福建莆田曾因为大量产出仿冒名牌的运动鞋，被戏称为“假鞋之都”。时至今日，虽经工商、电商平台多次打击，假鞋制造仍然屡禁不绝。他们伪造“防伪码”，更改物流信息，甚至建立微信群、安装监控器，以躲避执法人员的查处。这也让一些职业打假人倍感困惑。
1月16日，与莆田“假鞋之都”这条新闻一起登上门户头条的，还有天津独流镇假调料制售产业被曝光。前者“养活了数十万人”，后者“每年产值以亿元计”。在市场经济发展三十多年、市场治理体系比较完备的情况下，依旧有以某个区域为造假单位的造假窝点存在，这不免让人遗憾。
公众苦假货久矣，尤其是电商平台崛起之后，舆论场上关于电商平台带来假货的指责声似乎也越来越多。但莆田“假鞋之都”与独流假调料制售窝点的曝光，则说明，假货横行的根本原因，不在渠道，不在平台，就在于生产源头。只有对假货的生产源头进行整治，才能从根本上掐断假货的流通。
众所周知，莆田服装产品的经营模式主要是线上销售，也就是它们说玩的是电商经济。在这种新经济模式下，如果，线下生产的产品本身就是假货，即便平台尽职打击，效果也是堪忧的：当河流的上游被污染，无论下游如何努力净化，都不能完全恢复水质的纯净。
假货面前，相关职能部门应守土有责。这首先指向的是在假货进入线上渠道之前，地方工商、质监、环卫、公安等部门要对可能存在假货的生产单位进行彻底的日常式排查。莆田“假鞋之都”的称号名声在外，当地执法部门不可能不知道当地的造假行为。但为什么假货在莆田猖獗依旧？
答案并不复杂。报道提及，在个别黑作坊主眼里，“抓鬼”有时也沦为个别执法人员的寻租生意，偶有执法人员上门，也不查封，只说随便坐坐。作坊主把钱奉上，制售假货的黑作坊也就躲过了一劫。这或许可以解释，虽然当地屡次打击假货生产厂家，但为什么莆田的假鞋依然可以顺利装箱，出厂上市。
实际上，就在莆田“假鞋之都”被曝光的1月16日，在阿里巴巴的倡议下，全球首个“大数据打假联盟”也同时在杭州成立。阿里巴巴与首期入盟的约20个创始成员发布《共同行动纲领》，致力于依托大数据和互联网技术，让打假更有力、更高效、更透明。据了解，阿里巴巴大数据打假联盟采用定向邀请制，首批入盟的成员包括Dulux、LV、施华洛世奇、赫基集团、地素、资生堂等约20个品牌。
以大数据和云计算技术为依托的“大数据打假联盟”的成立，为公安机关对制售假行为实施全环节全链条查处、开展源头打击提供了有力支撑。20多个平台的集体加入，一方面说明大企业对知识产权的保护越来越重视，另一方面也说明他们对阿里“大数据打假联盟”的信任。
知名品牌与电商平台合作集体“自救”，这必然会对莆田“假鞋之都”这样的“制假之乡”产生威慑力。但我们始终不能忽略，假货在线上泛滥成灾的源泉在线下，是实体厂家的制造、销售出现了问题。电商平台加强对假货的监管充其量只能是事后补救，是“反击”，无法代偿线下监管部门的责任。
还需要看到，所谓打假，也要营造一个全民打假的环境，除了法定的监管部门、电商平台要打击假货，每一个消费者也都要提高警惕，增强对假货的辨别能力与维权意识，一旦发现假货，要主动向平台或者监管部门申诉、举报，绝不手软。
当然，归根结底，中国“质造”才是解决假货的治本王道，各地政府只有给小微企业更宽松的环境，落实更多优惠政策，让小微企业在一个自由开放的法治环境下健康成长，才能真正让正品大道直行，让假货无所逃遁，而这也正符合现代社会治理“堵疏结合”的理念。
文/王言虎
