“专利申请”须警惕专利法规差异下的认识盲区

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钢铁侠、美国队长、绿巨人等原本是不同美国大片里的超级英雄们，今年5月份，跨界组成强大的“复仇者联盟”，正在席卷全球。这部由同名漫画改编的电影以3天2.07亿美元创下北美首映新纪录，截至5月13日，影片全球票房收入已突破10亿美元。

借跨界风潮，一部称为中国版《复仇者联盟》的动漫作品于日前亮相。这部由广州漫友文化科技发展有限公司（下称漫友文化）联手中国电信动漫运营中心“爱动漫”推出的原创连载漫画《谜团——哈米吉多顿之战》（下称《谜团》），集结了《血族》、《手机少年》等9部国内畅销漫画的主角，在国内首创跨媒体原创合作运营，在平面杂志及手机两条渠道连载，拓展国产原创漫画新市场。

创新合作模式

作为全国重点动漫企业之一，漫友文化推出了《乌龙院》、《爆笑校园》等数百种漫画精品之作，漫画读物发行量连续10年位居全国第一。如今，开始发力新媒体动漫。

“这种合作方式的优势在于拥有平面、数字两个渠道，对动漫作品进行立体营销，探索中国漫画原创故事情节的多线程发展类内容运营新模式。”漫友文化新业务二部总监赖春晖在接受中国知识产权报记者采访时介绍，《谜团》改编自中国香港著名作家何故的悬疑推理穿越漫画，讲述的是2012年拥有神秘力量的“谜团”前任副团长，召集各时空的漫画超级英雄与一名平凡的大学生一起拯救地球的故事。平面版将发布在漫友文化旗下的《漫画世界》、《漫画BAR》、《漫画秀》等杂志上，手机版则在中国电信“爱动漫”手机平台上连载。

值得一提的是，《谜团》漫画在平面与手机两种媒体版本中会有不同的剧情呈现，线上线下更有互动，无论是剧情还是观看方式都非常“穿越”——如平面版本中出现的某些图形，可以成为手机版特殊剧情解读的工具，扫描平面版中的二维码，就能通过手机获知故事内幕等。读者还可以通过参与互动，影响故事走向。

在此次合作中，双方将耗资5000万元人民币，合作的阵容更强大：中国香港作家何故和其他12位漫画家，国内原创漫画制作团队酷迷客工作室，内容包括《抽筋神探》、《手机少年》、《李小猫传奇》等9个漫画故事，内容形态涵盖文字、漫画、声音、映像等。4月26日，《谜团》第一季小说于中国电信“爱动漫”平台抢先连载，5天内浏览用户突破5万。5月25日起，漫画版将每周五更新到“爱动漫”平台，同期在《漫画世界》等3本知名漫画杂志上连续刊登。

打造消费品牌

新媒体为国产动漫打开了广阔市场，特别是手机动漫结合了动漫的娱乐性与手机的便捷性，同时还把动漫融入以手机为载体的增值业务中，形成了动漫产业的新盈利点。

漫友杂志社社长兼总编辑金城曾对新媒体时代的动漫开发做出这样的展望：作者创作漫画作品——在无线网络上每日更新——在漫画周刊上进行连载——每月结集出版图书——改编成FLASH动画在无线网络上每日更新——改编成电视动画播映——改编成影院动画播映——开发衍生产品。

据介绍，漫友文化是最早获得新闻出版总署颁发的“互联网出版许可证”的动漫企业，正全力打造华语动漫数字出版门户“91AC网站”及手机动漫运营平台，目前与3大运营商及网络平台都有合作。“这种跨媒体合作模式在国外已经很常见，但国内还尚属首次。”赖春晖介绍，在美国、日本等漫画界，很多知名动漫作品都是跨界运作，市场已经做的很大，而国内才刚刚起步。

“新媒体动漫是国产动漫的一个发展方向，探路的企业很多，但能将这个市场开发好的不多，有影响力的作品也不多。”北京电影学院动画学院院长孙立军在接受记者采访时认为，这主要还在于收费模式不成熟，众多读者免费阅读习惯难改变，知识产权保护环境有待改观等。另外，国内动漫作品还缺乏个性，很多作品都有相似性，很难形成一个能让广大读者持续消费的动漫品牌。孙立军表示。

赖春晖称，付费阅读习惯难以养成、网速等问题正困扰国内的新媒体动漫。在这一市场上，漫友文化收入与支出持平，他坚信，“未来会有一个爆发点”。

避免盲目开发

如今，动漫衍生产品正从传统文具、玩具、服装等实体产品开发，逐渐走向手机铃声、互动游戏、数字多媒体点播等多个领域。小小的Flash、QQ以及MSN表情、桌面、壁纸等蕴含巨大商机，动漫企业通过开展商品授权，获取了巨大商业利益。

赖春晖表示，漫友在传统动漫衍生产品开发方面已有丰富的经验，同时开始发力新媒体动漫衍生产品开发。针对《谜团》，在传统衍生产品开发上，已推出限量签名精美明信片、文件夹、海报等，手机绳、手机套等产品的开发也已经进入了计划阶段。传统媒体与新媒体跨界合作未来也将延展到各个平台，用户已经可以看到《谜团》的花絮动画片段，广播剧作品也在策划中，预计将通过电台、手机声讯服务提供给用户，另外还将开发桌面、壁纸、表情等衍生品。

孙立军强调，依托新媒体来拓展市场将是整个国产动漫今后的趋势。在衍生产品开发方面，一个好的项目需要全面的规划，避免动漫衍生产品设计盲目性很重要。（窦新颖）

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