标，打造了众多地理标志品牌。

在一个又一个成功实践与案例背后，凝结着武晋仓及其团队的心血，形成了一套可复制、可推广、可落地的地理标志发展模式，更好地服务县域经济发展。地理标志餐饮模式、地理标志旅游模式、电子商务网络平台（线上模式）、地理标志文化博物馆（线下模式）……陕西省地理标志产业协会创造了一系列地理标志发展模式。在武晋仓创造的地理标志产业发展模式中，绝大多数都已经实践并取得较好的效果。

以“志丹羊肉”为典型的地理标志餐饮模式顺利推进，并为陕西省地理标志品牌走出去闯出新路子。“古都西安每年吸引大量游客，志丹羊肉很有名气，但慕名而来的游客通常不知道哪家正宗。”武晋仓说，志丹县九月红果业农民专业合作社是“志丹羊肉”地理标志证明商标的带头使用者，也是陕西省地理标志产业协会的副会长单位，他们帮助副会长单位“志丹羊肉”挂牌陕西省地理标志产品指定体验店后，消费者可以品尝到正宗的志丹羊肉。此外，体验店还设置销售区域，专门销售陕西各种地理标志产品，让消费者除了吃到正宗的羊肉，还方便消费者购买货真价实的地标特产，并可带往全国各地。

2016年4月，由陕西省地理标志产业协会、陕西卫视等联合打造的国内首个地理标志产品体验之旅——走进富硒茶乡紫阳活动顺利开展，地理标志旅游模式实践由此开始。“该活动走进安康市紫阳县，探访地标产品紫阳富硒茶和正在申请地标的产品紫阳富硒魔芋原产地。参与紫阳富硒茶采摘、参观生产过程、品鉴购买纯正紫阳富硒茶、探索感受富硒准地理标志产品‘紫阳魔芋’等，该活动广受认可。”武晋仓表示。

陕西省地理标志产业协会的诸多创新发展模式吸引了多地有关部门和知识产权服务机构前来学习调研。“山东、山西、重庆、内蒙古、青海、甘肃等十几个省级相关机构考察学习后，结合当地实际，相继成立了各省级地理标志产业协会。”在采访的最后，武晋仓表示，地理标志品牌持有人，地理标志事业的开拓者、管理者、生产者、经营者，都要有满腔的热情，要让地理标志事业成为信仰，共同努力，让地理标志产业担当起助力地方经济发展的重任，让地理标志服务于社会大众，成为农民创收的后盾，精准扶贫的“良方”。（本报实习记者王晶）

（编辑：蒋朔）

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