亲们，购物时一定记得看清楚了！你买的是康师傅还是康帅傅？你买的是雪碧还是雷碧？你买的是王老吉还是王老菊？你买的是清风纸巾，还是三青风纸巾？（9月16日中国青年网）
近日，诸多山寨产品“火热”亮相，成为全国“新网红”，相同的包装、相似的字体，“缺横少竖”来山寨正牌商品似乎已成为“商界”惯例。康帅傅、雷碧、王老菊、红午、必剩客、大白免奶糖……一系列被改得面目全非的商标，一个个“奇思妙想”的“作品”，让我们不得不“佩服”国内山寨者的“机智”。
克隆商标是侵权，山寨“成果”本质上是假冒伪劣品。1963年的《商标管理条例》和1982年的《商标法》均认为，故意克隆他人商标属于侵权行为，“商标山寨”自然也在侵权行为之列。只要留心观察，我们就可以看到山寨品只是徒有同品牌商品相似的“外表”，在这件“外套”下隐藏着的是不规范的厂房、不合格的产品和违法逐利的“黑心”。比如“著名的”三青风纸巾，生产现场卫生条件极差，纸巾质量难以达标，其本身就是伪劣产品。笔者就曾误买过一款“云南百早”牙膏，外形直接照抄“云南百草”的设计，但里面的牙膏粗制滥造，质量实在不敢恭维。由此可见，山寨产品本就属于假冒伪劣商品。
驰名商标“精心备战”仍难挡山寨厂商“花样百出”。为了保护自己的商标，大白兔奶糖注册了大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔，但“大白免”仍然“横空出世”；养元智汇六个核桃，牌子响当当，广告响亮亮，但是“七个核桃”“十个核桃”依然大行其道；“老干妈”自己便注册了老干爹、老干爸、老干娘、干儿子、干女儿等多个相似商标，但福建的“老大媽”仍然“大火”，两个公司的商标官司直至去年才尘埃落定。凡此种种，虽然让人啼笑皆非，但也引起我们的深思，“中国品牌”怎么了？
“机智”商标何以大行其道？值得深探究，应当细思量。一方面，山寨厂商多隐藏在农村、山区，位置偏僻且交通不畅，客观上加大了工商执法的难度。而且，商标侵权认定难度大、耗时长。就比如，“老干妈”和“老大媽”之争，一场官司四年才结束，商家维权成本可想而知。另一方面，部分山寨产品生产者创新意识较弱，法律意识淡薄。一些企业只讲模仿，不谈研发；生活散漫，生产“任性”。如此经营，恐怕“必剩客”也会变成“必败客”，企业岂有做大做强的机会？
对于山寨厂商，各地政府应结合“大众创业，万众创新”活动，为小微企业提供创新创业支持；要对接“国家品牌战略”，引导企业品牌化经营。唯有如此，山寨商标才会“无用武之地”，“机智”商标方可“今日休”。
