云上2020年中国品牌日活动日前拉开帷幕，国务院总理李克强对活动作出重要批示。批示指出：实施创新驱动发展战略，深入推动大众创业、万众创新，坚持质量第一效益优先，在全社会进一步增强品牌意识，引导企业弘扬专业精神工匠精神，打造更多名优品牌，以更强的竞争力拓展市场空间，更好满足群众消费升级和国家发展的需要。
“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”在实现“三个转变”过程中，中国品牌建设至关重要，意义非同寻常。时代发展至今天，可以说，国与国之间的竞争主要体现在经济实力的竞争，经济实力的竞争主要体现在品牌之间的竞争。
品牌建设，不仅代表着供给结构的优化，也顺应了需求结构的升级。对企业而言，名优品牌是企业的“摇钱树”，没有名优品牌就没有竞争力，没有竞争力就无法在市场中立足；对国家而言，品牌强国建设是贯彻新发展理念、推动经济高质量发展的“加速器”；对消费者而言，名优品牌消费是消费的“升级版”，不断满足人民日益增长的美好生活需要。由是可见，名优品牌建设是一个实现多方共赢的正和博弈。
随着中国创造步伐不断提速，中国品牌建设比以往任何时候都更有信心、更有底气、更有力量。近年来，中国品牌建设取得长足进步——以手机品牌为例，某国际知名市场调研公司发布的2019年度全球智能手机市场调查数据显示，全球出货量排名前10的手机品牌中，中国品牌占了7个。随着中国成为全球制造业的中心，中国品牌正以惊人的速度缩小与国际品牌的价值差距。但是，必须看到，中国品牌在国际上叫得响的还不算多，与中国作为全球第二大经济体、第一制造业大国的地位不相称，要有中国品牌建设的紧迫感、危机感。
打造名优品牌，要有思想自觉。较高的品牌认知度通常等同于较高的销售额，名优品牌可以帮助企业在竞争中脱颖而出，更有效地建立受众群体，产生更多的潜在客户，获得更多的市场份额。打造名优品牌，企业家的品牌意识很重要，要从企业成立之初，就牢固树立品牌意识、夯实品牌基础。那种“产品质量好就行”“酒香不怕巷子深”“我们的企业还小”等缺乏品牌意识的论调，都是缺乏战略眼光的表现。
打造名优品牌，要有行动自觉。仅有品牌意识还不够，打造名优品牌，企业还要见行动。既要从企业荣誉、核心技术、产品品质、品牌文化、服务水准、形象代言、品牌包装等方面着眼，精心打造名优品牌，又要时刻保持警惕，着力维护品牌形象。企业尤其要避免小富即安的心态，只要产品出名了、好卖了，就知足了，对品牌形象的维护就没那么上心了。思想一放松，行动就跟不上，长此以往，品牌价值就会不断下滑。
打造名优品牌，要有良好生态。名优品牌的打造，仅有企业努力还不够，保障名优品牌健康成长需要良好的外部环境。名优品牌是知识产权，是财富，是企业和社会经济可持续发展的源泉，各级政府有责任将它保护好。尤其要不断完善法治环境，深入推进商标专用权保护，减少恶意抢注等侵害名优品牌行为的发生。
九层之台，起于累土。设立中国品牌日只是一个触发和唤醒，打造更多名优品牌，还要从基础做起，抓好质量提升，用产品说话，以诚信保证，一步一个脚印，不断夯实中国品牌根基。
