在全国市场家喻户晓，有着“年轻人最喜爱”之称的重庆高粱酒品牌江小白，近来却遇到了“烦恼”。日前，笔者获悉近日一款名为“云小白”，瓶身设计和包装语录，均与江小白十分相近的酒品牌在山东举办新闻媒体会。如此高调的“山寨”着实在行业内引起了争议。为了进一步了解其背后的真相，笔者了解了相关人士以及被模仿的“江小白”方。
层出不穷的山寨江小白高达30个
到底“云小白”是怎么样个品牌？昨日笔者通过搜索引擎查询相关材料，然而该品牌并没有相关的百度百科，新闻类的消息也是没有一条，仅仅有个官方网页，上面介绍为“山东云小白酒业有限公司成立于2014年……”。随即笔者对这个简单的网站进行了翻阅，发现该品牌从名称、色彩、包装、语录等方面都在简单粗暴的模仿着江小白。
其实，“模仿”江小白的不仅仅只有云小白，笔者在3月的成都糖酒会上看见还有“江晓柏”、“衡小白”、“刁小妹”等与江小白产品“神似”的品牌，它们除了名称包装方面简单模仿江小白，名称使用江小白的谐音或是更改一两个字、二两小瓶装、纯白底色辅以深蓝色作为点缀、小瓶上印着卡通小人和一两句文案。举例而言，名为江晓柏的小酒，其中一款酒包装上印着“不容易的人更容易有未来”的标语；还有一款叫做“刁小妹”的小酒，上面的标语是“明天的路不知道该往哪里走，就来一起喝杯酒”。看着这些品牌，真是让人哭笑不得。
除上诉提及的品牌，笔者还了解到，目前市场上还有“汗小白”“红小白”“汢小白”“江山白”“江川白”“江小饮”“江中白”“三工小白”“汀小白”“泸小白”等，粗略统计近30多个模仿者。
此外，笔者特别留意了一下，除了各种模仿江小白的产品外，类似这样涉嫌傍名牌的产品还真不少。如类似牛栏山的午栏山，类似衡水老白干的有张衡衡水老白干，类似燕京啤酒的有燕印京象，类似老村长酒的有好村长酒，类似泸州老窖的有泸酒老窖、泸洲老窖，等等。
山寨品牌都不可能成功
从涉嫌傍名牌这些产品来看，他们的目的很明确，就是用混淆消费者的方法达到扩大产品销量的效果。对此，品牌专家陈玉龙认为，傍名牌的原因，一是投机心理作祟，善于投机钻营，不按套路出牌；二是商家缺乏职业道德，为了赚钱而不择手段；三是缘于对产品的不自信，同时也缺乏打造自有品牌意识。
而在行业内，提及山寨产品大家说得最多的话则是“山寨品牌都不可能成功”，究其原因还是山寨产品的品质始终不过关。据笔者了解，一款成熟品牌的高粱酒，生产厂家大多爱惜羽毛，对经销商有较高要求。而山寨产品对经销商的准入门槛则较低，某经销商直言，现在的消费者的确比较注重品牌，但好品牌对经销商卡得很严，所以做山寨的都是小经销商，并且主要市场在三四五线城市，“小城市并没有太多人对酒很在行，‘随意性比较大’，仿冒产品的目标就是不知道什么才是‘正品’的消费者，所以山寨产品是有一定的市场的，因为它的质量和正品是两码事，成本差异性很大，做仿冒品的经销商可以以更低的价格出售产品，但能够获得不菲的利润。但在国家严厉打击山寨品牌，消费者越来越认品牌的当今，山寨品牌生存的空间越来越小，被市场抛弃是迟早的事”。
另外，模仿的了“脸”，却模仿不了“神”。实际上多数山寨酒品牌，都只是从外观包装上模仿正规企业。但对于酒产品来说，原产地、口感、产品品质才是真正的难以模仿的门槛。原茅台董事长季克良说“离开了茅台镇，就造不出茅台酒”说的就是这个道理。同样，离开了重庆，也不可能酿造出江小白。江小白作为重庆高粱酒的代表，其酿造原料来自重庆的红糯高粱，以及重庆江津区独有的富硒土壤土、软水、气候，加上江小白研发的“单纯酿造法”技艺，酿造出“低度数、轻口味”的重庆高粱酒，这些几乎都不可能仿冒出来的。“虽然包装很像江小白，但一喝就知道是不是真的的江小白，口感还是有明显差异的。”一位酒行业专业人士说“最近江小白的产品接连获得多个国际专业酒类赛事大奖，这个品质是山寨不出来的”。
