近年来，随着文化遗产热的出现，各地出于发展文化旅游和文创产业的需要，认识到文化遗产的资源价值，因此热衷于申遗，打文化遗产牌，将文化遗产作为一种能带来经济利益的金蛋，想方设法掌握更多的遗产资源。经济利益催生急功近利思想，功利性思维驱动“文化不够，造假来凑”等现象出现，让假冒的文化遗产大行其道，假民俗、假文物、假古迹招摇过市，导致乱象频出，丑剧频演。
民众到文化遗产景区旅游，常常被不良商家和导游带到假景点，先骗钱再坑人，不仅损害文化遗产地的信誉，而且影响游客文化体验的兴致；文玩爱好者有意收藏古物字画，却发现伪作赝品铺天盖地，虽有各类鉴定证书作保，却终成皇帝新衣，难掩画幅之拙劣；文化专家到古镇、古城考察，发现许多原生态民俗已面目全非，只剩下围绕旅游开发项目的假演出。在许多地方，容忍假文化遗产的存在已成为业内潜规则，许多造假现象甚至成为常态，人们对假文化已见怪不怪，这是一种非常危险的倾向。如果任由假文化遗产横行无忌，长此以往，会形成劣币驱逐良币的逆淘汰现象，从而动摇文化遗产保护事业的根基，影响优秀文化遗产的整体形象，阻碍文化传统在社会中的持久传承，建立民族的文化自信也就无从谈起。
因此，遗产保护应首先关注文化打假问题，从源头上杜绝造假现象的出现。
文化打假首先要明确所针对的对象和方向。文化遗产领域内的打假应先从认证和鉴定遗产的裁判打起，这包括文化文物管理机构、专家群体和具有相关资质的企事业单位等组成的文化遗产管理、咨询、鉴定体系，他们应该是文化遗产去伪存真的把关人，而不应坐视本领域内造假行为愈演愈烈，甚至率先堕落，沦为文化造假行为的帮凶。以文物鉴定行业为例，长期存在管理混乱松散现象，准入机制不健全、各类鉴定单位良莠不齐，弄虚作假现象严重，比如乱发鉴定证书，伙同文玩商人把持市场等，将文物鉴定变成一种买卖，直接助长了大量赝品横行于世，导致行业整体诚信机制缺失，严重影响了文物市场的良性健康发展。因此，纯洁文化遗产认证和鉴定的裁判员队伍势在必行，这就需要文化文物部门加强监管，行业内部自查自省，专家群体加强自律，增强文化遗产守护者的责任感与使命感，形成风清气正的整体氛围。
其次，文化打假应面向全社会形成某种氛围，包括对社会公众普及文化遗产知识，利用网络、报纸、电视等媒介平台，以及文化馆、博物馆、各文化遗产景点等公共文化场所，进行文化遗产真伪的知识宣传，让公众知假、厌假、弃假，最终形成抵制假遗产、伪文化的自觉意识。除此之外，文保部门和文物管理机构应吸收部分热心公众成立打假志愿者队伍，进一步壮大文化打假的力量。
再次，文化遗产保护应与经济利益保持适度的距离，让遗产保护事业尽可能去除干扰因素，回归文化本位。目前许多地方唯效益论、唯GDP思维仍占据主导，形成一种畸形的政绩观，使有关部门在文化打假方面虚与委蛇，唯恐损害地方利益，这在某种程度上纵容和助长了文化遗产领域内的造假行为。只有更多地将文化遗产保护视为与国有功、与民有利的长期公益事业，而不是经济发展的垫脚石，才能有效避免功利主义主导文化文物事业，减少文化遗产打假措施下行的阻力。
最后，文化遗产领域的打假应该长效化、常态化、制度化和专门化。目前许多轰轰烈烈的打假运动沦为一阵风，风来吹皱一池水，风过水波去无痕，对造假行为起不到震慑作用，对净化风气作用也有限。因此，文化文物部门应加大文化遗产甄别和打假的频次与力度，勇于触碰利益这根敏感神经，打到痛处，让假文化遗产无处藏身，让无底线的文化造假行为付出代价。此外，文化文物部门打假执法权限不够，涉及市场经营监管往往与工商、税务、城管等部门相互掣肘，打假执法遭遇体制尴尬，这也是文化遗产领域打假措施执行难的重要因素之一，要解决这一问题，需赋予文化文物相关部门更多的行政执法权，针对文化遗产领域形成专门化的打假机制和队伍。
总之，文化遗产保护是关乎民族文化存续与发展的大事，不能毁于一时功利，更不能毁于造假行为。文化遗产打假也是一种保护，只有先做好遗产资源的研究、甄别、汰选等工作，保证文化遗产的本真性，才能为后续的保护工作打下现实根基，促进文化传统的接续传承。
