憨态可掬的陶猪冰箱贴、“青铜憨憨”盲盒、结草衔环神鸟钥匙扣等等，这个清明节小长假，四川广汉三星堆博物馆的旅客客流量创下历史新高，线上线下文创产品的销售也刷新纪录，达到48万元。
“沉睡数千年，一醒惊天下！”此次三星堆遗址考古发掘牵动了世界的目光，而围绕三星堆文物进行的IP开发也在有序开展中。记者从三星堆博物馆获悉，近年来，三星堆博物馆已构建起包括文创开发、品牌营销、IP授权在内的产业链，搭建线上线下双渠道、馆内馆外多场景的文化空间距阵，并与腾讯、长虹等30多家企业合作，推出影视、小说、游戏等作品20多部，开发文创产品300余种，年销售额达1500万元。
如今，越来越多博物馆里收藏的国宝重器，正在通过IP开发方式走进寻常百姓的生活，诸如故宫博物院、中国国家博物馆等都纷纷进行布局，推出自己的特色产品，由此，博物馆如何对馆藏文物进行IP开发也备受业界关注。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰在接受中国知识产权报记者采访时认为，目前很多博物馆在文创开发中尚未形成IP，所以影响力还不够。因此，打造IP是文物开发的关键。
全线布局
此次遗址发掘中，新“拆”的6个“盲盒”，给三星堆这个网红博物馆带来巨大文物资源。三星堆出土的文物代表了中国青铜时代艺术与科技的最高成就，是最具历史科学文化艺术价值和最富观赏性的文物群体之一，具备开发世界级文化旅游及文化创意产品的丰厚资源。
为开发这一丰厚的历史资源，近年来，三星堆博物馆形成了“一个超级品牌、二大销售平台、三种开发模式、四个发展方向、五大产品系列”的三星堆文化创意产业发展模式。三星堆博物馆相关负责人告诉本报记者，围绕三星堆这一“超级品牌”，博物馆搭建了线下文创馆与线上旗舰店两个销售平台，探索出自主开发、授权联营、品牌授权3种开发模式，确定了文创产品、影视文学、IP授权、空间打造这4个发展方向，目前已经推出神系三星堆、潮玩三星堆、科技三星堆、飞翔三星堆、“三星堆+邮政”五大产品系列。
遵循这一思路，如今，三星堆文物IP开发初具规模。据介绍，三星堆博物馆与腾讯等企业合作，设计开发出三星堆文创产品300余种，同时对外进行IP授权，与北京中创文旅文化产业集团等国内外知名机构合作，先后与长虹集团推出“潮TV”、与工商银行推出联名银行卡。三星堆博物馆还推出影视、小说、游戏等作品20多部，其中《三星堆荣耀觉醒》多次登上央视少儿动画片同时段收视榜首，并在广汉市区打造了三星堆专题邮局、银座文创快闪店等文化展示场景。“三星堆就如一个巨大的IP宝藏，但由于缺乏文字和史料记载，三星堆的IP在价值转化过程中迫切需要通过现代流行表达方式，进一步解读三星堆，推动三星堆文化广泛传播，让三星堆的文化无处不在。文创就是三星堆文化价值传播与转化最佳途径之一，也是让文物‘活’起来的有效方式。”三星堆博物馆景区管委会产业发展部部长任韧表示。
形成特色
博物馆文创，“文”是根本，“创”是生命。三星堆博物馆也在开发中不断探索，打造具有自己特色的产品。据了解，去年5月，三星堆博物馆文创淘宝企业店开店营业，该店融入三星堆文物元素，以独具特色的页面，展示三星堆的古蜀韵味。新店首批上线48个商品，分为优雅生活、品质书房、日常穿搭、主题文创四大类，其中包含凤鸟唤日裁纸刀书签、眼纳星河纵目耳钉等明星产品。
近年来，三星堆博物馆的年轻游客数量不断增长，如何通过IP衍生品的设计，让传统文化真正走进年轻人的生活，一直是博物馆思考的问题。三星堆祈福神官主题盲盒系列的推出，是三星堆的一次创新和尝试。该产品是三星堆博物馆文创联合宇宙尘埃设计团队打造，三星堆博物馆文创选取了5个极具代表性的文物形象，分别配以人设，强调其天人合一、人神互通的灵气，打造出一个青铜时代的“偶像天团”。
背靠丰厚的文物资源，三星堆IP开发将目光放得更远。三星堆博物馆馆长朱家可在去年10月举行的中国博物馆馆长高峰论坛上曾表示，三星堆博物馆将通过“三星堆+”跨界营销，推动三星堆古蜀文化创造性转化和创新性发展，让三星堆成为世界级的文化IP。同时，构建以三星堆博物馆为核心，三星堆国家考古遗址公园、三星堆文化产业园为两翼的“一核两翼”发展格局，推动三星堆遗址“申遗”，打造中国版的“迪斯尼”。
对于博物馆文物开发，在陈少峰看来，多数文物都可以进行文创产品开发，仿制或者利用文物的元素进行再设计的做法最为常见，故宫在这方面具有很多优势，但也要注意一些细节，如祭祀类文物最好不要做成生活用品类文创产品。他强调，有些文物虽有特色，但因缺乏故事IP和形象IP的体验带动，开发难度也会较大。因此，进行故事IP提炼是关键。
三星堆“上新”，带火旅游和文创，而IP开发也给文物带来鲜活的生命力。三星堆的考古新发掘仍在不断带来惊喜连连，三星堆IP开发的故事也将更加精彩。
文物IP开发的实操经验
博物馆在文物IP开发中，往往会面临如何挑选文物的问题。北京版淘科技有限公司与故宫博物院等多家博物馆合作，进行馆藏文物文化价值挖掘与传播，其中开发的“福寿版”故宫日历、“卿云如意”紫砂壶等产品备受市场青睐。在该公司董事长刘阳看来，我国文物资源丰富，在进行IP开发中，应选择知名度较高、具有考古研究价值的文物，或在工艺方面极具代表性的文物。同时，他结合自己公司打造工艺美术授权衍生品的经验，认为立体文物对IP产品的孵化材质要求很高，相较而言，平面文物的可塑性更强，可以创作提炼元素的空间更大，因此衍生成新产品的可能性和认知度也会更高。
博物馆如何对馆藏文物进行开发，打造一款能获得市场青睐的产品？刘阳认为，首先，产品要“走心”，抓准文物蕴含的文化内涵，进行精心设计，并确保品质一流。无论是具有实用功能的产品还是装饰赏玩性产品，都要在品质和工艺上精益求精，粗制滥造和盲目跟风都不能获得市场的认可。他强调，文创产品不同于普通的生活用品，消费者更看重其背后的文化内涵和价值。其次，要能满足消费者获得“惊讶的美”的心理需求。进行文创开发要了解消费者的预期需求，能给带来惊喜与感动的产品自然能增强用户对产品的认可与对品牌的忠诚度。再次，在营销过程中也要坚持文物开发的核心价值，无论用讲故事的方式还是利用新媒体进行传播，都要传递文物蕴含的文化价值，以期与消费者产生共鸣，在目标人群内产生裂变式传播，从而大幅提升产品的推广力，获得更大的市场空间。（本报记者 窦新颖）
