看病选知名医院，这是公众的普遍心理。然而，不少患者就诊的所谓知名医院，其实是“傍名牌”的“山寨医院”，不但病没看好，白花了钱，还可能耽误治疗时机，造成严重后果。近日，国家市场监管总局召开全系统电视电话会议并印发“《协和等知名医院字号不得擅自使用，清理整治协和等知名医院被冒牌问题》的通知”（以下简称“通知”），要求全系统主动作为、落实责任，开展坚决清理整治知名医院被冒牌问题行动，逐一核查在名称中使用“协和”“华山”“同济”“华西”“湘雅”“齐鲁”“同仁”等知名医院字号的营利性医疗机构，严厉惩处扰乱医疗市场秩序违法行为。
在医疗行业内，民营医院“傍名牌”现象非常普遍。以拥有近百年历史的北京协和医院为例，在全国多地都能看到“协和医院”的身影。在天眼查上检索“协和医院”可以发现，全国共有2038家，俨然形成了一个民间“协和系”。这些民营医院擅自使用“协和”等知名医院字号，欺诈、误导人民群众，在医疗活动中危害患者身体健康，严重侵害了正规医院的合法权益和公众形象，扰乱了医疗行业秩序。
“傍名牌”现象之所以泛滥成灾，主要原因在于，民营医疗机构的工商登记与医疗许可登记分属不同的管理部门，分段监管给民营医院“傍名牌”留了空子。再者，违法违规成本过低，也使一些民营医院“傍名牌”有恃无恐。此外，知名医院即使知道被冒牌，考虑到商标等知识产权案件通常用时长、投入成本高，最终也往往放弃维权，这在客观上助长了民营医院“傍名牌”现象。
近年来，监管部门加大了对民营医院“傍名牌”的打击力度。去年5月，国家市场监管总局发布了《关于对知名医院等机构被冒牌问题开展清理整治的通知》，对知名医院等机构被冒牌问题在全国范围内开展清理整治，并提出加强对知名医院等机构字号的保护、严厉打击医疗领域不正当竞争行为、坚决查处营利性医疗机构价格违法行为、严肃查处发布违法医疗广告的行为、加强信用信息公示、完善清理整治工作等六方面内容，全面整治民营医院“傍名牌”顽疾。
此次国家市场监管总局要求，全面清理含有知名医院字号的市场主体。对未办理医疗机构许可证或者证照不一致的营利性医疗机构，一律责令变更名称；对营利性医疗机构以及医院管理、医疗美容、药品等相关行业企业，其名称在使用中对公众造成欺骗或者误解、损害他人合法权益的，一律依法予以纠正。知名医院之外的营利性医疗机构，无权利人直接授权的，一律不得在名称中使用“协和”等知名医院字号。
不难发现，此次国家市场监管总局措辞严厉：“一律责令变更名称”“一律依法予以纠正”“一律不得在名称中使用知名医院字号”等硬性规定，标志着监管升级，也表明了治理顽疾的决心。
国家市场监管总局表示，将重点查处企业名称违反《反不正当竞争法》有关规定，引人误认是知名医院的商品或者与知名医院存在特定联系；加大力度打击医疗机构擅自使用“协和”等知名医院名称标识，或利用违规名称发布虚假广告、欺骗及诱导患者、夸大病情或者疗效的行为；加大对知名医院商标权利的保护力度。
可以预见，随着国家市场监管总局严厉打击医疗领域不正当竞争行为、虚假医疗广告、医疗机构商标侵权等行为，民营医院的商标、名称将从源头上得到规范，并加大了“傍名牌”的违法成本，遏制“傍名牌”的不正当竞争，将进一步净化医疗市场环境，让医疗行业更健康。本报记者 夏金彪
