面对版权保护难题，央视、上海台、今日头条、阿里巴巴是怎么做的？

当我们在讨论内容变现时，是否应当把版权问题推向一个新的高度？当传播渠道多元化时，内容无疑成了媒体的核心资源，而版权是内容的核心。版权保护不到位，何谈鼓励原创与创新，何谈营销与变现？一个健康有序的媒体生态，首先应当尊重版权、保护版权。

当前，不少广电媒体的版权保护仍处于起步阶段。有的广电机构并无专门的版权保护部门，仅由律所进行零散的版权维护与管理，很难从源头上杜绝版权问题。还有的广电机构对于版权管理较为分散，多头管理，没有形成统一的专门管理部门。

网络媒体是版权侵权的重灾区，但也由此促使其版权意识日渐提升，运用技术手段建立版权保护屏障，为自身提供有力保护。

无论何种媒体，从长远来看，版权保护都不能只靠“游击战”，而应是一项专业化、系统化的保卫战。

一、央视的版权保护体系

一般来说，版权保护分为三个阶段：事先预防保护，事中与事后的沟通或诉讼、和解。

面对各种版权侵权形式，央视给出了自己独到的做法——四维保护：行政手段、技术手段、商业手段、法律手段。三个阶段保护：事前、事中、事后保护。重点节目分级保护。

央视有版权与法律事务中心，专门负责版权保护、开发、管理等。2004年，央视成立了专门的版权管理部门——版权管理部，2015年与法规部合并，成立了版权与法律事务室（下称“版法室”）。合并后的版法室由台办公室直接管理。

1.分级保护

根据价值、影响力，央视将节目分为不同等级，相应的有不同的版权保护应急方案，对常规栏目、大型季播节目、重点选题、特别节目等实行版权分级管理。

央视全台节目分为三个等级：一级版权节目是指该节目仅具有播出权，没有版权开发权限；三级版权节目是指本台对该节目享有全部版权，可以对该节目进行无限制的使用及版权开发；二级版权节目是指除一级版权、三级版权以外的其他节目。

2.保护路径

事前阶段，央视会向相关管理部门申请，比如向国家版权局申请提前发布关于央视春晚的重点作品预警，附有一个白名单（即授权名单），并实时进行监测。如发现问题，央视会及时采取法律手段。

比如，版法室统筹央视网并委托专业公司和律所，在央视春晚直播全程及春节期间对传统媒体（地方台）和新媒体机构开展全网侵权监播监测（这是技术手段），一旦发现侵权行为会及时发送侵权警告函，要求其停止侵权、删除内容，对于侵权情况恶劣的则会立即进行公证取证。

事中阶段，重点节目播出时，央视会全天候监测，发现问题后，律师马上发律师函、打电话处理，如不能及时处理，则先进行证据保全，然后准备起诉。

事后阶段有两种处理方式：一是采取法律手段，对于大网站一般都会起诉，对于小网站一旦发现侵权就可能会直接关闭；二是采取行政手段，有时对一些网站央视也会请版权部门约谈让其不得再犯。

对于独家版权作品，央视有时也会适当予以分授权，以此拉来更多的“战友”共同维权。这是商业手段。

二、上海广播电视台（SMG）的版权保护方式

2014年，上海广播电视台成立版权资产中心。版权资产中心是SMG专业从事媒资管理、版权管理的机构，由之前的媒资中心和版权中心合并而成。版权资产中心的三大职能，一是媒资管理，二是编研开发，三是版权管理。

2014年，SMG提出版权管理三原则：

第一，统一归属原则。指台里各部门生产或引进的节目资源、内容，其所有版权统一归属到台。无论是频道、部门（非独立法人），还是台里具有法人资格部门或者单位，其生产的内容要求全部归属于台。

第二，集中管理原则。由版权资产中心集中行使管理职能，包括合同管理、确权、维权、版权资产采集等。

第三，归口经营原则。版权的经营由原来的各个生产部门自行经营统一转变为归口上海五岸传播作为统一的经营出口，除此之外，其他所有部门不能以自己的名义进行经营。

上海台的版权保护，事前和事中阶段由版权资产中心负责。

事前阶段包含三个方面。一是对节目进行监测。利用技术手段进行监测，监测重点是互联网平台，包括视频网站、APP等；然后对比经营机构发给版权资产中心的合法授权信息，经过滤发现未经授权就是盗版，人工作为辅助手段。

二是提前预警。并非针对SMG所有节目，而是针对重点的、特殊的节目，在其开播之前，针对有可能使用这个节目的平台发出预警函。

三是重点节目进行版权登记。版权登记之后，就等于取得了一个权属证明，这在后面维权的过程当中有所帮助。

事中阶段，当监测发现有盗版后，版权资产中心会立即向对方发出下架函件，通知其进行下架删除，如发函效果不好，该中心会一直跟踪并采取后续措施，如发律师函，或者通过诉讼等其他法律手段解决。

事后阶段，如果需要进入诉讼阶段，版权资产中心会把相关材料转交到台的法律事务部，由其主导后续诉讼的事务。版权资产会参与其中。

三、今日头条的版权保护屏障

1.版权合作

截至目前，今日头条已与约1万家媒体达成版权合作，实现内容授权使用，覆盖中央、地方和行业媒体，包括新华社、人民日报、央视新闻等全国知名媒体。

2.技术手段

今日头条开发了国内领先的CID系统，保护视频版权。为解决视频搬运的技术对比难题，今日头条自主研发了CID（ContentIdentification）系统。每个视频内容上传后，会得到唯一的“内容指纹”文件，系统会将这个文件与其他上传到今日头条的视频进行对比，一旦发现侵权，视频版权方可立即让侵权视频下架。