《反不正当竞争法》，“山寨”的穷途末路
国家对于此类山寨品牌行为，打击力度越来越大，违法的成本越来越高，山寨品牌可谓走到了穷途末路的境地。除了《商标法》、《商标法实施条例》保护着正规企业的相关权益外，昨日笔者还了解法律方面的相关人士，他表示，今年1月1日开始实施的新修订《反不正当竞争法》对“傍大牌”等违法行为界定更加明晰，即凡是足以引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的行为，均属于法律所规定的混淆行为，并且加大行政处罚力度，赋予执法机关“查封、扣押与涉嫌不正当竞争行为有关的财物；最高处罚二百万元，甚至可以吊销营业执照，让山寨企业赔了夫人又折兵。“如果企业发现此类行为就可以以此作为依据。此前在执法人员进行市场巡查时，对商家销售的生态原浆、五粮玉液、江山白进行了扣押和查封，因为这些酒名称、外包装、酒瓶外形上与市场上热销的一些知名白酒十分相似，违反了新修订的《反不正当竞争法》第六条，目前，云小白从名称、包装、产品外形等方面明显违反《反不正当竞争法》”该法律人士还向记者介绍，除了被傍名牌企业可以动用法律手段维护自己的权益以外，消费者如果买到傍名牌的商品，也可以向傍名牌产品的生产企业或销售企业索取相应的赔偿。
此外，法律方面的相关人士也提醒酒企一定要在商标、专利、版权等方面进行系统布局，也可通过专业的知识产权服务机构规划知识产权战略，建立全方位的知识产权保护体系，为知识产权的保护和运用提供指导，这样如果有竞争者对标签、外包装进行模仿、山寨从而混淆消费者，企业还可以利用版权来进行维权。日前，茅台酒就以飞天不老酒涉嫌侵权为由将飞天不老酒告上了法庭，并主张了310万元的赔偿。
对品质存疑，愿意尝试者不多
对于山寨的态度消费者是怎么样的呢？昨日笔者在微博上输入“云小白”的字样，发现大部分消费者都称其为“山寨”，网友“深圳陈明子”说“买了江小白回家，结果细看发现是云小白，请问这是康师傅和康帅傅的意思吗”，而网友乔浠更是直接@了江小白，问你到不到管不管山寨了。网友“麦小东东”则戏言，云小白山寨出了新高度。
此外，对于这些山寨品的口感，消费者也都普遍持质疑甚至厌恶的态度，微博认证为支持人的“一升鱼”就表示，喝了山寨酒感觉味道和之前喝的江小白不一样，结果根本不是江小白；网友“长春小苦”的也发出衡小白的产品图片并配文，江小白被山寨了，赶紧维权吧，这酒太难喝了。对此，笔者了解了一位专业人士，对此他表示，江小白虽然因语录走进年轻人的圈子，但虏获这群忠实消费者的原因还是其品质过硬。
江小白态度明确绝不让模仿者横行
提起快消品（食品）山寨问题，让许多大品牌头痛不已，大量的山寨品牌蒙蔽消费者，扰乱正品市场。今年315对山寨食品的爆光将这个问题再次推向风口浪尖。中国工程院院士、北京工商大学副校长孙宝国对此表示，“利益驱动让仿冒厂家肆意模仿正品，无形中造成了被山寨品牌的巨大的品牌资产损失。”相关企业都开展了打击山寨品牌的行动，维护企业合法权益。江小白其实早就开始对“山寨”们的不正当竞争行为采取了相关的法律手段。江小白法务部负责人告诉记者，“这些品牌从整体外观看，酒瓶大小、形状与我公司产品一致；瓶盖及瓶标样式、大小与我公司产品近似，此外故意使用同音字或者看似相近的名字。这些都是违反了《商标法》、《商标法实施条例》等相关条例的。”该负责人表示，“我们今年大幅加大了打击那些山寨江小白品牌的力度，和各地市场执法部门加强合作，打击了一批违法品牌。我们这样做，除了是维护品牌形象，让山寨品牌无处遁形外，也是希望净化行业做出自己的贡献，维持酒行业的良性发展。”据了解，“汗小白”“红小白”“汢小白”等品牌都已经被有关部门禁止使用。
