1月16日，在阿里巴巴的倡议下，全球首个“大数据打假联盟”在杭州成立。阿里巴巴与首期入盟的约20个创始成员发布《共同行动纲领》，致力于依托大数据和互联网技术，让打假更有力、更高效、更透明。（1月16日新华网）
自有商品以来，假货就与真货一直如影随形，毕竟，假的一旦傍上真的，身价立刻就会大涨，由于假货节省了树立品牌的时间、精力和财力等投入，甚至还有用料、品质上的偷工减料，利润自然也就水涨船高。随着人类科学技术的进步，很多假货的仿真度也越来越高，你有特殊设计，我就仿出个同样的设计，你有特殊的口味，我就调出个特殊的口味，你有特殊的防伪，我也可以做出个一模一样的防伪来。
更重要的是，贸易的发展，商品流通范围的不断扩展，假货所能到达的地域越来越大，所造成的危害也越来越大。这里的危害，不仅是对真货而言，更因其品质等方面的缺陷而给消费者的身心健康带来极大隐患。从这个意义上来说，打假不仅是在维护知识产权、净化市场环境，更是在维护广大消费者的利益。从更宏观的角度来看，对假货的打击就是对真货利益的维护，而这对于激发社会创新活力，激发大众创业、万众创新热情，也有极大的积极意义。
不过，传统的打击假货的方式，虽然在净化市场环境中发挥了重要作用，但也有其很难克服的局限性。比如，公安、工商、食药监等政府部门进行了打假行动，往往局限于一地，在发现问题方面，很大程度上倚重群众举报，使得跨地域的造假或未被举报的造假很难被打击到；由公民个人进行打假维权，往往只能对单个的造假者形成打击，而且很难是毁灭性的；由所谓的“职业打假人”进行打假行动，由于掺杂了过多利益诉求因素，加之打假对象的选择性，这一群体本身就毁誉参半，效果更是可想而知。
假货的生产在线下，但为了尽可能地扩大销路，它们往往会进入线上销售，而一旦触网，便不可避免地要留下各种可供分析的痕迹。大数据技术的应用，让通过对商品交易数据分析，达到甄别假货、追溯源头甚至彻底消灭造假行为有了实现的可能——利用电商拥有的交易、评价、发货、退货、商品文字、图片描述、维权投诉等海量数据信息，通过智能追踪识别、数据抓取与交叉分析、大数据建模等技术，将涉假侵权信息剥离出来，然后通过登陆IP等信息查找到假货销售、分销、造假窝点所在地，让假冒侵权行为无处藏身。
类似“大数据打假联盟”的出现，既有利于净化网络商品流通、交易空间，也有利于维护电商和品牌自身的利益，更重要的是，这也是电商平台和品牌主动承担社会责任的表现，而这正是此类联盟出现的最大的意义所在。换言之，打假的意义并不仅仅在于打假本身，更在于让更多的企业和个人建立起强烈的责任意识。
笔者希望有更多的电商平台和品牌加入这样的联盟，共同承担起净化网络商品流通、交易环境，进而净化整个社会商品流通市场的责任。当然，打假绝不是电商平台自己的事情，也不可能单靠电商平台自己就可以完成，彻底消除假货，还需要这股基于互联网大数据的强大力量与公安、工商、食药监、知识产权部门等政府部门打假力量相结合，与群众的维权力量相结合，线上线下一起发力，各方合力形成更大的“打假联盟”，才能共同打造一个“天下无假”的社会。（张楠之）
