继“逍遥镇胡辣汤”商标风波后，“潼关肉夹馍”再出商标纠纷，当地政府已介入调查。此前，河南几十家小吃店的商户们称，他们卖的肉夹馍因带了“潼关”两字，被陕西潼关肉夹馍协会告了，要求他们赔偿3万至5万元不等，如果想继续使用“潼关肉夹馍”商标，则需缴纳99800元。商户们表示，和他们有类似情况的小吃店，全国有上百家。
针对这一问题，潼关肉夹馍协会辩称，维权系因潼关肉夹馍协会所属的地理标志性集体商标“潼关肉夹馍”，在市场中的侵权行为过多，影响到品牌的自有市场发展。“潼关肉夹馍”虽是地理商标，但该商标申请注册时间为2014年，远远晚于这一品牌形成的时间，各地使用者是此前使用还是此后使用？是否作为商标使用？情况各有不同。
可以肯定的是，协会的维权应该注意区分商标名称与商标。协会虽然注册了“潼关肉夹馍”这一地理商标，但并不意味着就能独占“潼关肉夹馍”这一名称。举个例子，有许多商户虽然在名称中带有“潼关肉夹馍”字样或提供类似产品，但由于“潼关”是地名，使用“潼关”仅为表示其来源地，若将这两字与主体商标区分的情况下，可以认定为正当使用。又或者，在“潼关肉夹馍”注册成功之前就使用的商标，也不应该在维权之列。但从既有信息看，协会的维权对象明显扩大、泛化了，变成了“撒网式”的无差别维权。
而且，协会维权的动机似乎并不纯粹。譬如，该协会一边进行“侵权追责”，一边通过授权公司以“诚邀加盟”的方式进行商业合作，相关费用高达数万元。更“巧合”的是，协会的会长，与拥有商标使用权、运营权的两家公司的股东为同一人。因此，这次维权也被质疑是“将维权与相关企业商业运作结合”，变相以商标侵权起诉诱导商户入会。
不同于“西湖龙井”“富平柿饼”等具有明确产地的商标，“潼关肉夹馍”这样的商标本身就是集体劳动与地方特色相互成就的结果，其品牌的塑造离不开各地“潼关肉夹馍”的经营者。多年前，在“扬州炒饭”商标成功获批后，相关方面表示“不会动辄对外状告某餐饮企业侵权”。今天，回看“扬州炒饭”的发展壮大之路，对“潼关肉夹馍”协会或许仍有借鉴意义。
