据中国乡村之声《三农中国》报道，统计数据显示，2018年我国乡村消费品零售额超过了5.5万亿元，同比增长10.1%，乡村消费增速连续7年超过了城镇消费的增速，小村庄有着大市场。同时，随着城市打假治劣力度的加大，假冒伪劣商品有向农村转移的趋势，一些假冒伪劣商品严重危害农村老百姓利益的事情屡有发生。这让我们不禁担心，农村的消费环境究竟是怎样的？如何才能营造一个良好的农村消费环境，让农民拥抱更加美好的生活，更有获得感？
改革开放以来，我国经济总体平稳、稳中有进，农民的可支配收入也在逐年增加，随之带来的是消费规模的壮大、消费门类的增加、消费频度的提升。就此而言，所谓“消费投诉”“打击假冒伪劣相关的报道”等绝对数量的增长，并不意味着消费环境的恶化，只是表明，“繁荣”与“问题”并存，依旧是消费领域的主旋律。
中国乡村之声记者多地调查发现，部分农村领域，并没有大家想象中的到处充斥着假冒伪劣商品。相反，比如在家用电器等领域，品牌的、高质量的家电已经占据了主流市场；农民的消费理念也在进步，正在从追求实惠到追求质量转变。这些都说明，农村的消费环境正在好转。
多年来，消费投诉之所以居高不下，消费环境之所以未能出现质变改善，很大程度是因为，新的消费业态、消费场景、消费方式不断出现，而旧有的监管体系，却未能及时展现出必要的“适变性”。于是，当公共监管总是后知后觉、总是被动“追赶”，那么一些新出现的消费领域，必然会出现一段“失控期”，而这也是消费纠纷的高发时段。比如说，各种新式的小家电、各形各款的APP、各种形式的“网约经济”等等，这些全新的商品或服务，都没有现成的国家标准和管理经验可供参照，乱象颇多。
合抱之木，生于毫末；九层之台，起于累土。我们应当坚持问题导向，以制约消费扩大升级的体制机制障碍为突破口，使消费生产循环更加顺畅、消费结构明显优化、消费环境更加安全放心，加快建立健全层次高、覆盖广、约束强的质量标准和后评价体系，完善守信激励和失信惩戒机制，加大对销售假冒伪劣产品行为打击力度，提高消费者主体意识和维权能力，增强社会信心，积跬步、至千里，让农村老百姓消费得更加放心、舒心。
