蹦床（Trampoline）、热水瓶（Thermos）、透明胶带（Sellotape）和自动扶梯（Escalator）等都曾注册过商标，受到美国商标法的保护。然而由于用法过于普及，它们逐渐失去了商标的“地位”，成为通用词汇。而“Google”商标可能也将遭遇同样的命运。
上周DavidElliot和ChristopherGillespie向美国最高法院提起上诉，要求最高法院审理美国联邦第九巡回上诉法院去年的一项裁定。该案件可以追溯到2012年，当时Gillespie注册了763个带有“google”的域名，包括“GoogleDisney.com”，“GoogleBarackObama.com”和“GoogleDonaldTrump.com”等。当然，Google公司随后声称Gillespie注册这些商标的行为造成商标侵权。仲裁委员会最终下令没收这些域名。
为了使Google的商标无效，Gillespie随后在美国联邦第九巡回上诉法院提起诉讼，认为“Google”这个词通常被用作动词，例如T-Pain‘要求听众“google”他的名字。
不过，法院认为：“我们不会假设T-Pain在一般意义上使用‘google’一词，只是因为他告诉听众‘google（他）’的名字。没有关于T-Pain内在思想过程的进一步证据，我们无法判断他是否以歧视或不加区别的方式使用“google”。这样，许多Elliott提出的例子甚至不支持大多数相关的公众在一般意义上使用动词“google”的推论。”
法院进一步指出：“Elliott必须表明，没有方式描述“互联网搜索引擎”，而不用称它们为‘google’。因为没有一个竞争对手将其搜索引擎称为“google”，而且由于消费者成员认可并引用了不同的“互联网搜索引擎”，Elliott并没有显示“google”一词的替代用词。”
最终，法院作出谷歌胜诉的裁决，指出“动词使用不构成自动通用使用”：“非商标化的裁决必须与特定类型的商品有关。即使我们假设公众以一般和无意义的方式使用动词‘google’，这也并不意味着告诉我们公众理解这个词本身，而不考虑其语法功能如何。”
现在由于Gillespie已向最高法院提起上诉，最高法院将再次审查下级法院的判决，并花上几个月的时间决定是否受理这项争议案件。
